Задание 9

Рекламное агентство хочет разместить рекламу прямого ответа с последующим заказам товара. Четыре выбранных еженедельника характеризуются следующими данными таблицы:

Еженедельник	Чистый охват на 1000 чел.	Ожидаемый процент заказов	Затраты на рекламу (руб. на 1000 чел.)
«Коммерция»	920	0,4	51,52
«Торговля»	880	0,09	14,26
«Сбыт»	750	0,1	12,0
«Сервис»	1150	0,3	51,75

Каждый из четырёх еженедельников считается в равной степени подходящим для целевой группы.

В каком еженедельнике вы разместите рекламу, если решение принимается на основе «затраты на 1000 чел.»:

а) «Коммерция»; б) «Торговля»; в) «Сбыт»; г) «Сервис»?

Задание 10

На примере рекламы для фирмы «ХН», рекламирующей детское питание:

• выбрать три варианта наружной рекламы (кратко описать место размещения рекламы, содержание рекламного сообщения и особенности её воздействия на группу целевого воздействия);

• подготовить вариант текста информационного письма для прямой почтовой рекламы, обосновать выбор способов для формирования банка адресов и организации рассылки;

• привести пример описания рекламных сувениров фирмы «ХН», которые будут использованы при участии фирмы в ярмарке, выставке;

• обосновать предпочтительность выбора рекламного мероприятия для участия в нём фирмы.

Задание 11

Определите коммуникационные цели фирмы на основе анализа текста следующих обращений:

• Это последний экземпляр летней коллекции.

• Приглашаем в открывшийся после ремонта торговый центр «Аист».

• Зубная паста №1 в мире.

• Специалисты клиники косметологии и эстетической медицины «Виардо» аттестованы Центром косметологических инноваций «L`Oreal».

• Покупая 2 телевизора «Samsung» в нашем техноторговом центре, Вы получаете DVD-проигрыватель в подарок!

Темы докладов (выступлений)

1. Рекламные кампании известных брендов.

2. Великие (легендарные) рекламные кампании последнего 100-летия.

3. Медиапланирование как важный инструмент организации и проведения рекламной кампании.

Тема 7. Контроль и оценка эффективности рекламной деятельности

1. Цели, объекты и виды контроля рекламной деятельности.

2. Этапы контроля рекламной деятельности.

3. Оценка экономической эффективности рекламы.

4. Определение психологической коммуникационной эффективности.

5. Социальная эффективность рекламы.

Вопросы и задания для самоподготовки

1. Назовите цели контроля в рекламной деятельности.

2. Какие объекты контролируются в сфере рекламной деятельности?

3. Перечислите этапы контроля рекламной деятельности.

4. Назовите основные виды контроля в рекламной деятельности.

5. В чём отличие между предтестированием и посттестированием? Приведите примеры данных видов исследований.

6. Какие основные показатели характеризуют экономическую эффективность рекламы?

7. Как определяется коммуникативная эффективность?

8. В чём проявляется социальная эффективность рекламы?