Задание 4

Найдите в СМИ описание проведённой рекламной кампании существующего предприятия в России или за рубежом. Подробно опишите цель данной рекламной кампаний, когда проводилась, через какие средства и носители рекламы доводилось рекламное сообщение, что представляло из себя рекламное сообщение, каких финансовых вложений потребовало данное мероприятие и какой дала результат рекламная кампания для предприятия. Информацию необходимо подготовить в форме отчёта.

Задание 5

Разработайте сценарий проведения рекламной кампании производственной (торговой) фирмы или предприятия сферы услуг (по вашему выбору):

1. обоснуйте основные направления маркетинговой деятельности фирмы и предмет рекламы (по вашему выбору);

2. сформулируйте цели и задачи кампании, выделите группу целевого воздействия;

3. обоснуйте выбор использованных средств (форм) рекламы;

4. разработайте несколько вариантов рекламного слогана;

5. составьте план кампании (6 – 8 мероприятий);

6. охарактеризуйте результат кампании и оцените эффективность затрат на рекламу.

Задание 6

Заполните таблицу (расчётным путём) и оцените рекламные газеты по следующим исходным данным с целью размещения рекламы:

Газета	Тираж, тыс. экз.	Тариф, руб. 1кв. см	Охват целевой аудитории, тыс. чел.	Индекс избирательности	Относительный тариф
А	65	2	30
Б	16	2,8	5
В	20	3	15
Г	24	2,5	7

Задание 7

Произведите расчёт суммарного рейтинга газетной рекламы (GRP) по данным таблицы:

Газета	Количество включений рекламы в газету	Рейтинг газет, %	GRP
A	2	15,0
B	1	4,0
C	3	18,0
Итого	6

Задание 8

При планировании рекламной кампании учитывается показатель – индекс избирательности. Он определяется как доля читателей (слушателей) на целевом сегменте (доля населения целевого сегмента от общего числа жителей.) Например, численность жителей города – 500 тыс. человек; число потребителей данного товара – 200 тыс. человек; число читателей газеты «А» – 40 тыс. человек, а газеты «Б» – 60 тыс. человек.

Определите:

• долю населения целого сегмента, %;

• долю на целевом рынке читателей газеты «А», %, газеты «Б», %;

• индекс избирательности (охвата аудитории) по газете «А», газете «Б»;

• охват целевой аудитории через газету «______»