Вопросы и задания для самоподготовки

1. Дайте определение рекламной кампании. Что является ключевым в данном определении?

2. По каким признакам классифицируются рекламные кампании?

3. Аргументируйте необходимость проведения исследований перед планированием рекламной кампании. Какие исследования проводятся?

4. Перечислите основные этапы процесса планирования рекламной кампании.

5. В чём различие между «рекламной творческой стратегией» и «рекламной идеей»?

6. В чём сила рекламной стратегии рационалистического типа и в чём проекционного типа?

7. Охарактеризуйте известные Вам разновидности стратегий рационалистического и проекционного типов.

8. В чём заключается основная цель медиаплана в процессе планирования рекламной кампании?

9. Какие существуют способы бюджетирования рекламной кампании? Какой из них, на Ваш взгляд, является оптимальным?

Задания для самостоятельной и индивидуальной работы студентов Задание 1

Найдите в СМИ заполненную форму графика выпуска рекламы в рамках определённой рекламной кампании существующего предприятия в России и за рубежом. Подготовьте для показа данной формы презентацию в электронном виде, чтобы на практическом занятии можно было быстро провести сравнение и анализ разных форм графиков выпуска рекламы.

Задание 2

Разработка рекламной стратегии является базовым элементом для создания рекламной кампании предприятия. Рекламная стратегия позволяет выработать общее направление (концепцию) рекламной кампании. Она даёт возможность распределить усилия по продвижению тех или иных товаров.

Пример оформления рекламной стратегии представлен в таблице:

Перечень предметов рекламы (все товары и услуги, которые производит фирма)	Рекламная история (где, когда, сколько раз рекламировались данные товары и услуги?)	Рекламная очередь	Позиция			Цели и задачи коммуникации	Виды маркетинговых коммуникаций, испо-льзуемые в кампании	Перечень желаемых средств рекламы	Рекламная творческая стратегия	Предварительный бюджет
			Целевая аудитория воздействия	Основная выгода или польза для потребителя	Отличия от конкурентов

Выберите реальное предприятие (или представьте) любой отрасли, которое производит четыре товара, соответствующих четырём секторам матрицы БКГ. Заполните таблицу 1, используя данные о Ваших товарах и Вашем предприятии. Подготовьте данную таблицу для выступления перед аудиторией.

Задание (кейс) 3

Рекламное агентство получило заказ на создание телевизионных роликов для рекламирования лыж, творога и крупной авиакомпании (можете выбрать свои предметы рекламирования). Представьте, что творческая группа по телевизионной рекламе – это вы. Попробуйте описать содержание (сюжет, сценарий) ролика для каждого из объектов рекламирования, используя предлагаемую схему Хантли –Болдуина.

Схема Хантли – Болдуина

А. Коммерческая идея (что должно быть продемонстрировано):

замысел нового товара	универсальность
новая модель товара	удобство
новая особенность товара	качество
новая форма, размер, упаковка	экономичность
компоненты	проблема, «породившая товар»
процесс производства	результаты использования (осязаемые и неосязаемые)
область применения	образ жизни пользователей
место производства товара	удовлетворение пользователей

Б. Основная тональность, или подход:

• прямой;

• с лёгким юмором;

• с сильным преувеличением.

В. Приёмы демонстрации:

• «одинокий товар» – всё внимание на товар без фона и окружения;

• показ «одинокого товара» сопровождается закадровым голосом, объясняющим всё происходящее на экране;

• ситуация «до» и «после»;

• испытания в экстремальных условиях;

• «зарисовка с натуры» – инсценированная ситуация, в которой товар избавляет людей от какой-то существующей в реальной жизни проблемы;

• свидетельство в пользу товара – интервью, которое ведущий берёт у довольного пользователя, или свидетельство известной личности;

• документальный показ – драматизация проблемы или подтверждения каких-либо эксплуатационных характеристик;

• фантастика.

Г. Техника съёмки

• обыкновенный фильм;

• мультипликация;

• трюковый фильм;

• комбинированный фильм.

Вопросы и задания:

1. Разработайте рекламный ролик для продвижения выбранной Вами продукции через телевизионные средства массовых коммуникаций.

2. Расскажите, какие элементы из схемы Хантли – Болдуина Вы использовали и почему Вы остановились именно на них?

3. Подготовьте электронную презентацию рекламного сообщения.