Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Хабаровская государственная академия экономики и права»
Кафедра маркетинга и рекламы
Учебно-методический комплекс
Рекламная деятельность
Программа дисциплины, методические указания по самостоятельному изучению дисциплины, проведению практических занятий, организации индивидуальной и самостоятельной работы, по написанию курсовой
и аудиторной контрольной работ для бакалаврантов
направления 100700.62 «Торговое дело», направления 080100.62 «Менеджмент» III – V курсов очной и заочной форм обучения
Хабаровск 2013
ББК У 9 (2)
Х 12
Рекламная деятельность : программа дисциплины, методические указания по самостоятельному изучению дисциплины, проведению практических занятий, организации индивидуальной и самостоятельной работы, по написанию курсовой и аудиторной контрольной работ для бакалаврантов направления 100700.62 «Торговое дело», направления 080100.62 «Менеджмент» III–V курсов очной и заочной форм обучения / сост. канд. экон. наук С. Н. Басова, канд. экон. наук А. И. Медведев, ст. преподаватель Д. Н. Марков. – Хабаровск : РИЦ ХГАЭП, 2013. – 64 с.
Рецензент Е. В. Гуринович, канд. экон. наук, заместитель руководителя УФАС по Хабаровскому краю, Советник государственной гражданской службы Российской Федерации
Утверждено издательско-библиотечным советом академии в качестве методических указаний для бакалаврантов
© Хабаровская государственная академия экономики и права, 2013
СОДЕРЖАНИЕ
Введение………………………………………………………………….. |
4 |
1. Методические рекомендации по самостоятельному изучению дисциплины. Программа курса…………………………………….…… |
6 |
|
7 |
2. Методические указания по проведению практических занятий, организации самостоятельной и индивидуальной работы бакалаврантов очной и заочной формы обучения…………………….. |
12 |
2.1. Тематика, планы практических занятий и задания для самостоятельной и индивидуальной работы студентов, темы докладов (выступлений)…………………………………………….... |
12 |
3. Методические указания по написанию курсовой работы………….. |
42 |
3.1. Требования к содержанию курсовой работы. ………………….. |
42 |
3.2. Тематика курсовых работ……………………………………….. |
44 |
3.3. Критерии оценки курсовой работы……………………………… |
48 |
4. Методические указания по выполнению аудиторной контрольной работы для бакалаврантов заочной формы обучения………………….. |
50 |
4.1. Порядок выполнения аудиторной контрольной работы……….. |
50 |
4.2. Перечень теоретических заданий для аудиторных контрольных работ……………………………………………………….. |
50 |
4.3. Перечень практических заданий для аудиторных контрольных работ……………………………………………………………………….. |
51 |
5. Библиографический список…………………………………………… |
54 |
6. Вопросы для подготовки к экзамену (зачёту)……………………… |
61 |
ВВЕДЕНИЕ
Дисциплина «Рекламная деятельность» входит в базовую часть профессионального цикла ООП бакалавриата по направлению «Торговое дело» и в вариативную часть (дисциплины по выбору) профессионального цикла ООП бакалавриата по направлению «Менеджмент» и изучается студентами очной и заочной форм обучения.
Это прикладная научная дисциплина, базирующаяся на знаниях, полученных студентами при изучении учебных курсов «Психология», «Маркетинг», «Коммерческая деятельность», «Корпоративная социальная ответственность», «Поведение потребителей».
Цель учебной дисциплины «Рекламная деятельность» – усвоение бакалаврантами теоретических знаний в области рекламной деятельности с точки зрения всех её участников и овладение приёмами организации и ведения рекламного дела для реализации маркетинговых задач предприятия при осуществлении предпринимательской деятельности.
В результате изучения данной дисциплины бакалавранты должны будут знать цели, функции, принципы, виды рекламы и средства её распространения, модели психологического воздействия на объект рекламы, теоретические основы управления рекламной деятельностью, основы правового регулирования и саморегулирования рекламной деятельности; уметь применять алгоритм формирования комплекса маркетинговых коммуникаций, планировать рекламную кампанию, производить оценку эффективности рекламной деятельности, применять действующее законодательство в области рекламной деятельности.
При изучении дисциплины теоретические знания бакалавранты получают и усваивают на лекциях, а при заочной форме обучения – ещё и при подготовке к выполнению аудиторной контрольной работы. Умения приобретаются на практических занятиях при выполнении индивидуальных и самостоятельных заданий, а также при выполнении курсовой работы.
Данный учебно-методический комплекс включает в себя несколько разделов. В первом разделе представлены методические рекомендации по самостоятельному изучению дисциплины и программа, которая представляет содержание изучаемого курса.
Второй раздел включает методические указания по проведению практических занятий, организации индивидуальной и самостоятельной работы бакалаврантов. В данной части комплекса структурирована тематика практических занятий, к каждой теме предлагаются вопросы для самоподготовки, задания для самостоятельной и индивидуальной работы бакалаврантов, темы докладов (выступлений).
В третьей части комплекса содержатся методические указания по написанию курсовой работы для бакалаврантов очной формы обучения направлений 080200.62 «Менеджмент», профиля «Маркетинг» и 100700.62 «Торговое дело», профиля «Международный маркетинг» – требования к их содержанию, тематика курсовых работ, раскрыты критерии оценки.
В четвёртой части комплекса содержатся методические указания по выполнению аудиторных контрольных работ бакалаврантами заочной формы обучения. В данной части представлены варианты контрольной работы и требования к её выполнению.
В пятом разделе предложен библиографический список, который поможет бакалаврантам успешно подготовиться к практическим занятиям, расширить свои знания по вопросам учебного курса, выполнить контрольную работу, подготовиться к экзамену (зачёту).
В заключительном разделе содержатся вопросы для подготовки к экзамену (зачёту) по дисциплине «Рекламная деятельность».
1. Методические рекомендации по самостоятельному изучению дисциплины. Программа курса
Дисциплина «Рекламная деятельность» включает восемь тем, последовательное изучение которых позволит бакалаврантам овладеть базовыми знаниями в области организации и планирования рекламы, а также ознакомиться с основными аспектами рекламного творчества. Содержание каждой темы учебного курса представлено ниже в программе курса.
Первая тема посвящена рассмотрению системы маркетинговых коммуникаций, которые используются фирмой при реализации её политики в области продвижения. Также в этой теме представлены процесс маркетинговых коммуникаций с подробной характеристикой его переменных и алгоритм формирования всего комплекса маркетинговых коммуникаций. Особое внимание в этой теме уделено концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций как важного направления развития коммуникационной деятельности в маркетинге.
Вторая тема является вводной в изучаемой дисциплине, позволяющей бакалаврантам получить знания о понятии «реклама», её коммуникационных особенностях, целях, функциях и принципах, а также процессах становления, развития и современного состояния зарубежной и отечественной рекламы.
В третьей теме рассматриваются вопросы организации рекламного процесса, включающие описание способов организации рекламной деятельности фирмы, её взаимоотношений с субъектами рекламного рынка.
В отдельной теме рассматривается и подробно характеризуется всё многообразие видов и средств распространения рекламы.
Интересной и познавательной представляется тема, посвящённая вопросам социально-психологических аспектов рекламы, изучение которой позволит студентам иметь представление об уровнях и моделях психологического воздействия рекламы, мотивах рекламы и факторах, их формирующих.
В следующих двух темах представлены основы управления рекламной деятельностью, в которых подробно освещаются этапы планирования рекламной кампании, контроль и оценка эффективности рекламной деятельности.
Заключительной является тема, рассматривающая вопросы государственного (правового) и саморегулирования рекламы.
Методологической основой дисциплины «Рекламная деятельность» являются труды зарубежных и отечественных учёных и практиков в данной области Р. Батры, Д. Майерса, Д. Аакера, Ч. Сендиджа, В. Фрайбургера и К. Ротцолла, Ф. Джефкинса, Д. Россистера, Е. Ромата, В. Музыканата, Ф. Панкратова, А. Матанцева, Р. Мокшанцева и др.
Для расширения кругозора и успешного выполнения индивидуальных внеаудиторных заданий бакалаврантам рекомендуется обратиться к специализированным периодическим изданиям, таким как «Реклама», «Реклама. Теория и практика», «Рекламные технологии», «Индустрия рекламы», «Рекламный мир», «Рекламное измерение», «Маркетинг», «Маркетинг в России и за рубежом».
Бакалаврантам заочной формы обучения, изучающим предмет самостоятельно в межсессионный период, рекомендуется воспользоваться электронным учебным пособием «Рекламная деятельность», подготовленным преподавателями кафедры маркетинга и рекламы. В этом издании в лаконичной форме рассмотрены все темы учебного курса.
1.1. Программа курса