Функции рекламы

Мәтінді қазақ тіліне аударыңыз

Привлечение клиентов — информирование их о новых товарах, услугах, местах продаж. Обычно в рекламном сообщении перечислены конкурентные преимущества рекламируемой компании, плюсы, которые могут приобрести ее клиенты.

Увеличение продаж — подразумевается, что реклама, как инструмент маркетинга, способствует повышению объема продаж. Жарнама маркетинг құралы болып саналады Однако для того, чтобы клиент сделал выбор в пользу рекламируемого магазина (компании, банка, сервиса и т.д), одного рекламного сообщения, как правило, оказывается мало. Когда клиент пришел или позвонил в рекламируемую компанию, для него важно не только то, что ему обещала реклама, но и то, правдивы ли эти обещания. Как встретят клиента, какой товар он увидит на полках, по какой цене он сможет его приобрести — эти и другие факторы также влияют на рост или падение продаж. Реклама лишь направляет и заставляет запомнить.

Регулирование сбыта — если забывать о данной функции рекламы, можно легко заработать отрицательный имидж. Всегда нужно помнить о том, что количество товара должно соответствовать ожиданиям от рекламной компании (вы и клиент).

Если осенняя коллекция одежды (к примеру), распродана, снимайте рекламу с эфира, прекращайте публикацию в СМИ.

19-сабақ

Лексикалық тақырып: Жарнама, оның түрлері

1-тапсырма. Тақырыпқа қатысты тірек сөздер мен сөз тіркестерін меңгеріңіз, мысал келтіріңіз. Кестені толықтырыңыз.

(қандай?)		(кімнің? ненің?)
радио теле баспасөздегі жарнамалық	жарнама кәдесыйлықтар	аудиторияның	көлемі құрамы көзқарасы
(нені ?)		(не істеу?)
жарнаманы	жариялау	тұтынушыға.	жеткізу.

Сөздік

Кәдесыйлықтар-(сувениры) Бағыттайды-направляет құрамы (состав) еске сақтата алады-заставляет запомнить көзқарасы (взгляд) Өткiзудi реттеу -регулирование сбыта Клиент назарын аудару – привлечение клиентов

2-тапсырма. Мәтінді оқыңыз және аударыңыз.

Тұтынушыға жарнама әртүрлі құралдар арқылы жетеді. Олар: баспасөздегі жарнама, радиожарнама, тележарнама, көліктегі жарнама, жарнамалық кәдесыйлықтар.

Жарнама маманы жарнама құралының ең тиімдісін таңдап алуы қажет. Жарнама құралдарын таңдауға аудиторияның көлемі мен құрамы, тауардың түрі және жарнама бағасы әсер етеді.

Мысалы, сән киімдерін журнал беттерінде, ал жасөспірімдерге арналған жарнаманы теледидар мен радио арқылы берген дұрыс болады. Мысалы, «Крестьянка» журналында жарияланған әртүрлі хабарландырудың бір беті 5000 АҚШ доллары болса, ол журнал оқырмандарының саны 500 мың адамнан тұрады, сонда мың адамға шаққандағы жарналық бағасы 10 АҚШ доллары болады. Республикалық радио мен теледидарда жарнама бағасын есептеуде секундтар қолданылады. Теледидар жарнамасы үшін ең тиімді уақыт – көрсетілген хабардың басы мен ортасы болып табылады. Сондықтан жарнама берушілер оны бағдарлама көрсетілген уақыт аралығында орналастыруға ұмтылады.

«ОРТ Еуразия» арнасына тек қана ірі фирмалар ғана жарнама бере алады. Өйткені 1 минуттық роликтің құны 1000-нан 35000-ға $ дейін жетеді. «Қазақстан-1», «Хабар», «Рахат» т.б. арналарда – 500-ден 1100 доларға дейін болады.

3-тапсырма. Мәтіннен мына сұрақтарға жауап іздеңіз.

1. Жарнаманың қандай түрлерін білесің?

2. Жарнама маманы нені ескеруі қажет?

3. Жарнама құралын таңдауға не әсер етеді?

4. Теледидар жарнамасы үшін ең тиімді уақыт қай кез болып табылады?

4-тапсырма. Керекті жалғауларды қойыңыз.

1. «ОРТ Еуразия» арнасы... тек қана ірі фирмалар ғана жарнама бере алады.

2. Сән киімдерін журнал беттері.... жарнамалаған дұрыс.

3. Жарнама құралдар..... таңдау... аудиторияның көлем... мен құрам..., тауар... түр... және жарнама баға.... әсер етеді.

5-тапсырма. Жақшаның ішіндегі сөздерді қазақ тіліне аударыңыз.

1. (Потребителю) жарнама әртүрлі құралдар арқылы жетеді.

2. Жарнама маманы жарнама құралының (самую выгодную) таңдап алуы қажет.

3. «Крестьянка» журналында (опубликованные) әртүрлі хабарландырулар.

4. Теледидар мен радио арқылы (для подростков) жарнаманы берген дұрыс болады.

5. Жарнама құралдарын таңдауға тауардың түрі және жарнама бағасы (влияет).

6-тапсырма. Жарнама агенті ретінде мақал-мәтелдердің бірін таңдап алып, белгілі бір нәрсені жарнамалауға пайдаланыңыз.

1. Компьютерлік техника 1. Елу жылда ел жаңа

2. Тұрмыстық техника 2. Темірді қызған кезде соқ

3. Тағам түрлері 3. Өз үйім - өлең төсегім

4. Үй немесе пәтер 4. Ас – адамның арқауы

5. Көлік түрлері 5. Өнерлі өрге жүзер

6. Қызмет түрлері

7. Әр түрлі.

7-тапсырма. Мына сұрақтарға жауап беріңіз.

1. Жарнамаға сіздің көзқарасыңыз қандай?

2. Астана қаласының көшелеріндегі жарнамалар туралы не айта аласыз?

3. Жарнама не үшін қажет?

8-тапсырма. Өзіңізге ұнайтын белгілі бір тауарды жарнамалаңыз.

19-сабақ Виды рекламы ОСӨЖ

Мәтінді қазақ тіліне аударыңыз

По месту и способу размещения

1. Телевизионная (ролик в рекламном блоке, виртуальная реклама, бегущая строка, телеобъявление, спонсорство).

2. Радио (ролики, реже «джинса» — «на правах рекламы»).

3. Печатная (различают рекламу в прессе и прочую: принты, листовки, наклейки, визитки).

4. Наружная

Троллы (от англ. troll) — двусторонние рекламные конструкции, горизонтально расположенные над проезжей частью на вертикальных опорах, оборудованы подсветкой изнутри, за счёт чего очень эффективны в тёмное время суток. Подсветка обычно осуществляется люминесцентными светильниками.

Биллборды (от англ. bill board) — отдельные щиты с рекламными плакатами 3×6 м, 4×8 м.

Суперсайты — отдельностоящие щиты с рекламными плакатами, как правило, размером 5×12 м.

Ситилайт (от англ. citylight) — тротуарное панно. Конструкция, устанавливаемая на тротуарах и вдоль проезжей части. Снабжена подсветкой.

Брэндмауэр (от англ. brandmower) — огромный плакат или щит на стене здания.

Стритлайн (от англ. streetline), шалаш, штендер — выносная складная конструкция с информацией на одной или двух рекламных поверхностях. Изготавливается из металла или пластика. Типичный размер: 1,35×0,6 м, форма рекламного поля — арка или прямоугольник. Устанавливается на тротуаре.

Бизнес-карты (от англ. business cards) — чаще всего, конструкция из металла или пластика в виде панно. Содержит определенное количествово ячеек, в которых располагается печатная рекламная продукция в формате 5×9 см. Применяется в торговых центрах, в кинотеатрах, в розничных сетях.

Призматрон

Информационный указатель и прочие

Интернет-реклама (текстовые блоки, баннеры, контекстная реклама, реклама в блогах, реклама на карте)

Транспортная (реклама на транспорте)

Реклама в кинотеатрах

Parking-реклама

При справочном обслуживании

Прямая почтовая рассылка

Продакт-плейсмент (от англ. product placement) — внедрение рекламы товара или услуги в сюжетную линию кино или иного продукта индустрии развлечений.[3]

Реклама в местах продаж (BTL, промо-мероприятия, ивент и прочие)

19-сабақ Жарнама агенттігі СӨЖ

Жарнама дайындау

Сұхбат құрастыру. Жарнама жасау.

20-сабақ Лексикалық тақырып: Дүниежүзілік Сауда ұйымы

1–тапсырма. Мәтінді аударыңыз.

Дүниежүзілік Сауда ұйымының басқару құрылымы Женева қаласында. Ұйымға мүше мемлекеттер саны 130-дан асады. Олардың қатарында қуатты мемлекеттерден – АҚШ, Жапония, Албания елдерімен бірге аты-жөні көпшілікке таныс емес, картадан іздеп табудың өзі қиын елдер – Денмарк, Гамоа сияқты республикалар да бар. ТМД елдерінің ішінде Қырғызстан, Грузия, Молдова осы ұйымға мүше. Әзірге ұйымға мүше болуға ойланып отырған мемлекеттер қатарына Әзірбайжан, Белорусь, Қазақстан, Ресей, Украина және Өзбекстан.

Ұйымға мүше болған елдер өндіретін шикізатты, дайын өнімді ұйымға мүше елдерге еш кедергісіз шығаруға мүмкіндік алады. Және олар ДСҰ-ның ережесі бойынша әлемдік сауда аймағындағы ортақ тәртіпке бағынуы керек. Мысалы, кеден және басқа да салықтар көлемі бәріне бірдей болады.

Сонымен, Дүниежүзілік Сауда ұйымына кіру Қазақстанға тиімді ме?

Сұрақтар:

1. Дүниежүзілік Сауда ұйымының басқару құрылымы қайда орналасқан?

2. Ұйымға мүше мемлекеттер саны қанша?

3. Олар ДСҰ-ның ережесі бойынша әлемдік сауда аймағындағы қандай тәртіпке бағынуы керек? (ортақ)

басқару- управлять, возглавлять, руководить бағынуы- покоряться, подчиняться, сдаваться, покориться бойынша-согласно, оброзно, на основании, по кедергісіз- беспрепятственный қуатты- мощный, сильный салық- налог, обложение тәртіпке-к порядку

мүмкіндік- возможность, шанс, мүмкіндікке қарай-по мере возможности, мүмкіндік туғызу-способствовать ортақ- общий өнім- рост, произростание шикізат- сырье

2-тапсырма. Сөздердің мағынасын анықтаңыз, сізге таныс сөздер бар ма?

Ұйым АҚШ ДСҰ салық сауда

өнеркәсіп сапалы (качественный) кеден бәсекелестік қабілеті арзан

3–тапсырма. Берілген сөздермен сөз тіркестерін құрастырыңыз.

Қуатты (не?) ...........................................................................,

(қандай?)............................................................ мемлекеттер,

(неге?) ................................................................мүше болу?),

(неге?) .................................................................дайын емес,

салықты (не істеу?) ............................................................... .

4-тапсырма. Төмендегі айтылған пікірмен келісесіз бе?

Топ болып талқылаңыздар.

Тиімді жағы	Тиімсіз жағы
1.Ұйымға мүше болу – біз үшін әлемдік нарыққа шығудың жаңа мүмкіндігін ашады.	1. Қазіргі күні Қазақстан өзіне күшті бәсекелес болатын елдерге өз нарығын толық ашуға әлі дайын емес.
2. ДСҰ-ға мүше болу арқылы Қазақстан әлемдік нарыққа шыға алады.	2. Ауыл шаруашылығы мен жеңіл өнеркәсіптің бәсекелестік қабілеті төмен.
3. _____________________ 4. _____________________	3.__________________ 4.__________________

5-тапсырма. Тірек сөздер мен сөз тіркестерін меңгеріңіз.

6 – тапсырма. Төмендегі сұрақтарға жауап беріңіз.

1. Дүниежүзілік Сауда ұйымы дегеніміз не?

2. ДСҰ-ның басқару құрылымы қай қалада орналасқан?

3. Ұйымға қандай мемлекеттер мүше бола алады?

4. ДСҰ-ға мүше болудың тиімді жақтары қандай?

5. ДСҰ-ға мүше болудың тиімсіз жақтары қандай?

6. Қандай халықаралық ұйымдарды білесіз?

7–тапсырма. Сөздікті пайдаланып, сөйлемдерді орыс тілінен қазақ тіліне аударыңыз.

1. Вступая в ВТО Казахстану необходимо развивать селькохозяйственное производство.

2. Сельское хозяйство страны находится в кризисном (дағдарыс) состоянии.

8–тапсырма. Керекті жалғауларды жалғаңыз.

1. Дүниежүзілік Сауда ұйымы....... басқару құрылым.... Женева қаласында.

2. ДСҰ-ға мүше елдер әлемдік сауда аймағы........ ортақ тәртіпке бағыну..... керек.

3. Ұйым..... мүше мемлекеттер саны 130-дан асады.

9–тапсырма. Екі бағандағы сөздерді мағынасына қарай дұрыс топтастырыңыз.

1	Ұйымға мүше болу – біз үшін	Женева қаласында
2	ДСҰ-ның басқару құрылымы	Әлемдік рыноққа шығудың жаңа мүмкіндігін ашады.
3	Әзірге ұйымға мүше болуға ойланып отырған мемлекеттер	Қырғызстан, АҚШ, Жапония, т.б.
4	Ұйымға мүше мемлекеттер	Әзірбайжан, Ресей, Украина, т.б.

10-тапсырма. Төмендегі сөздер мен сөз тіркестеріне керекті жалғауларды жалғаңыз. Сөйлем құрастырыңыз.

өндіретін шикізат...., дайын өнім...., ДСҰ-....., кеден...., салық......

11–тапсырма. Керекті сөздерді, сөз тіркестерін тауып, орнына қойыңдар. Мақал – мәтелдердің мағынасын түсіндіріңдер.

1. Еңбек етсең, ... .

2. ... көз жоқ.

3. ... табады,

Сұраған ....

4. Теңгелі жерде ......

5. ... сорпасы татымас.

6. Көре-көре ... боларсың,

Сөйлей-сөйлей ... боларсың.

Керекті сөздер: шешен, теңдік жоқ, емерсің, арзанның, іздеген, көсем, ақшада, алады.

20-сабақ Сауда. Сауда орталығы ОСӨЖ

Мазмұндау

Сауда – халық шаруашылығының тұтынушыларға тауар өткізу жөніндегі саласы: тауар айналымының формасы, сатып алу, сату жолымен еңбек өнімдерін айырбастау. Өндіріс құрал-жабдықтары материалдық-техникалық жабдықтау жүйесі арқылы өткізіледі. Сауда жүйесіне қоғамдық тамақтандыру саласы да кіреді.

Сауда торабы ұсақ дүкендер мен дүңгіршіктерден тұрады. Республикадағы сауда орталығы ірі екі жүйеге бөлінеді: мемлекеттік сауда және тұтынушылар саудасы (бизнес).

Сауда орталығы – сауда қызметінің бір бөлікке орналасқан, бір-бірімен өзара байланыста болатын кәсіпорындарының біртұтас кешені.

Оның құрамына ірі сауда орындары базар, дүкендер, қоғамдық тамақтандыру орны, жеке меншік дүкендер, халыққа тұрмыстық және басқа да қызмет көрсету мекемелері кіреді. Сауда орындары халыққа неғұрлым қолайлы әрі кешенді қызмет көрсетуге сауда және шағын бизнестік пайдалану тиімділігін арттыруға мүмкіндік береді.

Саудакент орталығы – орта ғасырдағы ірі қалалардың бірі. Сауда керуен жолының бойына орналасып, саудамен, қолөнерімен айналысты. Саудакент – орта ғасырлық (ХІІІ ғ.) іргесі қаланған қалалардың ішіндегі ең көне тарихы бар қала екендігі белгілі болған. (Қазақ ССР Энциклопедиясы. 1986 ж.116-бет)

1-тапсырма. Сұрақтарға жауап беріңіз.

1. Сауда қалай жүргізіледі?

2. Сауда жүйесіне нелер кіреді?

3. Сауда торабына нелер жатады?

4. Сауда орындары туралы не білесіз?

5. Біздің елімізде қандай сауда орындары бар?

2-тапсырма. Көп нүктенің орнына тиісті сөзді жазыңыз.

1. «Сатушы не сатса да, ................ сатады» (Ж.Баласағұн).

2 .... өз бетінше заттар не .......... да, не ........ да болмайды, ол тек біздің бағалауымызда ғана солай болады (У.Шекспир).

3. «Білмегенді сұрап үйренген ...,

арланып сұрамаған ............» (Ә.Науаи).

4. «Тамағы ......., жұмысы ........,

Аздырар адам баласын» (Абай).

Керекті сөздер: жоқтық, тоқтық, пайдасына, жақсы, жаман, залым, ғалым.

20-сабақ СӨЖ