6.5. Интеллектуальная собственность. Коммерческая тайна

Об интеллектуальной собственности говорилось еще в Древней Греции.

Экономическое значение интеллектуальная собственность получила гораздо позже. Первоначально охрана интересов авторов и их правопреемников обеспечивалась с помощью системы привилегий, предоставляемая верховной властью.

Первый в мире патент на изобретение был выдан в 1421 г. городской управой Флоренции на имя Филиппо Брунеллески, который изобрел корабельный поворотный кран. В Англии первый патент был дан Генрихом VI в 1449г. выходцу из Фламандии Джону из Ютимана на изготовление цветного стекла для окон Итонского колледжа.

Позже начинают появляться системы законов, закрепляющими за авторами и их правопреемниками право на монопольное использование принадлежащих им произведений и технических новинок в течение установленного срока. "Право" изобретателей было впервые упомянуто в Венеции в хартии от 19 марта 1474г., в которой уже признавались их "моральное право" и исключительное право на использование своего изобретения в течение ограниченного периода времени.

В 1710 г. в Англии появился и первый авторский закон, известный под названием "Статут королевы Анны" и содержавший один из важнейших принципов авторского права - принцип "копирайт" - право на охрану опубликованного произведения, запрет тиражирования произведения без согласия автора. В нем автору предоставлялось исключительное право на публикацию произведения в течение 14 лет с момента его создания, а также была дана возможность продления этого срока еще на 14 лет при жизни автора. Вслед за Англией патентные и авторские законы были приняты в США, во Франции и других европейских странах. Стали широко продавать и покупать права на издания произведений литературы, постановку различных драматических произведений. Торговля книгами и связанная с ней торговля авторскими правами приобрели массовый характер. [11]

Интеллектуальная собственность (англ. Іntellectual property) —термин обозначающий все временно переданные лицу эксклюзивные нематериальные права. Имеется в виду временное обладание авторскими и смежными правами, обладание действующими свидетельствами на товарные знаки, и действующими патентами

Термин «интеллектуальная собственность» употреблялся юристами и экономистами еще в 18 веках, однако в широкое употребление вошел лишь во второй половине 20 века, в связи с учреждением в 1967 году в Женеве Всемирной организации интеллектуальной собственности (ВОИС). Согласно учредительным документам ВОИС, «интеллектуальная собственность» включает права, относящиеся к: литературным, художественным и научным произведениям; изобретениям и научным открытиям во всех областях человеческой деятельности; исполнительской деятельности артистов, звукозаписи, радио и телевизионным передачам; промышленным образцам, товарным знакам, фирменным наименованиям и коммерческим обозначениям; исключительные права, относящиеся к географическим указаниям, новым сортам растений и породам животных, интегральным микросхемам, радиосигналам, базам данных, и др.; а также все другие права, относящиеся к интеллектуальной деятельности в производственной, научной, литературной и художественной областях. (Конвенция, учреждающая Всемирную организацию интеллектуальной собственности, заключенная в Стокгольме 14 июля 1967 г.; статья 2,)).

Что касается стран СНГ, то только в 1990 году в законе «О предприятиях» впервые появилось упоминание об интеллектуальной собственности.

Интеллектуальная собственность имеет цену. Причем не только реальную, в которую входят затраты на изобретение и производство, но и цену потенциальную, в которую входит стоимость прибыли от реализации изобретения.

Виды интеллектуальной собственности :Авторское право; Смежные права; Товарный знак; Промышленный образец; Патентное право; Коммерческая тайна

Международная защита прав интеллектуальной собственности:

Защитой интеллектуальной собственности во всем мире занимается Всемирная организация интеллектуальной собственности (ВОИС), основанная при ООН в 1967 году.

В Украине, правовое регулирование осуществляется недостаточно полно. На сегодняшний день нет закона, регулирующего защиту коммерческой тайны. Хотя говорить о полном отсутствии законодательной базы было бы некорректно.

В следующих законах есть отдельные положения о защите коммерческой тайны:

• «О банках и банковской деятельности»;

• «Про информацию»;

• «О предприятии»;

• «О защите экономической конкуренции»;

• «О защите от недобросовестной конкуренции»;

• В Криминальном кодексе статьи 231 и 232 и др.

Одним из немаловажных методов конкурентной борьбы, ставящим под угрозу экономическую безопасность предприятия является манипулирование массовым сознанием.

Манипулирование сознанием по определению автора данной концепции С. Г. Кара-Мурзы — действия, производимые разумным объектом или их группой, для создания желаемых для субъекта-манипулятора и (полученных на основании производимых действий) логических выводов, образов мышления и приобретенных рефлексов у разумного объекта или их групп.

Манипуляция - это угнетение личности, при этом, поскольку человек желает верить в то, что хочет приобрести (знания, опыт, материальные блага), угнетение может достигаться через "ложь в которую хотят верить»

Сознательная манипуляция сознанием начинается в момент, когда манипулятор ставит перед собой цель воздействия

Признаки манипулирования сознанием:

• манипулирование сознанием является не физическим, а психологическим действием. Воздействию подвергается не физическое тело, а сознание человека;

• действия манипуляторов не должны быть замечены. Успех манипуляции в том, «что манипулируемый верит, что все происходящее естественно и неизбежно, и сам факт манипуляции не отражен в памяти субъекта. Короче говоря, для манипуляции требуется фальшивая действительность, в которой её присутствие не будет ощущаться» Процесс искажения реальности осуществляют средства массовой информации. Именно СМИ являются ретрансляторами мнений, которые необходимо донести до восприятия масс таким образом, чтобы они воспринимались как собственные;

• воздействие производится на аудиторию в целом, не касаясь личностных характеристик;

• воздействие производится исходя из предпосылки, что большинство индивидуумов предпочитают верить предложенной информациибезоговорочно, не анализируя ее;

Цель манипулятора в том, чтобы манипулируемые изменили свое восприятие таким образом, как это необходимо манипулятору.

Современные средства массовой информации полностью контролируют распространение информации, которая определяет наши представления, установки, а в конечном итоге и наше поведение. Намеренно фабрикуя сообщения, искажающие реальную действительность, они, без сомнения, с тем или иным успехом пытаются влиять на сознание человека.

Достаточно ярким примером этому могут послужить предвыборные компании – для политической жизни и рекламы различных товаров, акций и, наконец, финансовых пирамид.

Существуют следующие методы воздействия на сознание масс:

1. Дробление или фрагментация – представляет собой поток не связанных между собой, недостаточно значимых и многочисленных сообщений, а также красочных визуальных образов. Между этими сообщениями ставится значимая информация, которая и запоминается.

2. Высокая скорость передачи информации. При большом наборе и высокой скорости транслирования информации, в общем потоке делается акцент на определенном событии. Тогда остальная информация воспринимается лишь как информационный шум.

3. Выборочность в отборе информации – из всей информации выбирается только та, которая может только положительно или только отрицательно осветить то или иное событие. Используется с целью помешать массам понять и осмыслить суть происходящих событий.

4. Повтор информации - использование повторов, например, в сообщениях новостей, где в каждом следующем выпуске наиболее значимая информация повторялась без каких-либо корректировок или изменений..

5. Утверждение. Здесь речь идет о том, что предпочтение какого-либо товара перед другим рекламируется как утверждение, без каких-либо объяснений.

6. Манипулирование информацией. Здесь речь идет о том, что информация подается не реальном освещении, а с коррективами.

7. Распространение слухов. Слухи – технология, которая дает возможность направлять информационное поле в выгодное русло, поскольку слухи практически не возможно опровергнуть, а прислушиваются к ним все

8. Несуществующий авторитетный источник. Одним из самых эффективных методов влияния является обращение к авторитету. Имя его не сообщается. Информация, которую он вещает принимается безоговорочно.

9. Эффект привыкания. Если Вам постоянно, без особых эмоций рассказывают о каком-либо событии, то, как бы негативно вы к нему не относились ранее, со временем этот рассказ перестанет вызывать у вас эмоции вообще. Вы привыкнете.

10. Бумеранг-эффект. Например, перенасыщенность эфира рекламой того или иного продукта начинает вызывать раздражение аудитории.

11. Закон предшествования. В 1925 году американский психолог М. Лундт сформулировал «закон предшествования», согласно которому любое первое сообщение о том или ином факте, событии оказывает более сильное воздействие на аудиторию, чем последующие

12. Механизма фиксации. Речь идет о том, чтобы оставить в сознании потребителя информации, уверенность в том, что тот или иной товар хорош и ему необходим.

13. Ложная достоверность источника информации. Если в заведомо ложную информацию вставить правдивую, причем правдивая информация должна быть нейтральной, то вся информация будет восприниматься как правдивая.

14. Ложные сравнения. В зависимости от необходимости создания положительного или отрицательного мнения, рассматриваемый объект сравнивают с чем-то, имеющим привязанный образ.

15. Информационная активность относительно того или иного объекта позволяет занять ему несоответсвующее реальному положению место.