2.3. Методичні рекомендації до роботи над темою 14

Мета роботи над темою 14: удосконалювати навички різних видів інформативного читання (ознайомлювального, вивчаючого, переглядового, пошукового); одержати в процесі читання фахової літератури значущу інформацію; засвоїти ключову лексику та основні поняття, що містяться у фахових текстах; удосконалювати вміння анотувати прочитане.

У 3-му семестрі студент має опрацювати тексти, в яких розглядаються різні види пізнесу та їх класифікація, і виконати завдання до них.

Перевірка опрацювання теми 14 здійснюється в усній формі на першому практичному занятті семестру. Критерії оцінювання – від 1 до 7 балів¹.

6-7 балів: студент зрозумів тему, основні факти та важливі деталі чотирьох текстів; виконав усі завдання до них.

4-5 балів: студент зрозумів тему, основні факти та важливі деталі трьох текстів; виконав усі завдання до них.

2-3 бали: студент зрозумів тему, основні факти та важливі деталі двох текстів; виконав усі завдання до них.

1 бал: студент зрозумів тему, основні факти та важливі деталі одного тексту; виконав усі завдання до нього.

Роботу над програмним матеріалом слід проводити регулярно і систематично, розподіливши матеріал упродовж усього семестру. Якщо ви слідуватимете даним рекомендаціям, успіх вам забезпечено!

План роботи над темою 14

1. Види читання.

2. Робота над текстом “The diverse nature of business” (Part I)

3. Робота над текстом “ The diverse nature of business” (Part II)

4. Робота над текстом “Business classifications”.

5. Робота над текстом “ Classification by size”.

Методичні рекомендації до роботи над темою 14

1. Види читання.

Одне з основних завдань навчання іншомовного читання полягає в умінні читати й розуміти текст без його перекладу рідною мовою. Саме систематична самостійна робота над фаховою літературою є базою вироблення таких навичок, які звужують відстань між перекладом і розумінням тексту без його перекладу, і загалом зводять нанівець необхідність перекладу.

Приступаючи до читання фахової літератури іноземною мовою, слід знати, що в залежності від мети, розрізняють переглядове, ознайомлювальне, вивчаюче та пошукове читання.

Переглядове читання

Метою переглядового читання є отримання загального уявлення про тему й коло питань, що розглядаються у тексті. Таке читання має місце під час первинного ознайомлення зі змістом публікації, спрямованого на визначення, чи є у ній інформація, яка цікавить читача, і на цій основі вирішити – читати її чи ні.

Цим видом читання ми користуємося тоді, якщо нам необхідно переглянути книгу, журнал, статтю тощо.

Швидкість переглядового читання має бути не нижче 500 слів за хвилину.

Ознайомлювальне читання

Цей вид читання ми використовуємо, якщо нам потрібно швидко прочитати текст для загального ознайомлення зі змістом. Під час ознайомлювального читання предметом уваги читача стає увесь твір (книга, стаття, оповідання тощо). На відмінність від переглядового читання, ознайомлювальне читання дає відповідь на запитання не тільки про що цей текст, але й що саме говориться у ньому з того чи іншого питання. Це читання “для себе”, без попередньої спеціальної настанови на подальше використання або відтворення одержаної інформації.

Ознайомлювальне читання часто використовується під час роботи зі спеціальною літературою.

Швидкість ознайомлювального читання становить близько 180 слів за хвилину.

Вивчаюче читання

Вивчаюче читання передбачає максимально повне і точне розуміння усієї інформації, що міститься у тексті, та критичне її осмислення. Іншими словами, вивчаюче читання означає розуміння усіх фактів і деталей, установлення взаємозв'язків між подіями, порівняння інформації тощо.

Вивчаюче читання ми використовуємо тоді, якщо нам необхідно зрозуміти текст до дрібних подробиць. Часто отриману інформацію згодом нам доведеться відтворювати або використовувати у тій чи іншій формі. Під час вивчаючого читання ми знаємо, що зміст треба осмислити й запам'ятати на тривалий час. Так ми читаємо все, що нам дуже потрібно для нашої подальшої діяльності - важливі інструкції, розділи підручника, матеріали для контрольних робіт та іспитів тощо.

Швидкість вивчаючого читання складає 50 – 60 слів за хвилину.

Пошукове читання

Пошукове читання орієнтоване на читання газет і літератури зі спеціальності. Його мета – швидке знаходження у тексті певних даних (фактів, характеристик, цифрових показників тощо).

Роботу над новим матеріалом (текстом) рекомендується починати з загального ознайомлення з його змістом, тобто ознайомлювального читання. Перевірка розуміння здійснюється виконанням відповідного завдання (як правило, це перше завдання до кожного тексту).

Для більш точного і глибокого розуміння інформації, що міститься в тексті, необхідно опрацювати нові слова і словосполучення, які зазвичай містяться у другому завданні до тексту.

Після цього може мати місце вивчаюче або пошукове читання. Перевірка розуміння інформації здійснюється шляхом виконання завдань на визначення правильних та неправильних тверджень, відповідей на запитання тощо.

На завершальній стадії студент має відтворити одержану інформацію у стислій формі (наприклад, у вигляді анотації).

2. Робота над текстом “The diverse nature of business” (Part I).

2.1. Read text “The diverse nature of business” (Part I). Which of these statements expresses the main idea of the text?

1. The existence of a business community in a society means that surpluses have been generated.

2. The long-term objectives of the business will include profitability, survival, prestige, growth and social objectives.

3. Profit is a measure of the success of a business.

4. Business can remain in operation for two years.

The diverse nature of business

(Part I)

In a wealthy society business is not just concerned with the satisfaction of basic needs. From the definition we can see that the existence of a business community in a society means that surpluses have been generated. The wealthier the society, the more advanced the technology and the wider range of goods and services available.

There are six main elements that are common to all business activity:

• objectives;

• the resources used by the business;

• the functions undertaken by the business;

• the constraints on achieving the objectives;

• the functions of management;

• integrating themes.

The objectives of business

A company is required by law to state the type of business activity it intends to undertake before it can begin trading. In addition to these stated aims the managers of a business will have a number of long-term objectives that they will attempt to achieve. These will include profitability, survival, prestige, growth and social objectives.

Profitability

The word ‘profit’ should be approached with caution. It has a number of meanings which will vary according to the context in which it is used.

1. To an economist profit is the reward for risk-taking. The person who takes the risk of organizing resources to produce a new product or to provide a new service is sometimes referred to as an entrepreneur. A person mortgages a house to raise money to start a business. She/He is risking a major personal capital investment in this enterprise and is putting more into it than just labour. Profit is seen as the reward for this extra commitment.

2. An accountant would define profit as the difference between revenue and expenditure; that is the difference between the money received as a result of the activities of the business (the revenue), and the costs associated with those activities (the expenditure). If it costs £100000 to produce a certain number of goods which bring in a revenue of £125000 when sold, a profit of £25000 has been made.

3. In political terms a profit can be elevated to the most important drive in the economy of a country, encouraging people to work productively and to take risks, which will lead to greater wealth for all. Other people see profit as the result of employers using their power to take an unfair advantage of the people they employ and of the people they sell to. Profit, in this case, is believed to exist because wages and salaries have been unfairly depressed and/or prices have been unfairly high (exploitation).

Again, in stating the objectives of a business, economists assume that each business will attempt to maximize its profit, that is to continue to expand production until it has made the greatest amount of profit it is capable of. In practice it is more likely that a business will satisfice. This unpleasant word means simply that the business will decide on a profit level it considers to be satisfactory taking into account the amount of capital employed, the general profit level of the industry it is operating in, the profits it has achieved in previous years, the personal ambitions of its owners and managers and the overall objectives of the business.

The idea that business aim for a satisfactory level of profit rather than the maximum possible profit suggests complacency on the part of management and the owners. In setting profit targets businesses are limited by:

• the funds the business has at its disposal. Achieving maximum profit may require further investment which the business cannot afford.

• the complexity of the decisions to be made. If there are a large number of decisions it becomes increasingly difficult to judge the effect each separate decision will have on the final outcome – particularly as the outcomes of one decision may have unforeseen effects on the outcomes of other decisions.

• the quantity and quality of the information available to management when making the decisions.

Research suggests that management places a very high level of importance on achieving profit objectives, especially long-term objectives. This implies that the profit targets set as satisfactory are in fact the best possible targets the management believes the business is capable of. You should remember that long-term rather than short-term profit objectives tend to be regarded as the more important when considering the importance of profit in relation to the other objectives of a business.

The following examples will give you some insight into the way in which the importance of profitability can vary according to the circumstances in which a business finds itself.

1. The owner of a small business deliberately decides against acquiring more assets because she/he wishes the business to stay small. Expansion might bring higher profits, but the additional responsibility would interfere with the private life of the owner.

2. A very large business with factories in number of countries deliberately selects a very low price for a new product in a particular national market. In the short term it sacrifices profits. In the long term it drives its competitors out of business and is therefore in a position to make higher profits.

3. A business is running at a loss. It can remain in operation for two years. There is reason to believe that within the next twelve months more people will buy the goods it sells and within eighteen months it will make a profit once more. A decision is made that it should accept the present losses and stay in operation, rather than sell the business and re-invest the proceeds of the sale in a more profitable venture.

The examples given above were designed to show that the profit motive, although essential for the survival of a business, can appear to be superseded in the short term if other objectives are seen to be more desirable. The small business owner in the first example was satisficing. There was enough profit to finance a satisfactory lifestyle and no desire to sacrifice personal objectives to make more money. The sacrifice to be made in terms of leisure was greater than the satisfaction to be gained from additional income and greater personal prestige. In other words the opportunity cost of expanding the business was too great.

Profit, as a surplus of revenue over expenditure, is the most important objective of any business.

1. It provides money to buy raw materials, employ labour and pay for the services needed to keep the business in operation.

2. It provides a reserve for future investment. The small business owner who refuses to expand to achieve greater profit might find a valued lifestyle threatened if a change in technology lowers the price of competitors’ goods but the business has insufficient reserves, generated by profits, to buy the new machines.

3. It can make it easier for a business to raise capital from outside sources. People are more willing to buy a share of a business that is making a good profit than one that is making a low profit compared with the rest of the business community.

4. Profit can act as a measure of the success of a business.

5. Profit can act as an incentive to greater effort.

Because profit allows a business to continue in existence and is essential for future investment, it is usually regarded as the prime objective of all businesses owned by private individuals, as opposed to those owned by the state.

2.2. Find in the text English equivalents of these words and phrases.

різний, відмінний	40. видатки	79. відповідно до обставин
багатий	41. результат діяльності	80. обдумано; навмисно
стосуватися, відноситися	42. витрати	81. набувати, одержувати
існування, наявність	43. пов'язаний з чимось	82. активи
ділові круги	44. приносити доход	83.поширення, розширення
надлишок, решта	45.найважливіший напрямок	84. відповідальність
породжувати	46. заохочувати	85. втручатися; заважати, перешкоджати
передовий, прогресивний	47.працювати продуктивно	86. вибирати, відбирати
наявний	48. керувати, управляти	87. витіснити з бізнесу
ділова активність	49. наймач, роботодавець	88. збиток, втрата
мета (3)	50. сила, енергія, міць	89. залишатися в дії
ресурси	51. несправедливий	90. реінвестувати
обмеження	52. перевага, вигода, користь	91. виручка від продажу товару
вимагати	53. існувати, жити	92. більш прибуткове підприємство
заявляти, формулювати	54.заробітна плата робітників	93. розроблений
мати намір	55.заробітна плата, оклад	94. мотив прибутку
до того ж, крім того	56.несправедливо високий	95.обов’язковий, необхідний
довгостроковий	57. експлуатація	96. заміняти, звільняти (працівника)
прибутковість	58. припускати, вважати	97. бути більше бажаним
виживання	59.пробувати, намагатися	98. заробляти більше грошей
престиж	60. доводити до максимуму	99. жертва
збільшення, приріст	61. розширяти виробництво	100. дозвілля
підходити, наближатися	62. здатний, здібний	101.здобувати, одержувати
обережно	63. задовольняти	102.додатковий дохід
відповідно до	64. у попередні роки	103.витрати в результаті прийнятого альтернативного курсу
винагорода	65. загальний, повний	104.розширення бізнесу
ризик	66. пропонувати	105.забезпечувати грошима
брати ризик	67. самовдоволення; благодушність	106.сировина
виробляти, створювати	68. кошти, фонди	107.наймати робочу силу
стосуватися	69. бути в розпорядженні у когось	108.зберегти бізнес
підприємець	70. мати змогу зробити щось, дозволити собі	109. забезпечити резерви
заставляти, ручатися	71. складність	110.відмовляти(ся)
діставати гроші	72. судити	111.конкурент, суперник
розпочати бізнес	73. кінцевий результат	112.недостатні резерви
інвестиції, капіталовкладення	74. передбачати	113.зовнішні джерела
підприємство	75. кількість	114.купити долю у бізнесі
праця, робоча сила	76. якість	115. міра успіху
зобов’язання	77. мати на увазі, означати	116.стимул
доход	78. вважати за	117.протиставляти

2.3. Are these statements true or false? Correct the false ones.

1. In a rich society business is only oriented on satisfaction of basic necessities.

2. The advancement of technology and the range of goods and services available depend on the financial status of society.

3. The law requires a company or firm to state the type of its business activity.

4. The managers of a business usually attempt to achieve long-term objectives.

5. The word “profit” should be approached with prudence.

6. Profit is money that you make by selling something or from your business, after your costs have been paid.

7. If the encouraging people work productively and take risk it will be worse to the country’s economy.

8. According to economists each business attempts to maximize its profit.

9. When making the decision the management of the company relies on the number of the available information.

10. Management is very important in achieving short-term profit objectives.

11. Profit gives money to buy raw materials, hire new workers and pay for the services needed to keep the business in operation.

12. People refuse to buy a share of business that is making a low profit compared with the rest of the business community.

13. Everyone thinks money is relatively unimportant.

14. Profit is usually regarded as the prime objective of all businesses owned by private individual because it allows a business to continue in existence and is essential for future investment.

2.4. Answer the questions.

1. What elements are common to all business activity?

2. What does the word ‘profit’ mean?

3. Who is an entrepreneur?

4. What is the difference between an accountant’s and an economist’s definition of profit?

5. What are the circumstances in which other objectives might be more important than profit?

6. What are the arguments to support the view that profit is the most important long-term objective of a business enterprise?

2.5. Write key words and phrases to each paragraph of the text.

3. Робота над текстом “The diverse nature of business (Part II)”.

3.1. Read text “The diverse nature of business” (Part II). Which of these statements expresses the main idea of the text?

1. The desire for prestige does not seem at first sight to contribute a great deal to either the profit motive or survival.

2. Survival can be a short-term objective to achieve future profits.

3. A business can be defined as a person or group of people who offer goods or services to the rest of the community in return for payment.

4. The desire to protect their employment can lead to reluctance to take necessary risks.

The diverse nature of business

(Part II)

Survival

This must be as important an objective for a business as it is for individuals. The need to survive can override the profit motive in the short term. The divorce of ownership and control – where a business is owned by one group of people and managed or controlled by another – can lead to a conflict of objectives. The management might be more interested in survival strategies to secure their jobs. Survival can be a short-term objective to achieve future profits. It can also be seen as a subversive, unrecognized objective arising out of the personal experience and objectives of the people employed. The desire to protect their employment can lead to a reluctance to take necessary risks. When it is the latter it can be described as sabotage – an action designed to hinder the achievement of a stated objective.

Prestige

The desire for prestige, i.e. to be held in high regard by other people whose opinions you value, does not seem at first sight to contribute a great deal to either the profit motive or survival. It can, however, contribute to both, and some businesses actively seek to enhance their prestige in order to increase sales. Businesses might seek prestige from high quality products, from care for the environment, from the use of the latest technology or from care for its employees. Essentially it is attempting to build up an image for excellence in one area of its operations that will attract potential customers, or present a more favourable impression of its operations to the world. If customers believe that the activities of a business, undertaken to acquire profit, are in some way dishonourable, they may withdraw their custom from that business.

The pursuit of prestige could lead to lower profits in the short term when money might be spent on advertising, improving quality control or the provision of better employee services. In the long term a company with prestige can expect to find a better quality of applicants for any jobs they advertise, an increase in sales and, potentially, an increase in profits.

Growth

The objective of growth might be rationally based on the fact that if the business grows larger the cost of each item it produces will fall (economies of scale). It might also be the result of a personal desire on the part of the owner for more power or it might be a desire to take over and eliminate competitors so that there will be more scope for greater profit. In the first and last cases the profit motive dominates. In the second case it is an example of personal motives subordinating purely business motives.

Society

A business can be defined as a person or group of people who offer goods and services to the rest of the community in return for payment. From our analysis of business objectives we could add ‘for a profit’ to this definition. Profit can be seen as an advantage derived from an action, not necessarily expressed in monetary terms. The social benefits derived from a nationalized industry, such as cheap transport services or lower fuel costs, can be interpreted as a ‘profit’ to the community. A nationalized industry may run at a loss over a number of years and receive payments from the Treasury to cover the losses (subsidies). The extent of this is a political decision.

3.2. Find in the text English equivalents of these words and phrases.

не приймати до уваги	11. небажання	21. відкликати
розподіл власності	12. саботаж, диверсія	22. клієнт
призвести до конфлікту	13.заважати, перешкоджати	23. погоня
отримувати роботу	14. сприяти, робити вклад	24. реклама
майбутні прибутки	15.збільшувати, посилювати	25.поліпшення контролю якості
руйнівний, підривний	16.добиватися, домагатися	26.поліпшення обслуговування службовців
невизнаний	17. службовці	27. знаходити кращих претендентів
що випливає з власного досвіду	18. створювати імідж	28. рекламувати
бажання, прохання	19.одержувати прибуток	29. збільшення продажів
захищати, охороняти	20. безчесний, ганебний	30.потенційно збільшити прибуток

3.3. Are these statements true or false? Correct the false ones.

1. Survival is considered to be an important objective for a business and for people.

2. The want to survive can predominate over the income reason in the short term.

3. The contradiction between ownership and control can lead to a conflict of targets.

4. Survival is a short-term aim to achieve future profits.

5. The pursuit of prestige could lead to higher profits in the short run.

6. The desire to protect their employment can lead to reluctance to take necessary risks.

7. The company builds up its image producing high quality goods, taking care of the environment, using the latest technology.

8. In the short term a company can expect to find high quality workers for any jobs they advertise.

9. If the business grows larger the cost of each item it produces will fall.

10. The social benefits received from a nationalized industry is considered to be a ‘profit’ to the community

3.4. Answer the questions.

1. What can lead to a conflict of objectives?

2. What can lead to a reluctance to take necessary risk?

3. What could lead to lower profits in the short term?

4. Why might a business be prepared to accept a reduction in short-term profits to achieve objectives relating to prestige and social approval?

3.5. Write a summary of the text.

4. Робота над текстом “ Business classifications”.

4.1. Read text “ Business classifications” and formulate the main idea of the text.

Business classifications

At any one time, no two businesses have precisely the same ‘mix’ of objectives, resources, functions or constraints. Products differ, and resource requirements will vary in both size and type. A business whose customers finance their purchases of its product by borrowing money will experience a sharper and more immediate drop in sales when interest rates rise than a business making a relatively cheap product.

Businesses which appear very different may have certain characteristics in common that have a significant effect on their behaviour in certain situations. For example the size of a business will determine the financial resources it has at its disposal. When studying business it can be useful to group together all businesses that share a particular characteristic in order to gain an insight into the problems they face or the advantages they enjoy as a result. This grouping is known as classification. Figure 2 illustrates ten possible classifications. You should remember that grouping disparate items into classes for ease of reference is normal practice. Classes in schools and colleges are good examples. ‘The business studies group’ is a convenient term of reference for staff in some situations. The list of potential classifications in business is not limited to ten.

4.2. Find in the text English equivalents of these words and phrases.

фінансувати	8. відносно дешевий продукт	15.здобувати, одержувати
позичати, запозичати	9. здаватися; з’являтися	16. зіткнутися лицем в лице
відчувати	10. значний ефект	17.групування, класифікація
різке падіння	11.визначати, вирішувати(ся)	18. штат, персонал
негайний, невідкладний	12. фінансові ресурси	19. бути обмеженим
процентна ставка	13. бути в розпорядженні когось	20. непорівнянний
зростати, збільшуватися	14. групувати

4.3. Are these statements true or false? Correct the false ones.

1. All firms share the same experiences and problems.

2. Different businesses peculiar characteristics in general that have a certain influence on their functioning.

3. In order to gain an insight into the problems that businesses face it is useful to group together all businesses with particular characteristics.

4. It is known that grouping disparate items into classes for the ease of reference.

5. The list of potential business classifications is usually limited to ten.

4.4. Answer the questions.

1. Do all types of businesses have precisely the same ‘mix’ of objectives?

2. What will determine the size of the business?

3. What is classification?

4. Will it be useful to group together all business activities?

5. How can the business be described?

4.5. Write a summary of the text.

5. Робота над текстом “Classification by size”

5.1.Read text “Classification by size”. Which of these statements expresses the main idea of the text?

1. Although each business is unique, by classifying business we can study the characteristics they have in common.

2. There are different methods of classifying business activity.

3. It is important to understand the ways in which all businesses resemble each other.

4. Businesses are generally classified as being small, medium or large.

Classification by size

Businesses are generally classified as being small, medium or large – a simple statement that disguises a number of problems of definition. The terms of reference of the Bolton Committee, set up in 1968 to inquire into the role of small firms in the British economy, defined small firms as those with not more than two hundred employees. This proved to be inadequate. How would you classify a business with less than one hundred employees but with a high value product and a turnover of £1m per annum? There are of course some businesses that clearly fall into one category or another. Nobody would dispute that Ford (UK), ICI and Unilever are very large businesses. Equally the one person corner shop is a very small business. The classification of businesses by size can be done according to the following criteria.

1 The size of its market share The market share of a business is its total sales expressed as a percentage of the total sales of the industry in which it operates. It is sufficient to point out that if a business employs less than one hundred people, but has a 90 per cent share of the market in which it operates, the influence it exerts on that market will be greater than the influence exerted on its market by a business employing thousands, whose market share is 20 per cent.

2 Annual sales (turnover) A high –cost product can generate more sales per employee than a low-cost product.

3 The amount of capital employed A business which uses advanced technology is likely to have relatively few employees. Automation will intensify this trend.

4 The way in which it is organized The Bolton Committee argued that personal management by the owners of a business was a characteristic of a small firm. As business increase in size the work load becomes too great for a small group of people, managers are employed and the control exercised by the owners decreases. We shall look at this in more detail when we discuss classification by ownership below.

5 The law distinguishes between small and medium-sized companies. The criteria on which it does this is summarized in the chart in Figure 3.

Classification by size is an introduction to the importance of scale in business. The word ‘scale’ indicates the way in which you should think of the size of a business. It is not the absolute size which is important but the size of a business in relation to the size of other businesses.

2. Find in the text English equivalents of these words and phrases.

1.зображати неправдиво, перекручувати	12. виражений у процентах	23. автоматизація
2. ставити	13. достатній	24. посилювати(ся)
3.довідуватися, дізнаватися	14. указувати (2)	25.напрям, тенденція
4. невідповідний	15.напружувати (сили)	26.особисте керівництво власником
5.високоякісний продукт	16. вплив	27.завантаження підприємства замовленнями
6. оборот, обіг	17.річний товарообіг	28.дрібне підприємство
7. обговорювати	18. дорога продукція	29. середня компанія
8. рівно, порівну	19. породжувати	30. розмір компанії, бізнесу
9. критерії	20. дешеві вироби	31.абсолютний розмір
10. розмір частки на ринку	21. розмір капіталу	32. по відношенню до
11. загальні, сумарні витрати	22. передова техніка, технологія

2. Are these statements true or false? Correct the false ones.

1. There are two types of business entities.

2. Small firms are those which with more than two hundred employees.

3. Ford (UK), ICI and Unilever are considered to be large businesses.

4. There are four criteria for the classification of businesses by size.

5. The influence the business exerts on the market depends not only on the number of its employees but also on the size of its market share.

6. Automation reduces the number of employees.

7. In a small company average weekly employees are equal to or less than fifty.

8. In a medium-sized company assets are equal to or less than £8 mln.

9. If, over a period of two years, turnover is equal or less than £2 mln, it is a small company.

2. Answer the questions.

1. Why are there a number of ways of classifying a business by size?

2. What is the market share of a business?

3. What does the word ‘scale’ indicate?

2. Write a summary of the text.

3. Методичні рекомендації до ПРАКТИЧНих Занять

Практичне заняття №1