Россия на мировом рынке рекламы

Рекламный рынок становится одним из наиболее динамично развивающихся секторов современной экономики, причем его влияние на товарные рынки постоянно возрастает. Успех рекламного агентства означает одновременно и успех товаропроизводителя.

В соответствии с Федеральным законом Российской Федерации «О рекламе», реклама – это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке [1, ст. 3]. Суть рекламы в России в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы продвижения маркетинга, соответствующей новым требованиям мирового рынка и нуждам потребителей. На современном этапе российская реклама перешагнула узкие рамки информационной функции, обеспечивающей направляемый поток информации, и берет на себя коммуникативную функцию. С ее помощью поддерживается «обратная связь» с рынком и потребителем. Это позволяет контролировать продвижение товаров на рынке, создавать и закреплять у покупателя устойчивую систему предпочтений к рекламируемым объектам, вносить коррективы в сбытовую деятельность. Используя возможности направленного воздействия на потребителя, реклама способствует не только формированию спроса, но и управлению им [2, с. 66]. Так, результаты деятельности на рекламном рынке в некоторой степени определяют и условия развития товарных рынков.

По состоянию на 2012 год Россия не входила в десятку стран с крупнейшими инвестициями в рекламу. Аналитики ZenithOptimedia (Международной сети рекламных агентств) в декабре 2012 года прогнозировали, что темпы роста российского рекламного рынка будут в несколько раз опережать соответствующие показатели как глобального, так и восточноевропейского рынков. Сохранение такой динамики позволит России, согласно прогнозам сети ZenithOptimedia, в 2015 году войти в топ-7 крупнейших мировых держав по объему инвестиций в рекламу, обогнав такие страны, как Франция, Южная Корея и Австралия.

Таблица 1

Крупнейшие рекламные рынки мира (млн. $)

№	2012	Объем	№	2015	Объем
1	США	160 823	1	США	181 999
2	Япония	51 514	2	Япония	53 999
3	Китай	36 190	3	Китай	48 678
4	Германия	25 646	4	Германия	27 520
5	Великобритания	19 513	5	Бразилия	24 142
6	Бразилия	18 560	6	Великобритания	21 080
7	Франция	13 526	7	Россия	13 876
8	Австралия	12 775	8	Австралия	13 672
9	Канада	11 113	9	Франция	13 535
10	Южная Корея	10 766	10	Южная Корея	13 136

При этом важную роль играет изменение структуры рекламы. Доля рекламы на телевидении в общем рекламном «пироге» будет сокращаться – с 52,1 % в 2011 году до 44,6 % в 2015 году. Основной угрозой телевизионной рекламе будет оставаться Интернет, чья доля согласно прогнозам вырастет с 16,6 % в 2011 году до 29,7 % в 2015 году. Также, телеканалы будут страдать из-за увеличения конкуренции со стороны цифровых носителей информации, таких как смартфоны, планшеты и т.д.

Российский рынок рекламы продолжает оставаться одним из самых быстро развивающихся. Доказательством является то, что объем рынка интернет-рекламы в 2012 году составил 56,3 млрд. рублей, что на 35 % больше, чем в предыдущем. Положительную динамику продемонстрировали все сегменты рекламного рынка, однако, основным лидером по-прежнему остается контекстная реклама, появляющаяся в результатах поиска и на профильных ресурсах. Так, по оценкам аналитиков, в 2012 году объем контекстной рекламы составил 38,4 млрд. руб., показав прирост в 45 %, а мультимедийной – 17,9 млрд. руб. с приростом в 17 % [3].

Рис. 1. Прогноз развития рекламного рынка до 2015 г. (млрд. $)

Таким образом, развитие рекламного бизнеса в России движется ускоренными темпами. Такой темп стал возможен благодаря накопленному богатейшему опыту мировых рекламодателей, современным технологиям организации, создания и управления рекламой. Вступая в мировое рекламное пространство, российская реклама интегрируется в мировое сообщество и также рассматривает новую зарождающуюся концепцию интерактивной рекламы и таргеттинга (рекламного механизма, позволяющего выделить целевую аудиторию, и показать рекламу именно ей), как перспективное направление.

Список использованной литературы:

1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ [Электронный ресурс] // Информационный портал «Консультант Плюс». – Режим доступа : http://www.consultant.ru/popular/advert/26_1.html (дата обращения 22.12.2013).

2. Поляков, В. А. Анализ становления мирового рекламного рынка и рекламы в России / В. А. Поляков // Маркетинг в России и за рубежом. – 2006. – № 2. – С. 65-72.

3. Реклама : Рынок России [Электронный ресурс] // Информационный портал TADVISER Государство. Бизнес. ИТ. – Режим доступа : http://www.tadviser.ru/index.php (дата обращения 22.12.2013).

Мухамадеева Наталья, Неделко Анна,

ФГБОУ ВПО ЧГАКИ 202 БСКД (м),

Науч. рук. Рявкина О. Ю.