4

1. Засоби інформації про товар.

2. Класифікація інформаційних знаків

3. Види та порядок маркування товарів

Засобами товарної інформації служать:

• маркування;

• технічні документи;

• нормативні документи;

• довідкова, учбова і наукова література;

• реклама і пропаганда.

Вказані засоби масової інформації розрізняються співвідношенням основоположної, комерційної і споживацької інформації. Загальною для них є наявність основоположної інформації. Так, в маркіровці найбільша питома вага доводиться на основоположну і споживацьку інформацію, а найнижчий – на комерційну.

Маркування

• МАРКУВАННЯ – текст, умовні позначення або малюнок, нанесений на упаковку або товар, а також інші допоміжні засоби, призначені для ідентифікації товару або окремих його властивостей, доведення до споживача інформації про виробників, кількісні і якісні характеристики товару.

Залежно від місця нанесення розрізняють маркування виробниче і торгове.

• Виробниче маркування – текст, умовні позначення або малюнок, нанесений виготівником на товар, упаковку або інші носії інформації.

Етикетки наносяться друкарським або іншим способом на товар або упаковку. Вони відрізняються значною інформаційною місткістю. Окрім тексту, етикетки часто містять зображення, символи. Зі всіх носіїв маркування етикетка містить найобширніші за кількістю ознак, що характеризуються, відомості. Маркування на етикетках може містити тексти пояснень.

Кольеретки – різновид етикеток, мають особливу форму, наклеюються на шийку пляшок. Кольеретки не несуть інформаційного навантаження, в основному їх призначення – естетичне оформлення пляшок. На кольєретки можуть бути вказаний найменування напою, виготівник, рік виготовлення або інформаційні знаки.

Вкладиші – це різновид етикеток, відмінні від них спрямованістю товарної інформації, призначені для повідомлення коротких відомостей про найменування товару, виготівнику (найменування організації, номер зміни). Іноді вкладиші можуть містити коротку характеристику споживацьких властивостей товару, в першу чергу – функціонального призначення.

Бірки і ярлики – носії маркування, які приклеюються, прикладаються або підвішуються до товару. Для них характерні менша інформаційна місткість, обмежений перелік відомостей, відсутність малюнків.

Контрольні стрічки – це носії короткої дублюючої товарної інформації, виконуваної на невеликій стрічці і призначеній для контролю або відновлення відомостей про товар у разі втрати етикетки, бирки або ярлика. Вони можуть застосовуватися на додаток, рідше замість інших носіїв інформації.

Клейма і штампи – носії інформації, призначені для нанесення ідентифікуючих умовних позначень на товари, упаковку, етикетки за допомогою спеціальних пристосувань встановленої форми.

• Торгове маркування – це текст, умовні позначки чи малюнок, нанесені виробником на товарні касові чеки, упаковку та товар.

ІНФОРМАЦІЙНІ ЗНАКИ (ІЗ)

Товарні

Знаки відповідності чи якості

Компонентні

Експлуатаційні

Попереджувальні

Найменування місця походження

Штрихове кодування

Маніпуляційні

Екологічні

Розмірні

Товарні знаки і знаки обслуговування

– позначення, здатні відрізняти відповідно товари і послуги одних юридичних осіб від однорідних товарів і послуг.

Класифікація товарних знаків.

• Залежно від об'єкту, інформацію про яке вони містять, підрозділяють на підгрупи:

• фірмові

• асортиментні (іменні), які поділяють на типи – видові і марочні.

• Залежно від форми представленої в них інформації – на види:

• словесні,

• буквені,

• цифрові,

• об'ємні,

• образотворчі,

• комбіновані.

• Товарні знаки можуть бути двох різновидів:

• колективні

• індивідуальні.

ФІРМОВІ ТЗ – знаки, призначені для ідентифікації виготівника товарів і послуг. Існують три основні типи позначення цих знаків:

• фірмове ім'я – слово, буква, група слів або букв, що можуть бути вимовлені;

• фірмовий знак – символ, малюнок, відмітний колір;

• т орговий знак – фірмове ім'я, фірмовий знак, товарний образ або їх поєднання, офіційно зареєстровані в Міжнародному реєстрі і захищені юридично, на що указує знак ,

розміщений поряд з товарним знаком.

Я кщо товарні знаки є власністю фірми, то вони можуть мати знак

За ступенем значущості і престижності бувають звичайні і престижні фірмові знаки.

АСОРТИМЕНТНІ ТЗ – знаки, призначені для ідентифікації асортиментної приналежності: видові – по виду товару, а марочні – по торговій марці або найменуванню.