1.2. Результати дії масових комунікацій

На думку С. Болл - Рокич и М. ДеФлюєр, можна говорити про наступні результати дії на індивідуальну і масову свідомість Евгеньева Т.В. Установки і стереотипи масової свідомості, Вид-во: Елітаріум, 2005г, з.-321: поведінковий ефект, активація (провокація тих або інших дій), деактивація (припинення деяких дій), емоційний ефект - вплив на пристрасті людини, поява страху і відчуження, пізнавальний (когнітивний) ефект, що включає дозвіл невизначеності (за допомогою масової комунікації поставляється додаткова інформація, що дозволяє скласти уявлення про нові, неоднозначні явища і процеси); формування установок, тобто системи когнітивних, емоційних і поведінкових реакцій відносно об'єктів зовнішнього середовища (фізичних, соціальних, політичних і ін.); завдання набору обговорюваних людьми тим; поширення нових систем думок (ідеологічних, релігійних, економічних); уточнення ціннісних орієнтацій населення

Соціальні інститути і ЗМІ, взаємодіючи з аудиторією, формують у людей всілякі потреби, інтереси і потяги. Сформувавшись, дана мотиваційна система починає у свою чергу впливати на те, де, в якій області людина стане шукати джерела задоволення потреб. Вибравши ті або інші джерела, людина може надалі виявитися в певній залежності від них.

1.2.1. Форми і засоби підвищення ефективності засобів масової інформації.

Засоби масової інформації - потужна сила дії на свідомість людей, засіб оперативного донесення інформації в різні куточки світу, найбільш ефективний засіб впливу на емоції людини, здатне переконувати реципієнта щонайкраще. Особливо чітко це виявляється відносно електронних ЗМІ. У міру розширення технічних можливостей їх роль зростає. А по емоційній дії на відчуття і свідомість людей вони залишаються доки неперевершеними і збирають найбільшу аудиторію.

У засобах масової інформації, а особливо на телебаченні питання підвищення ефективності виступів тісно пов'язані з рівнем організації творчого процесу, форм і засобів соціально-політичного виховання журналістського, художнього і технічного персоналу. Перш за все, це відбір проблем, вирішення яких може бути підтримане і підказало аудиторією, і створення перспективних планів роботи ЗМІ, що їх включають.

Важливе місце в арсеналі засобів, активно сприяючих зростанню ефективності виступів ЗМІ, займають питання підбору і розставляння кадрів. Добре підготовлені і професійні виступи ЗМІ, поза сумнівом, дієвіші і ефективніші, ніж матеріали з низьким професійним рівнем підготовки.

Однією з найбільш важливих доріг підвищення дієвості ЗМІ є залучення до творчої роботи аудиторії. Її участь у формуванні інформаційного простору - це висока міра обгрунтованості, реальності і правдивості продукції ЗМІ, це глибина і емоційність, гострота і неординарність мислення, виклади матеріалу.

В результаті пошуку доріг залучення людини у формування єдиного інформаційного простору народжуються нові форми роботи ЗМІ. Журналіст, отримавши відгук, включає автора у вивчення піднятої проблеми, допомагає йому упевнитися в правоті або помилковості своїх висновків. Спілкування в рамках інформаційного простору журналіста і аудиторії дозволяє розкрити всю глибину і складність проблеми, не обходячи при цьому «гострих кутів». Подібного роду співпраця тонка і ненав'язливо впливає на вирішення найважливіших соціальних, економічних і політичних завдань.

Таким чином, вивчення кореспонденції, залучення до широкої участі у виступах ЗМІ представників аудиторії - надійна дорога підвищення дієвості, а, отже, і ефективності засобів масової інформації.