
- •Глава 1. Архетипы в сказочном сюжете…………………………………... 5
- •Глава 2. Отражение архетипов сказки в рекламе…………………….........20
- •Глава 1. Архетипы в сказочном сюжете
- •1.1. Архетип: понятие, характеристика, особенности
- •1.2 Функциональный анализ сказки в. Я. Проппа
- •1.3. Универсальные архетипы в сказочном сюжете
- •Глава 2. Отражение архетипов сказки в рекламе
- •2.1. Архетипы сказки в рекламном сценарии
- •2.2. Выбор архетипа для рекламного сценария
1.3. Универсальные архетипы в сказочном сюжете
Универсальные архетипы составляют сюжетную основу любой истории, узора судьбы каждого человека. В них зашифрованы базовые идеи развития человека, основные уроки, жизненные ценности. Универсальные архетипы помогают описать, интерпретировать типичное явление более четко, найти путь решения трудной ситуации. Универсальные архетипы — общие инструменты для проработки ситуаций. Для более точного исследования ситуаций используются мужские и женские архетипы. Универсальные архетипы делятся на две группы: «созерцательные» архетипы (используются для более глубокого понимания смысла текущей ситуации); «драматические» архетипы (отражают механизмы очищения, проработки внутриличностных конфликтов)8.
Созерцательные универсальные архетипы:
Архетип дорога. Основные уроки архетипа: «Жизнь — это вечное движение, дорога без конца. Что бы ни происходило, доверяй дороге, она обладает собственным сознанием и выведет в любом случае, даже если и вначале заведет неизвестно куда. Умей принимать вызовы дороги — она нередко испытывает; если выдержишь испытания дороги — станешь крепче». Важно понимать, что в этом универсальном архетипе не заложен конечный результат. дорога — это движение, процесс, Жизнь. Эти идеи ложатся в основу терапевтических сказок. Архетип Дороги участвует в создании любой сказки, другие архетипы, архетипические сюжеты дополняют этот универсальный архетип, как бы «раскрашивают» его9. К примеры, в “Волшебнике Изумрудного города” А. Волкова дорога из желтых кирпичей ведет каждого из героев к его сущностному предназначению, к тому, чего он хочет больше всего: Льва приводит к смелости, Дровосека — к любви, Страшилу — к мудрости, а Элли — к родительскому дому.
Архетип государство. Основные уроки архетипа: «Во внешнем и внутреннем мире действует принцип иерархии — «пирамиды», есть король — и есть слуги, у всех свое место, свое назначение, своя функция, своя задача. Если кто-то начинает смотреть на чужое место, или даже занимает его — государстве начинаются «смутные времена». Любовь, здравый смысл — силы, которые помогают всем элементам государства действовать слаженно». Главное назначение сказок, созданных на основе этого архетипа, — показать клиенту устройство его внутреннего мира, символически описать скрытый механизм его чувств, желаний, состояний, трудностей. Через архетип Государства можно работать с самосознанием и саморегуляцией10.
Архетип помощник. В случае этого архетипа фабула проста: герой попадает в ситуацию, с которой не может справиться сам, и получает помощь. Помощник символизирует Божественную помощь, покровительство, водительство. Также в сказке обозначаются условия, на которых герой получает помощь. Помощник всегда отличается мудростью и прозорливостью, даже если внешне он играет роль простака. Типы Помощников и характер их отношений с героем: дарители - этим помощникам ничего от героя не нужно, кроме его положительных изменений и его счастья. Дарители оказывают помощь безвозмездно; партнеры - эти помощники помогают, потому что им это тоже приносит пользу. Партнеры строят отношения с героем на основе взаимовыгодного сотрудничества; учителя- эти помощники создают ситуации, в которых герой может научиться чему-то важному для себя. Учителя могут потребовать послужить себе, иногда просят выполнять различные задания, смысла которых сначала герой не понимает. Нередко Учителя могут вести себя как провокаторы. Лишь в конце испытания герой понимает, какую помощь он получил на самом деле11. Так в сказке В.П.Катаева «Светик- семицветик» Рассеянная и безответственная девочка Женя, заблудившись в городе из-за собственной невнимательности, встречает добрую старушку. Та оказывается волшебницей и дарит девочке чудесный цветок – цветик-семицветик с семью лепестками разного цвета, и каждый лепесток может исполнить одно желание. Героиня, не задумываясь, тратит лепесток за лепестком. В конечном итоге Женя понимает, что потратила почти все лепестки, так и не получив удовольствия. Размышляя, как использовать последний лепесток, она замечает симпатичного мальчика Витю. Ей хочется поиграть с ним, но выясняется, что Витя – инвалид, обреченный до конца жизни ходить на костылях. С помощью последнего лепестка Женя излечивает Витю, играет с ним и чувствует себя счастливой.
Архетип сезонность. Основные уроки архетипа: «Движение Жизни в смене фаз, настроений, процессов. В каждом процессе, каждом времени года есть нечто важное, сокровенное, своя тайна. Весна – это обретение самостоятельных навыков. Сказочные герои традиционных сказок, как правило, не мучаются проблемами самостоятельности, родители или родительские фигуры успевают их выгнать или поставить в тяжелую ситуацию задолго до этого. Решением первичного испытания для героя является именно самостоятельное овладение необходимыми для жизни или актуальной реальности навыками. Лето в сказочном цикле мы проявляется в испытании расколдовывания себя или партнера, выявление правды сквозь мороки и, таким образом, понимания себя и своей роли. Зачастую необходимым свойством тут оказывается сила воли (это не всегда терпение, однако, известная настойчивость), но также и ловкость, по обстоятельствам12.
Смысл этапа осени в том, чтобы уметь определять "свою территорию влияния" от уже "не своей", это определенного рода дифференциация границы притязаний, но и умение "держать" свое пространство. Насколько агрессивно или спокойно это будет происходить - непринципиально, важен не способ, а цель.
Зима в сказочном цикле не может представлять аутичную уединенность. И хотя речь идет о возрасте или роли немолодых персонажей, редко отдельных сюжетах на эту тему, но целью этого этапа нам является передача знания, вкладывание своих сил в других, в новые поколения - ради того, что было уже сделано. Это признание наследников, а не просто потомков. Потому именно на Зиме проявляется некий Хранитель системы, фигура волшебного помощника или родоначальника-предка. В сказке "Золушка" главная героиня честно следует по пути Весны, задачей Принца является вызов Лета, в то время как сводные сестры оказываются анти-героинями Весны, а злая мачеха - с одной стороны удачливой героиней Осени (вышла замуж, обеспечила дочерей), с другой - анти-героиней Зимы (не смогла передать свою социальную ловкость потомкам и выдать замуж дочерей).
Драматические Универсальные архетипы:
Архетип авгиевы конюшни. Основные уроки архетипа: «На свете много грязи — необходимо очищение. Загрязнение происходит постепенно и незаметно. Чтобы победить грязь, очиститься от нее, не нужно исследовать ее состав — нужно просто помыться». В сказках, создаваемых на основе этого архетипа, важно отразить причины накопления грязи — грязные мысли, чувства, некрасивые действия, лень. Это само по себе не зло, это то, что производит сам человек, — это мусор. В таких сказках обязательно должны быть образы очищения: ливень, наводнение, ветер и пр13.
Архетип тело боли. Основные уроки архетипа: «Важно иметь бдительность в мире немало зла. У зла есть слабые стороны — их нужно узнать. Побеждая зло, приобретаешь иммунитет и бдительность». Главными героями сказки могут стать отрицательные герои. Важно показать, что у злых персонажей есть своя жизнь, своя логика, свое сознание. Они не могут спокойно жить, когда рядом с ними есть счастливые существа. Злые существа жаждут власти, они питаются отрицательными эмоциями, мыслями, желаниями. Их задача — умножать самих себя, умножать зло в людях. Задача других героев: противостоять злу. Это непросто. Сначала зло побеждает, берет жизнь под свой контроль. Но есть такие качества, такие стороны души героев, которые недоступны для проникновения зла, «тела боли». Именно благодаря этим качествам начинается освободительное движение против «тела боли», которое приводит к победе над злом14. Например, победа добра над злом в сказке Х.К. Андерсена "Снежная королева". Повествует она о добре и зле, о настоящей любви, которой не страшны никакие преграды и испытания. В сказке Каю, брату Герды в глаз попадает осколок зеркала, который бросила пролетавшая над городом Снежная королева, его сердце становится ледяным. Герда восхищает своим мужеством, терпением, искренностью, добротой и умением находить выход из любой ситуации. Ведь она не опускала руки и отважно шла к своей цели наперекор всем преградам. Она не была уверенна, жив ли Кай, вспомнит ли он ее, и все равно искала его, ведь она слушала свое сердце. Никто не мог ее остановить и преградить ей путь. Даже могущество Снежной королевы оказалось бессильным перед любовью и смелостью горячего сердца Герды.
Архетипы: доброе сердце - холодное сердце. Основные уроки архетипа: «Сердце надо беречь. Отсутствие в сердце любви приносит разрушения. Любовь исцеляет». Герой сказки переживает на себе колдовство, которое меняет его до неузнаваемости. От него требуется невероятное усилие, чтобы вновь впустить в свое сердце любовь15. Сказка Карлик нос — замечательная детская сказка В.Гауфа, в центре сюжета которой ребёнок, похищенный ведьмой и впоследствии превращённый в карлика с большим носом. Ребёнок сбегает от ведьмы и возвращается к родителям, которые его не узнают. Работая на королевской кухне, он спасает девочку Мими, превращённую ведьмой в гусыню. Дружба помогает им преодолеть все препятствия и освободиться от колдовских чар. Сказка пронизана идеей взаимовыручки, идеей победы добра над злом и, самое главное, правильной моралью — что то, что у нас внутри гораздо важнее чем то, чем мы являемся снаружи.
Архетип распутье. Основные уроки архетипа: «Правильный выбор пути из трех вариантов. Преодоление неопределенности и тревоги. Верный путь — не самый легкий из путей. Нужно научиться отличать нужное от пустого, научиться освобождаться от старого, расчищая место новому». Важная особенность терапевтических сказок, создаваемых на основе данного архетипа, — предложение герою выбора из трех вариантов. В сказке у героя есть возможность пройти всеми тремя путями, чтобы вновь оказаться у Камня на Распутье и сделать свой окончательный выбор. Само по себе Распутье — это «точка выбора», место, в котором сходятся многие возможности. Другими словами, Распутье — это место особой силы, поэтому герой не может находиться в нем долгое время. Поток Возможностей может его «снести». Энергию архетипа Распутья можно сравнить также с ситуацией, когда герой попадает в сокровищницу, и у него есть всего три минуты, чтобы выбрать из всего многообразия что-то одно, но самое важное. Если он не справится за три минуты — может погибнуть, не говоря уже о потере права выбирать лучшее. Итак, задача героя на Распутье: выбрать лучшее для себя, в соответствии со своей индивидуальностью и Предназначением. Ошибка героев на Распутье — выбирать лучшее не для себя, а для тех социальных стереотипов, установок, которые живут у них внутри. Чтобы сделать правильный выбор, герою нужно слушать свое сердце16. Это самое сложное. Так, например, в сказке «Илья Муромец и разбойники» на развалине дорог лежал вещий камень, а на нем надпись: ««Направо пойдёшь – коня потеряешь, себя спасёшь; налево пойдёшь – себя потеряешь, коня спасёшь; прямо пойдёшь – и себя и коня потеряешь».
Таким образом, можно сделать вывод о том, что универсальные архетипы составляют сюжетную основу любой истории. Каждый архетип имеет собственную «базовую формулу», в которой зашифрованы определенные ценности или жизненный урок, необходимый человеку. Универсальные архетипы помогают описать, интерпретировать типичное явление более четко, найти выход в трудной ситуации.