МИНЕСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ

Федеральное государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Восточно-Сибирский государственный университет технологий и управления»

(ФГБОУ ВПО ВСГУТУ)

Факультет прикладной лингвистики и коммуникации

Кафедра рекламы и связей с общественностью

КУРСОВАЯ РАБОТА по дисциплине: семиотика рекламы

на тему:

«Архетипическая схема сказочного сюжета и его отражение в рекламном сценарии»

Исполнитель: Бак-т РСО

студент гр.Б-721 Ажанова А.Л.

Руководитель: Меньжурова А.Б.

Улан-Удэ

2014

Содержание:

Введение…………………………………………………………………….. 3

Глава 1. Архетипы в сказочном сюжете…………………………………... 5

1.1. Архетип: понятие, характеристика, особенности………………….. 5

1.2. Функциональный анализ сказки В. Я. Проппа.………………………10

1.3.Универсальные архетипы в сказочном сюжете……………………….13

Глава 2. Отражение архетипов сказки в рекламе…………………….........20

2.1. Архетипы сказки в рекламном сценарии……………………………...20

2.2. Выбор архетипа для рекламного сценария………………………....23

Заключение………………………………………………………………….27

Список литературы………………………………………………………..... 28

Введение

На первый взгляд философия и реклама два абсолютно не совместимых понятия. Философия стремится к познанию мира, а реклама призвана помогать в продаже товаров или услуг. Однако современная социокультурная ситуация формирует новые предметы философского анализа. Существование рекламы в современном мире, ее присутствие в контексте массовой культуры и массовых коммуникаций - факт, который нуждается объективном научном анализе. Реклама, так или иначе, участвует в оформлении жизненного пространства современного человека. Реклама всегда основана на мировоззрении человека. Реклама оказывает значительное воздействие на людей и общество в целом, влияя на мышление, поведение, стиль жизни. Главная цель рекламы - содействовать реализации товара, идеи, начинания. Реклама играет немалую роль на принятие покупателем решения о покупке товара. Она не только информирует потребителей о самом товаре или услуги и формирует мнение о нем, но и побуждает приобрести. Реклама оказывает психологическое воздействие на покупателей, под влиянием которого он совершает покупку.

Работы известного профессора Ленинградского университета, специалиста по русскому фольклору Владимира Яковлевича Проппа (1895-1970), созданные им в первой половине и середине ХХ века, считаются одними из наиболее значительных по вкладу в развитие отечественной фольклористики. В работе «Исторические корни волшебной сказки» Пропп дает неоценимый материал, для того чтобы понять архетипическую схему построения любого художественного сюжета, а современная реклама активно использует архетипические сюжеты при создании рекламных сценариев.

Актуальность темы заключается в том, что сказки и реклама имеют много общего, ведь архетипы сказки давно и активно используется в рекламе в качестве усилителя образности. Архетипы взяты на вооружение передовыми исследовательскими и рекламными агентствами во всем мире. Приемы структурного анализа позволяют при построении рекламного сюжета определенных товарных единиц подобрать определенного сказочного героя, соответствующего целям рекламного послания.

Хочу отметить, что волшебная сказка сама по себе является подробной архетипической схемой, а это значит, что изучение структурного анализа сказки В.Я. Проппа является необходимым и значительным для специалиста по рекламе.

Объект работы: Архетипическая схема сказочного сюжета

Предмет: Отражение архетипической схемы сказочного сюжета в рекламном сценарии

Цель: Изучить отражение архетипической схемы сказочного сюжета в рекламном сценарии

Чтобы достичь этой цели, нужно решить следующие задачи:

1. Дать характеристику архетипам в сказочном сюжета;

2. Дать функциональный анализ сказки В. Я. Проппа;

3. Описать универсальные архетипы в сказочном сюжете;

4. Охарактеризовать наиболее известные архетипы сказки в рекламном сценарии;

5. Выявить эффективные приемы создания архетипического сюжета рекламного сценария.