Pr в Уральском федеральном округе
В Уральском федеральном округе (рис. 11) трудится большое количество профессиональных PR‑работников, однако распределяются компании по территории округа не совсем равномерно. Так, 40 % из них находится в Свердловской области (в основном в Екатеринбурге), каждая четвертая – в Тюменской, а каждая пятая – в Челябинской области. Совсем небольшая часть PR‑компаний находится на территории Курганской области, Ханты‑Мансийского автономного округа – Югра и Ямало‑Ненецкого автономного округа.
Рис. 11. Рынок PR‑услуг в Уральском федеральном округе
В индустрии бизнес‑услуг Уральского федерального округа численность PR‑агентств составляет около 2 %, относительно суммарных услуг бизнес‑консалтинга – почти 10 %. Наибольшее количество PR‑групп, PR‑агентств, агентств по связям с общественностью, консультационных компаний, бюро имиджевых и PR‑технологий, рекламно‑имиджевых агентств, центров общественных технологий, рекламных агентств и рекламных групп, а также рекламно‑информационных агентств находится в Свердловской, Тюменской и Челябинской областях. Численность штатных PR‑сотрудников в компаниях Уральского федерального округа, согласно результатам исследований, проведенных авторами, колеблется в интервале от 4 до 200 человек. Чаще всего среди PR‑ко‑манд, доминирующих на PR‑рынке округа, встречаются группы чис‑леностью 4‑9, 10‑17, 20‑25, 32‑42 и 50 человек. Размер ежемесячной заработной платы сотрудников PR‑компаний Уральского федерального округа составляет от 4,5 тыс. до 12‑18 тыс. руб., в зависимости от занимаемой должности. Средний годовой оборот PR‑компаний, раскрывших такую информацию, равен минимально 30 тыс. долл., оборот средних компаний равен 700‑950 тыс. долл., крупных PR‑структур – 1,5‑2,5 млн долл.
По данным исследований, в Уральском федеральном округе среди видов PR‑услуг наиболее востребованы примерно в равных долях и политический PR, и PR для бизнеса. Анализ, проведенный авторами, показал достаточно сбалансированный набор предоставляемых PR‑услуг: политический консалтинг, проведение избирательных кампаний «под ключ», PR действующих политиков, бизнесменов, коммерческих предприятий, социологические и маркетинговые исследования, формирование потребительского поведения, разработка и осуществление комплексных программ, организация и проведение политических кампаний, Government Relations, Investor Relations, кампании publicity.
Заказчиками данных видов услуг, осуществляемых профессионалами по связям с общественностью, являются губернаторы, главы администраций, главы муниципальных образований, кандидаты в депутаты законодательных собраний, лидеры политических партий и движений, руководители организаций крупного, среднего и малого бизнеса всех форм собственности и отраслей народного хозяйства, директорский корпус ведущих предприятий базовых отраслей промышленности – металлургии, машиностроения, станкостроения, электроэнергетики, топливной и угольной промышленности, телекоммуникаций, строительства, пищевой промышленности, алкогольной промышленности, медицинской промышленности, фармацевтики, сферы услуг, финансово‑банковского и инвестиционного секторов экономики.
Наиболее прочным интеграционным фактором PR‑бизнеса являются тесные деловые горизонтальные связи, членство PR‑компаний Уральского федерального округа в профессиональных ассоциациях: Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО), включая Уральское отделение РАСО, Тюменской ассоциации специалистов по связям с общественностью (ТАССО) и др.
Большинство PR‑компаний Уральского федерального округа активно принимают участие, прежде всего, в профессиональном конкурсе «Белое крыло» – Уральской премии за достижения в сфере связей с общественностью. Многие становились обладателями Национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный лучник», победителями Конкурса на получение премии в области связей с общественностью «PRоба – Golden World Awards», Открытого всероссийского конкурса студенческих работ в области связей с общественностью «Хрустальный апельсин»; награждены дипломами Национальной премии проектов в области стимулирования сбыта «Серебряный Меркурий».
В Уральском федеральном округе функционирует около 10 высших учебных заведений, имеющих лицензию на обучение по специальности № 350400 «Связи с общественностью».