Pr в Приволжском федеральном округе
Приволжский федеральный округ (рис. 10) – самый большой после Москвы по численности PR‑компаний и спектру предоставляемых PR‑услуг. Лидируют здесь Нижегородская и Саратовская области (по 14,6 %). Сразу за ними следуют: Республика Башкортостан (10,4 %), Удмуртская Республика, Пензенская и Пермская области (по 8,3 %). Достаточное количество PR‑специалистов, предоставляющих данный вид услуг для удовлетворения потребностей заказчиков, трудится в Республике Марий Эл, Республике Мордовия, Республике Татарстан, Чувашской Республике, Кировской, Оренбургской, Самарской и Ульяновской областях, Коми‑Пермяцком автономном округе.
Рис. 10. Рынок PR‑услуг в Приволжском федеральном округе
Численность PR‑компаний Приволжского федерального округа составляет 1,5 % относительно всей индустрии бизнес‑услуг округа, а относительно услуг бизнес‑консалтинга – около 20 % рынка. Больше всего PR‑агентств, PR‑компаний, групп, центров общественных связей, рекламных центров, компаний по продвижению бизнеса действует в Нижегородской и Саратовской областях. Активно работают PR‑компании, агентства развития общественных связей, консалтинговые центры, имиджевые агентства, агентства коммуникаций, рекламные агентства в Республике Башкортостан, Республике Татарстан, Удмуртской Республике, Республике Марий Эл, Чувашской Республике, Пензенской, Пермской, Кировской, Оренбургской, Самарской и Ульяновской областях. Средняя численность штатных сотрудников в PR‑компаниях Приволжского федерального округа составляет 4‑9, в иных случаях – 10‑20 и более человек, но существуют компании и агентства, численность персонала в которых достигает 70 и даже 140 человек. Однако в последнем случае спектр PR‑услуг включает в себя GR‑услуги, а также услуги делового туризма, организационное и информационное сопровождение мероприятий регионального, общероссийского и международного уровня (конференций, годовых собраний акционеров, корпоративных развлекательных программ; организацию специальных проектов на базе бизнес‑пансионатов, проведение мероприятий на теплоходах, организацию медиатуров, проведение широкомасштабных рекламных кампаний в печатных и электронных СМИ, оказание полного комплекса полиграфических услуг). Заработная плата сотрудников PR‑компаний Приволжского федерального округа составляет (в зависимости от занимаемой должности) от 6 тыс. до 12‑15 тыс. руб. Средний годовой оборот отдельных PR‑компаний Приволжского федерального округа, раскрывших свои финансовые показатели, при оптимальной численности в 10 штатных единиц достигает 300 тыс. долл.
Среди видов PR‑услуг в Приволжском федеральном округе одинаково востребованы политический PR и PR для бизнеса. В ходе проведенных исследований авторы выявили большой круг проблем, решаемых при помощи PR‑технологий: политический консалтинг; использование современных коммуникационных технологий в управлении (в том числе избирательными процессами); развитие политического лидерства и формирование благоприятного социально‑психологического климата в социальных группах поддержки политических элит; гармоничное развитие межнациональных отношений; разработка современных технологий межличностного общения, продуктивного решения межличностных конфликтов; психологическое проектирование имиджевых стратегий политических лидеров; формирование корпоративной культуры; диагностика управления; управление репутацией; маркетинговые коммуникации и т. д. Заказчиками этих видов услуг являются губернаторы, главы администраций, главы муниципальных образований, кандидаты в депутаты законодательных собраний, лидеры политических партий и движений, руководители организаций крупного, среднего и малого бизнеса всех форм собственности, директора ведущих промышленных предприятий и организаций отраслей народного хозяйства – автомобильной промышленности, авиационной промышленности, химической промышленности, электроэнергетики, металлургии, строительства, телекоммуникаций, машиностроения, пищевой промышленности, алкогольной и табачной промышленности, легкой, мебельной и деревообрабатывающей промышленности, торговли недвижимостью, страхового бизнеса, финансово‑банковского и инвестиционного секторов экономики, торговли, индустрии развлечений, шоу‑бизнеса.
В Приволжском федеральном округе, по наблюдениям авторов, налажены прочные горизонтальные связи, являющиеся ключевым интеграционным фактором PR‑бизнеса. PR‑компании округа принимают активное участие в профессиональных ассоциациях, являясь членами, в частности, Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО), включая Нижегородское представительство РАСО и Саратовское представительство РАСО, а также Российской Ассоциации стимулирования сбыта (РАСС) и др.
Большое число PR‑компаний Приволжского федерального округа активно принимает участие в профессиональных конкурсах, таких как Национальная премия в области развития общественных связей «Серебряный лучник», Конкурс на получение премии в области связей с общественностью «PRоба – Golden World Awards», Открытый всероссийский конкурс студенческих работ в области связей с общественностью «Хрустальный апельсин», Уральская премия за достижения в сфере связей с общественностью «Белое крыло», а также конкурс на получение региональной рекламной премии «Я! Года», открытый фестиваль «Браво, реклама!», конкурс «Хрустальная ветвь».
В Приволжском федеральном округе насчитывается около 15 высших учебных заведений, имеющих лицензию на обучение по специальности № 350400 «Связи с общественностью».