Pr в Северо‑Западном федеральном округе
В Северо‑Западном федеральном округе (рис. 8) почти половина PR‑компаний находится в Санкт‑Петербурге, а вторая половина рассредоточена по остальным субъектам федерации, включая Республику Карелия, Республику Коми, Архангельскую, Вологодскую, Калининградскую, Ленинградскую, Мурманскую, Новгородскую и Псковскую области, Ненецкий автономный округ.
Рис. 8. Рынок PR‑услуг в Северо‑Западном федеральном округе (без Санкт‑Петербурга)
В индустрии бизнес‑услуг Северо‑Западного федерального округа PR‑агентства составляют почти 2 %. А относительно суммарных услуг бизнес‑консалтинга – 10 % рынка. Наибольшее количество PR‑агентств, агентств по связям с общественностью, PR‑компаний, групп, лабораторий социально‑политических технологий, бюро коммуникаций, коммуникационных агентств, промоутерских компаний, рекламных центров сконцентрировано в Санкт‑Петербурге. Наиболее активно работают PR‑компании в Республике Карелия, Вологодской, Мурманской, Новгородской и Псковской областях. Средняя численность штатных сотрудников в PR‑компаниях этих субъектов федерации составляет примерно 10 человек. В Санкт‑Петербурге – от 10 до 20 человек. Однако в некоторых крупных PR‑структурах города насчитывается по 30‑40, и даже по 50‑80 сотрудников. Средняя заработная плата сотрудников отдельных PR‑компаний Северной PR‑столицы составляет 18‑21 тыс. руб. Годовой оборот PR‑компаний, раскрывших такую информацию, равен 700 тыс. – 1,1 млн долл.
По наблюдениям авторов, в Северо‑Западном федеральном округе преобладает политический PR, хотя PR для бизнеса уступает ему лишь доли процента. Компании, занимающиеся политическим консалтингом и предлагающие PR‑услуги политической элите, сгруппированы в основном в Санкт‑Петербурге. Поскольку экономическую ситуацию округа во многом определяют Санкт‑Петербург с его мощным отраслевым комплексом и развитой финансово‑банковской системой и Ленинградская область с высоким промышленным потенциалом, заказчиками всех видов услуг, осуществляемых профессионалами по связям с общественностью, являются губернаторы, главы администраций, мэры городов, главы муниципальных образований, кандидаты в депутаты законодательных собраний, лидеры политических партий и движений, руководители организаций крупного, среднего и малого бизнеса всех форм собственности, директорский корпус ведущих предприятий базовых отраслей промышленности и народного хозяйства – нефтегазовой, металлургической, горнодобывающей, лесной и деревообрабатывающей, целлюлозно‑бумажной и др.
Важным интеграционным фактором PR‑бизнеса являются прочные горизонтальные связи, членство PR‑компаний Северо‑Западного федерального округа в профессиональных объединениях – Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО), включая СевероЗападное отделение РАСО, Ассоциации компаний‑консультантов в сфере общественных связей (АКОС), Ассоциации Коммуникационных агентств России (АКАР), АНО «Маркетинг‑Реклама‑Связи с общественностью Санкт‑Петербурга и Северо‑Запада РФ» (МаРС), а также членство в торгово‑промышленных палатах – например, в Торгово‑промышленной палате Санкт‑Петербурга и Ленинградской области.
Многие PR‑компании Северо‑Западного федерального округа регулярно принимают участие в профессиональных конкурсах, таких как Национальная премия в области развития общественных связей «Серебряный лучник», Конкурс на получение премии в области связей с общественностью «PRоба – Golden World Awards», Открытый всероссийский конкурс студенческих работ в области связей с общественностью «Хрустальный апельсин», конкурс «БрендиСПб» и др.
В Северо‑Западном федеральном округе находится более десяти высших учебных заведений, имеющих лицензию на обучение по специальности № 350400 «Связи с общественностью». Большинство из них расположено в Санкт‑Петербурге.