Pr в Центральном федеральном округе

Более 80 % PR‑компаний Центрального федерального округа (рис. 5) находятся в Москве. А в других субъектах федерации наиболее активно оказывают PR‑услуги специалисты из Московской и Воронежской областей. За ними следуют профессионалы, представляющие Владимирскую, Калужскую, Орловскую, Тамбовскую, Тверскую, Тульскую и Ярославскую области. Сравнительно небольшое число PR‑компаний находится в Белгородской, Брянской, Ивановской, Костромской, Курской, Липецкой, Рязанской, Смоленской областях.

В индустрии бизнес‑услуг Центральный федеральный округ занимает особое место. Во‑первых, как было указано выше, большая часть PR‑компаний сконцентрирована в Москве, а во‑вторых, в последнее время весьма заметна тенденция к повышению уровня PR‑услуг в субъектах федерации округа, что видно на примерах Московской, Воронежской, Владимирской, Калужской, Липецкой, Орловской, Тамбовской, Тверской, Тульской и Ярославской областей. Средняя численность штатных сотрудников в PR‑компаниях Центрального федерального округа (без учета Москвы) составляет примерно до 10 человек или немногим более. А в Москве наблюдается совсем другая картина. Так, несмотря на достаточно большой разброс крайних значений по численности персонала – от 5 до 250 человек, наиболее характерны для московских PR‑компаний штатные расписания, укомплектованные 10‑12 специалистами. На втором месте компании, имеющие 20‑25 сотрудников. Далее следуют команды профессионалов, насчитывающие 30‑50 человек, а завершают десятку оптимальной численности PR‑агентств группы в 100‑115 специалистов. Для наглядности и с целью более подробного отражения реальной картины кадрового потенциала указанные данные сведены авторами в диаграмму, представляющую численность персонала PR‑компаний в абсолютных цифрах, а количество компаний в каждой PR‑категории – в процентах (рис. 6).

Рис. 5. Рынок PR‑услуг в Центральном федеральном округе (без Москвы)

Рис. 6. Средняя численность PR‑специалистов, работающих в PR‑компаниях

Москвы

Средний годовой оборот PR‑компаний Москвы, раскрывших уровень своих доходов, находится в интервале от 90 тыс. до 60 млн долл. Хотя, впрочем, верхнего предела не существует. Взаимосвязь между выручкой и численностью персонала авторы показали на гистограмме (рис. 7). Отбросив крайние значения, в «топе‑10» мы сгруппировали финансовые показатели PR‑компаний Москвы, указав рядом с суммой заработанных за год долларов количество участников данного процесса. Как видим, численность персонала пусть не очень сильно, но влияет на емкость финансовых потоков. На гистограмме видно, что команда численностью в 8‑10 человек вполне способна осилить заказы «мощностью» 250 тыс. долл., однако дальше для реализации клиентских запросов требуется подключение дополнительных специалистов. С численностью от полусотни до 80 человек можно смело формировать годовой портфель заказов на сумму до 5 млн долл. Но потом опять необходимо пускать в ход «тяжелую артиллерию». Только с помощью 100‑115 специалистов, постоянно находящихся в штате PR‑компании, можно рассчитывать на освоение приличных сумм в 20‑60 млн долл. Хотя на гистограмме есть и исключение, когда 9 млн долл. «добыты» за год непосильным трудом 35 PR‑трудящихся.

Рис. 7. Сравнительная гистограмма, показывающая соотношение штатной численности и годовых финансовых оборотов PR‑компаний Москвы

Как показал анализ, шкала величин заработной платы сотрудников московских PR‑компаний от минимальной до самой высокой (в зависимости от должности) включает следующие значения:

• 7,5 тыс. руб.;

• 9 тыс. руб.;

• 15 тыс. руб.;

• 22 тыс. руб.;

• 27 тыс. руб.;

• 30 тыс. руб.;

• 39 тыс. руб.;

• 90 тыс. руб.

По наблюдениям авторов, в Центральном федеральном округе (с учетом Москвы) преобладает политический PR, и хотя PR для бизнеса уступает ему лишь незначительные доли процента, компании, занимающиеся политическим консалтингом и предлагающие PR‑услуги политической элите, сгруппированы, по преимуществу, все‑таки в Москве.

Заказчиками всех видов услуг, осуществляемых профессионалами по связям с общественностью, являются губернаторы, мэры, главы администраций, главы муниципальных образований, кандидаты в депутаты законодательных собраний, лидеры политических партий и движений, руководители организаций крупного, среднего и малого бизнеса всех форм собственности, директорский корпус ведущих предприятий базовых отраслей промышленности и отраслей народного хозяйства.

Первоочередным и важнейшим интеграционным фактором PR‑биз‑неса являются прочные горизонтальные связи, членство PR‑компаний в профессиональных объединениях: Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО), Ассоциации компаний‑консультантов в сфере общественных связей (АКОС), Ассоциации Коммуникационных агентств России (АКАР), Вольном обществе социальных технологов (ВОСТ), Национальной рекламной ассоциации (НРА), Российской Ассоциации маркетинга (РАМ), Российской Ассоциации Стимулирования Сбыта (РАСС), Российской Ассоциации Студентов по Связям с Общественностью (РАССО), Ассоциации Центров политического консультирования (АЦПК), Объединении специалистов по связям с инвесторами, Торгово‑промышленной палате Российской Федерации, а также в международных профессиональных объединениях по связям с общественностью.

Многие PR‑компании Центрального федерального округа регулярно принимают участие в профессиональных конкурсах, таких как Национальная премия в области развития общественных связей «Серебряный лучник», Конкурс на получение премии в области связей с общественностью «PRоба – Golden World Awards», Открытый всероссийский конкурс студенческих работ в области связей с общественностью «Хрустальный апельсин».

В Москве находятся десятки высших учебных заведений, имеющих лицензию на обучение по специальности № 350400 «Связи с общественностью».