8. Визначення прогнозних характеристик інтенсивності конкуренції на ринку

Однією з основних предметних сфер вивчення конкурентного середовища є характер конкуренції на цільовому ринку. Кількісні, а значить і придатні для практичного застосування, характеристики конкуренції виявляються через дослідження показників інтенсивності конкуренції.

З позиції суб’єктів ринку оцінка інтенсивності конкуренції необхідна:

у разі вибору цільового територіального ринку функціонування;

при формуванні та реалізації стратегії розвитку суб’єкта.

Оскільки існують складності безпосередньої оцінки такого багатопланового явища, як інтенсивність конкуренції, реально можливим є побічне її визначення, основане на оцінці контрольованих наслідків відносин конкуренції.

Не існує прямих показників оцінювання інтенсивності підприємства, тому використовують показники контрольованих наслідків інтенсивності конкуренції, вони виявляються:

1) ще з розподілу ринкових часток між підприємствами;

2) через темпи росту ринку(високі темпи росту ринку є ознакою молодого ринку з інтенсивним попитом, за цих умов інтенсивність конкуренції, як правило, зменшується);

3) рівень рентабельності ринку(логіка оцінки: висока рентабельність ринку можлива за умов перевищення попиту над пропозицією).

Інтенсивності конкуренції, яка означає ступінь протидії конкурентів у боротьбі за споживача, не має показників безпосередньої оцінки, тому можливим є побічне її визначення, основане на оцінці, наведених вище, показників контрольованих наслідків відносин конкуренції. Існуючі методи базуються на дослідженні статичної варіації ринкових часток, які лише фіксують потенційні ознаки рівня суперництва і тому можуть виконувати допоміжну функцію.

Для реальної інтенсивної конкуренції характерна постійна зміна положень суперників на ринку, що дозволяє оцінювати інтенсивність конкуренції на основі методу динамічної варіації ринкових часток підприємств-конкурентів.

Реальний рівень інтенсивності конкурентоспроможності має визначатися не її передумовами, а контрольованими наслідками суперництва – зміною ринкових часток конкурентів. Для цього використовується показник варіації ринкових часток в динаміці(Ud).

Важливі аналітичні висновки про стан і перспективи динаміки конкуренції на досліджуваному ринку можна отримати при комплексній оцінці інтенсивності конкуренції. Для цього пропонується позиціонування показників варіації ринкових часток суб’єктів ринку в статиці та динаміці.

Інтенсивність конкуренції значною мірою залежить від сфер діяльності.

Щодо оцінювання інтенсивності конкуренції на основі розподілу ринкової частки: чим меншою є різниця в обсязі ринкових часток, тим більшою є інтенсивність конкуренції.

Прогнозування інтенсивності конкуренції може здійснюватись на основі математичного і логічного методів прогнозування.

В основі математичних методів лежить екстраполяція.