4. Что взять с собой:

а) ОБЯЗАТЕЛЬНО ВОЗЬМИТЕ ПРАСАД ДЛЯ УГОЩЕНИЯ И ЦВЕТОЧНУЮ ГИРЛЯНДУ.

б) Краткое описание истории программы «Пища для Жизни».

в) Фотоальбом, содержащий материалы о вашей и других программах в мире. (Здесь может пригодиться проспект программы «Пища для Жизни).

г) Приготовьте заранее письмо к этому политику с объяснением содержания вашей програм­мы и планов на будущее. В этом письме совершенно ясно должно быть указано, о чем вы просите его конкретно. Пожалуйста, будьте точны! Нужно совершенно ясно дать ему поня­ть, что он получит, узнает, откроет для себя или сможет достичь, если поступит так, как вы его просите. Не тратьте понапрасну ни его, ни своего времени.

д) Захватите также копии писем одобрения и поддержки от других: министров, политиков или руководителей уважаемых организаций.

Помните, что вы должны быть полностью осведомлены о своей программе. Не ожидайте от политика глубокого знания содержания вашей программы, а также не пытайтесь загрузить его чрезмерным количеством идей.

Я рекомендую вам составить ваше обращение или просьбу в виде документа, по форме и со­держанию напоминающего те, что этот политик или чиновник или политик получает ежедневно по работе. Они привыкли работать с такими документами, объемом не больше 1-2 страниц, с четко размещенным текстом, может быть, даже в форме отдельных положений, объясняющих содержание проблемы и существующие препятствия (в виде отсутствия фи­нансовых возможностей, из-за религиозной дискриминации и так далее), с объяснением вашего существующего положения: закончить такое письмо необходимо конкретным обращением к политику.

Документы, подтверждающие вашу информацию, можно приложить отдельно. Этими документами займется кто-то из отдела, которым руководит этот чинов­ник, но, скорее всего, не он сам.

5. Советники: при такой встрече в офисе чиновника c его стороны по меньшей мере должен присутствовать еще один человек — старший секретарь или просто секретать — эти люди очень важны. Они контролируют ход событий, в которых участвует как сам чиновник, так и отдел, которым он руководит. Работа чиновника обычно распределяется таким образом, что кто-то из его аппарата следит за состоянием дел в той или иной сфере его обязанностей, поскольку сам он зачастую так загружен работой, что уследить за всем не может. Поэтом так важно построить хорошие взаимоотношения с соответствующим лицом в его аппарате и, по возможности, информировать его о состоянии ваших дел, а также постоянно угощать прасадом.

6. Построение диалога: в идеальном случае половину времени должен говорить хозяин офиса, а другая половина времени отводится вам. Если вы не уверены в том, как вести беседу, отталкивайтесь от содержания вашего письменного обращения. Начинающие зачастую чересчур много говорят. Слушать собеседника не менее важно. Это даст вам способ подхода к выдвижению ваших предложений, укажет вам на возможные препятствия, а также на существующее, возможно, со стороны политика, непонимание, которое необходимо будет устранить.

7. Выражайтесь ясным и приятным образом: будьте самим собой. Говорите просто и уверенно. Не отчуждайтесь от хода беседы, твердо стремитесь к достижению цели визита.

8. Последнее, но самое важное — будьте почтительны и внимательно слушайте ответы собеседника (выражение того, к чему он готов). Политикам нравится, когда их любят. Они такие же души, как и мы. Они так же ищут взаимности. Однако, дипломатическая школа которую они прошли, зачастую позволяет им выражаться таким приятным и не возражаю­щим образом, что вам может показаться, что он согласен с вами, тогда как в действительности это не так. Помните, что они обучены подобной дипломатии, и не попадайтесь на удочку их обещаний, просто отметьте для себя важные положения его речи и при необходи­мости напомните ему об этом в письменной форме, но в почтительной манере.

Держитесь единым фронтом со своим напарником и не превышайте ваших полномочий. Не берите на себя, от имени программы больших обязательств, чем вам поручено. Если же ваш оппонент попытается вас подтолкнуть к чему-то большему, то вы можете сослаться на необходимость обсудить это в вашем коллективе.

Нет никакой необходимости нанимать профессионала для представительства вашей программы. Вы сами лучше знаете положение ваших дел. Мир политики немногим отличается от мира личных взаимоотношений, в котором все мы набили немало синяков и шишек. Так что будьте смелыми и предприимчивыми, «пытайтесь, и вы добьетесь успеха».

Взаимоотношения со средствами массовой информации

Мы должны суметь в полной мере воспользоваться возможностями, предоставляемыми сред­ствами массовой информации. Новейшая технология средств массовой информации, которой напичкан сегодня буквально каждый дом, дает нам возможность распространить информацию о движении сознания Кришны миллионам людей в считанные секунды. Такова реальность совре­менного мира. Поэтому мы должны воспользоваться этой ценной возможностью во всей полно­те. Шрила Прабхупада комментирует:

«Так что ты легко можешь понять, что за счет распространения пропаганды сознания Кришны везде и всюду через продажу книг, за счет публикаций в прессе, в газетах, на телевидении — ты сам знаешь, как много есть способов распространения сознания Кришны, так что ты можешь понять, что использовать нашу энергию в этом направлении, для того, чтобы дать каждому возможность прикоснуться к абсолютной истине — таков истинный смысл желания служить всему человечеству». (Беседа в комнате Прабхупады, 1 сентября 1973 года).

Программа «Пища для Жизни» очень привлекательна для средств массовой информации. Она обладает потенциальной возможностью легко привлечь внимание средств массовой информации. Во всем мире этот факт подтверждается вновь и вновь. В особенности это относится к Австра­лии, где преданные приложили большие усилия к распространению информации о деятельности ИСККОН через рекламу программы «Пища для Жизни» в результате этого преданные имеют сегодня во всей стране превосходную репутацию.

Кто должен этим заниматься

Как и в случае с чиновниками правительства, взаимоотношения со средствами массовой информации требуют большого умения. Этим должны заниматься только самые зрелые и инфор­мированные преданные. Распространенной жалобой представителей средств массовой информа­ции на работников отделов по взаимоотношениям с общественностью является то, что те зачас­тую оказываются недостаточно информированными о деятельности своей организации. Поэто­му чрезвычайно важно, чтобы преданный, отвечающий от лица программы «Пища для Жизни» за взаимоотношения с общественностью, был экспертом, то есть был способен говорить обо всем, что относится к программе «Пища для Жизни».

Не забывайте, опять-таки, о том, что все работники средств массовой информации являются такими же людьми, как вы и я. Просто обстоятельства сложились так, что они работают в местной газете или телевизионной компании. Поэтому относитесь к ним как к людям, уделите, как можно больше внимания и накормите их прасадом досыта! Держите их в курсе всех дел программы «Харе Кришна Пища для Жизни» и регулярно снабжайте их отчетами. Пусть это будет всего лишь пол странички информации, но систематически посылая им эту информацию вы заставите их постоянно думать о нас, и в этом — секрет успеха. Во взаимоотношениях со средствами массовой информации больше, чем где бы то ни было, важен персонализм.

Проактианые и реактивные действия

В большинстве случаев различные организации не обращаются в средства массовой информации до тех пор, пока у них не случается какая-либо катастрофа и не появляется угроза того, что вся организация пойдет ко дну. В таких случаях они прибегают к тому, что известно под названием «реактивной» техники в средствах массовой информации, в попытке спастись от «потопа». Но практически неизбежно происходит так, что они «тонут» еще больше, барахтаясь в своих реактивных попытках объяснить происшедшее. Исходя из этого, мы считаем гораздо лучшим способом взаимоотношений со средствами массовой информации и противодействия реактивным или катастрофическим событиям постоянную бомбардировку средств массовой информации материалами о позитивных аспектах сознания Кришны. Такая деятельность известна как «проактивная». Если мы сумеем поддерживать средства массовой информации постоянно наполненными материалами о сознании Кришны, то они просто не обратят внимания на проявление чего-то «плохого» или «негативного». Случись даже, что-то серьезное, наши «друзья» в средствах массовой информации в первую очередь захотят дать нам возможность разъяснить или исправить ситуацию. В большинстве случаев они даже просто не будут публиковать негативные материалы, руководствуясь нашими дружескими отношениями, а также чувством признания и уважения ко всему тому хорошему, что мы делаем. Так, например, если наполнить стакан молоком, что называется «с верхом», а затем капнуть в него чернил, то капля чернил просто скатится с поверхности молока, не окрасив его. Правильные взаимоотношения со средствами массовой информации означает — быть «проактивными», постоянно поддерживая их стакан полным «всего хорошего», иначе говоря, чистого молока сознания Кришны!

Иностранные корреспонденты.

В любом большом городе планеты всегда присутствуют представители зарубежных средств массовой информации. Они известны как иностранные корреспонденты. Это в особенности относится к местам, попавшим в центр внимания международной общественности из-за происходящих там событий — войн, политических беспорядков, голода, стихийных бедствий и так далее. В сегодняшнем мире существует много таких мест, события в которых регулярно освещаются в выпусках новостей по всему миру благодаря информации, предоставленной иностранными корреспондентами. Одно из таких мест — это измученный войной город Сараево в бывшей Югославии. Происходящие там тяжелые события практически ежедневно освещаются в различной форме средствами массовой информации. О событиях в Сараево знает практически каждый житель нашей планеты, даже старый фермер, выращивающий пшеницу в глухом уголке Австралии, сможет что-нибудь рассказать о происходящих там событиях.

Всемирная деревня.

Что же это должно означать для нас? Этот факт очень важен, в особенности потому, что в Сараево находятся преданные Кришны. Эта небольшая группа, состоящая примерно из десяти преданных-новичков рискует своей жизнью ради спасения жизней окружающих

Эти смелые преданные ежедневно кормят сотни голодающих детей и пожилых людей печеньем и свежим горячим хлебом. К сожалению, за пределами Сараево едва ли кто-то знает об их героических усилиях. Частично это происходит из-за того, что преданные не подчеркивают свою принадлежность к ИСККОН.

Возможно,основная причина этого— то, что эти преданные не осознают до конца важность контактов с иностранными корреспондентами. Такие контакты важны не только для их местной проповеди, еще важнее делать это для блага всемирного общества ИСККОН. Ко всему, чем мы занимаемся, в особенности, к деятельности программы, подобной «Пище для Жизни», нужно подходить с пониманием ее международной значимости. Дело в том, что наш мир постепенно и очень быстро превращается во «всемирную деревню». Благодаря развитию современных технических средств телекоммуникации, этот мир со всем его культурным многообразием, языковыми, политическими и религиозными барьерами превращается в одну большую деревню. Средства массовой информации играют важнейшую роль в этом процессе, формируя поведение и образ мышления людей всего мира. К сожалению, все это происходит без поправки на сознание Кришны, которое, безусловно, является истинным объединяющим человечество принципом и служит высшему благу людей во всем мире.

Трансцендентная всемирная деревня

Поэтому, будучи представителями информации «высшего уровня», нам необходимо дать людям понимание сознания Кришны, а это означает, в свою очередь, соблюдать правила игры, то есть знать законы, по которым существуют средства массовой информации. Иначе говоря, мы должны использовать любую малейшую возможность широкого оповещения людей о деятельности и идеях вайшнавов через средства массовой информации. Иностранные корреспонденты, как и любые другие работники отделов новостей с жадностью ищут интересных сюжетов. Информация об успешной проповеди преданных одной страны, касающаяся глубинных человеческих интересов, должна стать известна и людям других стран. Мы должны поставить сознание Кришны и программы «Харе Кришна Пища для Жизни» в центр внимания международной общественности. Так почему же благоприятные отзывы средств массовой информации о дея­тельности преданных должны приходить только из Австралии, Новой Зеландии, Норвегии или Южной Африки? То, чем занимаются преданные других стран, также достойно прославления. Нам просто необхо­димо выработать видение ИСККОН как, «трансцендентальной всемирной деревни». Одной большой и счастливой трансцендентальной семьи. Единение семьи Шрилы Прабхупады — это одна из целей комитета по проведению столетия Прабхупады, и мы совершенно уверены в том, что для достижения этой цели мы обязаны развивать и рекламировать наши международные программы, подобные «Пище для Жизни».

Как составить ньюс-релиз (сообщение для средств массовой информации)

1. С таких сообщений (ньюс-релизов) начинается 85-90% всех статей в газетах.

2. Ньюс-релиз необходимо составлять в виде перечисления важнейших фактов, поданных как час­ть очень важного события.

3. Цель средств массовой информации — не рекламировать вас, а просто донести до людей инфор­мацию. Это очень важно понять перед тем, как вы начнете составление ньюс-релиза.

4. Перед началом составьте список наиболее важных положений, которые вы хотели бы осветить в своем ньюс-релизе и перечислите их в порядке убывания важности, начиная с самого важного. Поработав над этим, вы будете четко представлять себе, как составить очень сильное начало вашего ньюс-релиза.

Угол подачи

Самый важный элемент вашего ньюс-релиза — это угол подачи информации. Для того, чтобы сде­лать вашу информацию о программе «Пища для Жизни» привлекательной, нужно найти соответ­ствующий угол подачи. Например, можно заявить, что сегодня наша программа раздает «стотысячную бесплатную порцию»! Это интересно, это впечатляет. Для того, чтобы привлечь внимание средств массовой информации, ваш угол подачи должен быть либо уникальным, либо сенсационным, историческим, противоречивым, или просто впечатляющим. Можно также связать его с личной судьбой какого-то человека, рассказать о том, как он боролся, о его успехах и поражениях, о его везении или храбрости и так далее.

Е щё один способ привлечь внимание средств массовой информации состоит в том, чтобы задействовать в нашей программе «Пища для Жизни» какую-нибудь знаменитость или важную особу. Репортеры любят сообщать о том, чем занимаются важные особы. Легче всего привлечь политика, однако более эффективным является участие какой-нибудь знаменитости — гуманитария или пусть даже популярного музыканта. Если вы сумеете его заполучить, то освещение вашего мероприятия в прессе практически гарантировано.

Основная структура сообщения

Здесь мы не будем вдаваться в излишние подробности. Прежде всего, нужно выяснить имя того представителя средств массовой информации, к которому и будет обращено ваше сообщение, его адрес и точное название занимаемой им должности. Вместо белой бумаги лучше и использовать цветную. Еще лучше, если у вас есть фирменный бланк с цветным заголовком. Каждое предложение необходимо делать отдельным абзацем, соблюдая расстояние между строками 1,5-2 интервала. Объем ньюс-релиза не должен превышать одной — полутора страниц. Вам, конечно может понадобиться и больший объем, но в большинстве случаев одностраничного ньюс-релиза вполне достаточно и с точки зрения ваших интересов, и с точки зрения работника прессы В отделы новостей газет крупных городов ежедневно поступает до 500 пресс-релизов, так что мы должны сделать наше сообщение выделяющимся из общей массы.

Теперь самое главное — это захватить их внимание первым же вашим абзацем. Составы заголовок из одного предложения. Это первое предложение должно, в основном, освещать главную тему сообщения. К примеру: «Преданные Кришны раздают двухмиллионную бесплатную порцию пищи!». В вашем первом абзаце, открывающем сообщение, необходимо дать всю основную информацию о мероприятии. Это означает — ответить на пять основных вопросов: Кто, Что, Где, Когда, Почему и Как. Говорить об этом следует коротко, точно и интересно. Первый абзац — это сама важная часть вашего ньюс-релиза. Посидите над ним и сделайте его действительно сильным.

Расстояние между строками в ньюс-релизе должно составлять два интервала для того, чтобы его легко было читать. Вверху или внизу страницы оставьте номер контактного телефона и имя ответственного, а также обозначьте время, предпочтительное для звонков. Верхнюю четверть страницы оставьте чистой так, чтобы репортер из отдела новостей мог сделать свои заметки. (См. образец на с.70).

Доставка сообщения

Лучшим способом доставки сообщения является его вручение лично ответственному представителю газеты, при этом его нужно угостить прасадом. Личный контакт — это всегда лучший метод. Гораздо хуже посылать сообщение по почте, сопровождая его прасадом, а затем, если ни то, ни другое невозможно, — можно думать о посылке ФАКСа. 50% всех ФАКСов считайте утерянными. Часто они просто падают на пол или смешиваются в отделе новостей газеты с горами других бумаг, и больше их никто никогда не видит.

Когда доставлять сообщение

Рассылать ньюс-релизы необходимо регулярно, но не рассылайте их, когда вам нечего сказать. Hyжно оставлять по меньшей мере два экземпляра сообщения в каждом отделе новостей. Если вы посылаете сообщение по почте, обязательно предварительно позвоните, чтобы предупредить работников газеты об ожидаемом сообщении.

Первое сообщение рассылается за неделю до мероприятия. Второе — за день до него. Утром в день события позвоните им с тем, чтобы вежливо напомнить о вашем мероприятии. И когда они, наконец, придут, не забывайте угостить их прасадом и надеть маха-гирлянды! «Обслужите их в полном соответствии с вайшнавским этикетом».

Кому вручать сообщения?

На радиостанциях:

а) старшему редактору отдела новостей,

б) выпускающему (вначале разузнайте, какие из программ радио заинтересуются нашим сообщением. В радиопередачи попасть легче всего, хотя бы только потому, что им нужно чем-то заполнить 24 часа их вещания). Они крайне нуждаются в новостях и сообщениях.

На телевидении:

а) старшему редактору отдела новостей,

б) выпускающему (ответственному за показ всего, что происходит, в виде экстренных выпусков.)

В газетах:

а) главному редактору отдела новостей,

б) художественному редактору (человеку, отвечающему за размещение в газетах фотографий. Здесь необходимо упомянуть о возможности проводить фотосъемки во время вашего события).

в) редактору отдела религии (это очень важный человек, которому необходимо давать инфор­мацию о культурной и религиозной ценности движения сознания Кришны).

г) редактору кулинарного отдела (возможно, вы сумеете вручить этому человеку также и пода­рок в виде поваренной книги).

Можно также иметь в виду контакты со специальными изданиями, а также с независимыми корреспондентами, которые обычно пишут лучше других. Если вы хотите «настоящего дела», то лучше всего обращаться в местные газеты. Они склонны помещать сообщения о местных событиях, людях и организациях. В таких изданиях лучше всего размещать фотоснимки. В большинстве случаев используются черно-белые фотографии. На фотографии сзади не забудьте нанести надпись с указа­нием даты, времени, места и личностей изображенных на фотографии людей.

Примечание: к работникам средств массовой информации нужно обращаться по имени. Для того, чтобы разузнать их имена, позвоните секретарю или обзаведитесь специальным справочником, в котором приводятся списки всех средств массовой информации с указанием всех их работников. Там также содержится информация об их должностях, круге обязанностей, номерах телефонов, фак­сов и почтовых адресах. Такой справочник необходимо иметь любому достаточно серьезному ра­ботнику подразделений по взаимоотношениям с общественностью.

Проведение мероприятий с участием средств массовой информации

Существует множество возможностей для рекламы вашей программы «Пища для Жизни» и при­глашения важных людей из средств массовой информации в ваш храм или центр. Согласно мнению Его Святейшества Мукунды Госвами, директора ИСККОН Коммюникейшнс: «Программа «Пища для Жизни» в городе с населением 500.000 человек ежегодно должна рассылать от 6 до 8 ньюс-релизов. Таков абсолютный минимум».

К примеру, вы можете организовать торжественный пир по поводу выдачи десятитысячной или миллионной бесплатной порции. Можно отметить день рождения программы в вашем городе. Можно также устроить специальный пир, посвященный какому-то общепринятому празднику, например, Рожде­ству или 8 марта. Посетите местную мэрию, библиотеку или туристский центр, чтобы узнать все новости о предстоящих праздничных днях и событиях. Затем постарайтесь устроить так, чтобы программа «Пища для Жизни» приняла в них участие.

10 мая 1996 года

9.00 утра

MOSCOW TIMES

Вниманию: мистера Сэма Киртанова (главного редактора)

(для немедленной публикации)

(оставьте здесь место для заметок журналиста)

НЬЮС-РЕЛИЗ

Преданные Кришны отмечают столетие со дня рождения

основателя движения, находясь в кругосветном путешествии.

Завтра в 12.00 в Москве, в Кремлевском Дворце Съездов, Международное общество сознания Кришны (движение Харе Кришна) будет отмечать столетие со дня рождения основателя их движения, Его Божественной Милости Шрилы Прабхупады.

Весь день во Дворце Съездов будут происходить различные мероприятия, включая выступления групп в стиле мантра-рок, сопровождаемые специальными лазерными световыми эффектами, спектакли, индийские танцы, древняя ведическая церемония бракосочетания и раздача пищи.

Это историческое событие откроется пышным праздничным шествием, начинающимся в 9.00 от храма сознания Кришны, далее по Тверской улице, через Красную Площадь ко Дворцу Съездов, чтобы оказаться там в 12 часов. Более 2.000 преданных Кришны со всего мира, играя на традиционных инструментах (барабанах, цимбалах и трубах) пройдут по улицам города в сопровождении конной полиции верхом на арабских скакунах.

Движение сознания Кришны было организовано в 1966 году в Нью-Йорке Шрилой Прабхупадой, начавшим свою всемирную миссионерскую деятельность, выполняя указание своего духовного учителя. Всего лишь за 11 лет Его Божественная Милость Шрила Прабхупада объехал земной шар 14 раз, дал духовное посвящение 10.000 последователей и открыл 108 храмов Радхи-Кришны школы, рестораны, благотворительные центры, сельскохозяйственные общины.

Последователи движения Сознания Кришны присоединяются к празднованию этого великого события во всех великих городах мира – в Нью-Йорке, Париже, Лондоне и Сиднее, они прово­дят традиционное воспевание «Харе Кришна», устраивают фестивали и раздают сотни тысяч порций бесплатной вегетарианской пищи.

Все желающие приглашаются принять участие в этом восхитительном событии, Вход свободный.

КОНЕЦ

Телефоны для контактов: Сергей Листенев……(с 9.00 до 12.00) 945 4812

или Мурари ......(с12.00до 15.00) 946 0085

Примечание: безусловно, ваш ньюс-релиз может быть подробным и большим по объему. Здесь же вы видите лишь примерный образец.

Сбор средств для программы «Пища для Жизни»

«Не имей сто рублей, а имей сто друзей»

Обзавестись друзьями — это первое и главнейшее условие успешного сбора средств для программ. Это означает, что мы должны научиться заводить с людьми долгосрочную дружбу. Мы сумеем сделать это, развив в себе честность, уважительность, смирение и терпение. До тех пор пока мы не сумеем продемонстрировать эти качества, в особенности честность, мы не можем ожидать полной поддержки и понимания со стороны людей. Так что, прежде чем вас захлестнут мысли о том, сколько денег сможет сделать ваш храм на программе «Пища для Жизни», лучше подумайте о необходимости оставаться честными.

Шрила Прабхупада особенно настаивал на том, чтобы деньги, собранные для программ бесплатной раздачи пищи использовались только на эти программы. Сумев остаться выше всяких подозрений, мы сами будем поражены тем, сколько признания и финансовой поддержки мы получим со стороны публики. У нас практически не будет необходимости изучать всевозможные техники сбора пожертвований и специальные руководства. Пожертвования буквально потекут в храм рекой, поскольку, в действительности, давать пожертвования любят все, но жертвовать люди любят на то, во что они верят. На программу, в которой их пожертвования будут использованы правильно.

Так что прежде всего мы должны построить прочные дружеские отношения с людьми. Мы сумеем добиться этого, продемонстрировав такие качества вайшнавов, как правдивость, честность, а также научившись видеть каждого человека, приходящего в контакт с нашим движением как потенциального бхакту Кришны.

Для успешного сбора пожертвований нужна хорошая репутация

В сборе пожертвований важна хорошая репутация. Дело в том, что люди не будут жертвовать деньги организации, не имеющей хорошей репутации. Чтобы добиться хорошей репутации мы должны избавиться от любой репутации дурного характера, которой мы обладаем. Практически это будет означать, что нам необходимо будет дать людям новое понимание нашей деятельности, улучшить наши взаимоотношения, избавиться от ошибочных концепций, «практиковать то, о чем мы проповедуем», показывать себя с положительной стороны на протяжении значительного периода времени и, возможно, даже изменить нашу стратегию.

Хороший пример этому — Армия Спасения. Большинство людей и не подозревает о том, что Армия Спасения — это «отколовшаяся часть методистской церкви».

Еще в начале 1800-х годов последователи церкви Армии Спасения выходили на улицы Англии, точно как мы, стуча в барабаны и дуя в горны с истинно евангелистским духом. Однако, их искренние попытки прославить Бога через музыку и пение не получили никакого признания. В действительности, публика зло высмеивала их, их избивали и практически изгоняли с улиц. Звучит знакомо, не правда ли? Так или иначе, в конце-концов они решили несколько изменить свою стратегию введя в свою программу элемент благотворительности. Сюда, в первую очередь, входили кормление и предоставление одежды бедным людям во время войны. В результате они были немедленно приняты публикой и получили прекрасную, процветаю­щую по сей день репутацию. В действительности, их репутация настолько высока, что сегодня слова «бла­готворительность и забота» практически стали синонимами Армии Спасения. Еще один пример своевре­менного изменения стратегии — это австралийская ятра.

Как это было в Австралии

Возможно, некоторые из вас знакомы с историей австралийской ятры. Когда Сознание Криш­ны там только начиналось, преданные подвергались гонениям со стороны публики и со стороны средств массовой информации. Однако в тот день в 1980 году, когда наиболее популярная в Ав­стралии публицистическая телевизионная передача «60 минут» включила в свою программу сю­жет под названием «Дети Кришны», репутация ИСККОН изменилась буквально в одно мгновение. Воспользовавшись вновь обретенной хорошей репутацией, руководители австралийской ятры начали крупную пропагандистскую кампанию, в частности, выпустили две цветные «вставки» журнального формата о Сознании Кришны, которые позднее были включены в крупнейшие га­зеты страны. Кроме того, австралийские преданные совершили поездку по всей Австралии на специальном автобусе, останавливаясь в каждом крупном городе для того, чтобы распростра­нить книги и раздать бесплатный прасад и, кроме того, привлечь внимание австралийской обще­ственности к «узникам совести» — советским преданным Кришны; кульминацией этой програм­мы стала песня «Освободите их, мистер Горбачев» в исполнении Прахлада даса. В результате этой кампании буквально каждая газета, теле- или радиостанция по всей Австралии поместили благоприятные отзывы о нашем движении!

Одновременно с кампанией за освобождение советских преданных, постепенно стала приобре­тать известность и программа «Харе Кришна Пища для Жизни». Эта программа зародилась в 1978 году в храме города Кингс Кросс, и к середине 80-х она получила общенациональное признание про­граммы, способной предоставить практические решения крупнейших социальных проблем. В то вре­мя Австралия переживала беспрецедентный рост инфляции и безработицы, и тысячи людей едва «сводили концы с концами». Но программа ИСККОН «Пища для Жизни» сыграла здесь свою поло­жительную роль. Один из видных общественных деятелей Австралии в своем телевизионном интервью отозвался об этом так: «Я думаю, что преданные Кришны выполняют в сегодняшнем обществе ту же роль, какую играла в XIX столетии Армия Спасения... Они не просто раздают пищу — вместе с пищей они дают вам и что-то еще — человеческое сострадание — и это придает благотворительности человеческое лицо». (Преподобный Тэд Ноффс, 1986 год).

Одновременно с этой успешной кампанией в средствах массовой информации австралийские преданные использовали программу «Пища для Жизни» для культивирования отношений с руководством страны, вдохновляя их поддерживать эту программу и даже занимая их в этой программе практически, прося их «раздать собственноручно несколько порций». Такая «проактивная проповедь» вместе с более зрелым поведением на улицах (преданные на улицах перестали вынуждать людей брать у них книги) привели к тому, что сегодня преданные имеют прекрасную репутацию по всей Австралии и Новой Зеландии, в результате чего они стали получать субсидии от федерального правительства и частных компаний, общая сумма которых на сегодняшний день составляет 300.000 австралийских долларов.

Субсидии, полученные программой «Пища для Жизни» в Австралии и Новой Зеландии

120.000 австралийских долларов — субсидия, предоставленная федеральным правительством штата Новый Южный Уэльс (для фермы Нью Гокула) на устройство рабочих мест для молодых людей, желающих работать на наших фермах, выращивая овощи органическим способом.

4.700$ — субсидия, предоставленная Саншайн Фаундейшнс для фермы Нью Гокула на приобретение кухонного оборудования.

70 000$ — это общая сумма регулярных пожертвований федерального правительства на программу Канберре, начиная с 1989 года. Средства направляются на текущие расходы программы «Пища для Жизни» (приблизительно 18000 долларов ежегодно).

45.000$ — суммарная субсидия федерального правительства на приобретение микроавтобусов программы «Пища для Жизни» (Канберра). На сегодняшний день приобретено два микроавтобуса общей стоимостью примерно 45.000 долларов.

8.700$ — субсидия, предоставленная мэрией города Брисбэн на аренду помещений для программы «Пища для Жизни»

10.000$ — пожертвование Комьюнити Траст Банк в Новой Зеландии на текущие расходы программы (в городах Окленд и Кристчерч).

10.000$ — пожертвование организации Лоттэрис Борд на программу в городе Окленд (Новая Зеландия).

25.000$ — субсидия правительства Новой Зеландии на программу в городе Кристчерч, используемая на поддержание ресторана «Пища для Жизни».

1.500$ — пожертвование компании Майерс Лимитед на ферму Нью Гокула в качестве стартовой суммы.

500$ — пожертвование компании Коле Лимитед ферме Нью Гокула в качестве стартовой суммы

Итого: 314.400 австралийских долларов.

Безусловно, за все эти годы различными способами, включая сбор пожертвований на улицах с использованием имени программы «Пища для Жизни» было собрано гораздо больше денег.

Дело в том, что многие храмы в мире в очень большой степени опираются на программу «Пища для Жизни» как на средство поддержания храма. Но, к сожалению, лишь очень малая часть средств, собираемых под именем программы «Пища для Жизни», идет на саму программу.

Правдивость

В «Шримад Бхагаватам» говорится, что «правдивость — это последняя опора религии. Сам Шрила Прабхупада подчеркивал, что мы должны добиться уважения за свою честность «Говоря о неправильности использования нечестных методов при распространении книг, ты прав. Все, чем мы занимаемся, мы должны делать честно. Все люди должны уважать членов нашего движения за их честность. Поэтому будет неправильно, если мы будем делать что-то, разрушающее добрые чувства людей к нашему движению. Мы должны любой ценой избежать непопулярности в глазах публики. Со всеми бесчестными методами должно быть покончено. Это вредит нашей репутации по всему миру. Сбор средств на кормление голодных в Индии должен производиться под именем программы ИСККОН по бесплатной раздаче пищи. Ни под каким другим предлогом. Все эти деньги, вплоть до фартинга, должны быть посланы в Индию, или, даже лучше, купите там зерно и пошлите его судном сюда, а мы его здесь используем. Но каждый фартинг, собранный для этих целей, должен использоваться только на них». (Письмо Шрилы Прабхупады Рупануге, 9 января 1975 года).

Мы должны строго придерживаться этого важнейшего религиозного принципа — правди­вости, причем не только для собственной чистоты, но также в качестве способа укрепления на­шей репутации, чтобы стать достойными получения пожертвований людей.

Одна из самых распространенных жалоб на преданных со стороны непреданных — это жалоба на то, что они нечестны. Слишком часто преданные, в особенности руководство, прене­брегают принципом правдивости под предлогом «принципа необходимости» и стараются зара­ботать несколько лишних долларов для оплаты счетов. Однако, хотя мы и можем пытаться всегда оправдывать средства высокими целями, как видно из приведенной выше цитаты — Прабхупаде никогда не нравилось что-то, способное повредить нашей репутации.

Логика «пол-курицы»

Мы не должны уподобиться человеку, который держал кур, но интересовался только полу­чением их яиц. Он не хотел брать на себя труд кормить их, и поэтому глупо решил, что самое лучшее — это срубить курам головы! Так он надеялся заполучить только лучшую часть курицы. Он думал, что так получит нужные ему яйца, не заботясь о кормлении кур! Шрила Прабхупада часто использовал эту аналогию для осуждения майавади, которые признают только те части «Бхагавад-гиты», которые соответствуют так или иначе их прихотям. «Мы должны признавать «Бхагавад-гиту» целиком.» — сказал Прабхупада. Нам кажется, что та же самая аналогия приложима и к управлению программой «Пища для Жизни». Иначе говоря, мы должны быть готовы вложить в программу «Пища для Жизни» то, что мы хотим получить от нее. Мы не должны уподобляться глупому курощупу, пытаясь избежать кормления кур и надеясь при этом все же получить их яйца. Однако, к сожалению, многие программы «Пища для Жизни» по всему миру строятся по принципу логики «пол-курицы». Так они становятся жертвой эксплуатации и непра­вильного управления, как с законной, так и с этической точки зрения. Но Прабхупада сказал: «Нас должны уважать за нашу честность».

Три главных причины получения пожертвований

Существует три основные причины того, почему люди жертвуют деньги одной, а не какой-то другой организации.