15. Понятие спроса. Объем спроса, кривая спроса, закон спроса и функция спроса. Индивидуальный и рыночный спрос.
Спрос - это количество товаров или услуг, которое потребитель готов приобрести по конкретной цене из ряда возможных за определенный период времени.
В этом определении надо обратить внимание на два момента: наличие целого ряда цен (шкалы цен) и конкретный временной отрезок. Изменение цены ведет к изменению спроса, эта зависимость определяется законом спроса. Закон спроса говорит об обратной зависимости между ценой и величиной спроса. Закон спроса: при прочих равных условиях снижение цены приводит к возрастанию величины спроса, повышение цены приводит к уменьшению величины спроса.
Эту зависимость обосновывают следующими причинами:
эффектом дохода;
эффектом замещения;
действием принципа убывающей предельной полезности.
1. Эффект дохода - желание потребителя приобрести больше данного продукта при снижении его цены, не уменьшая при этом объема приобретаемых других товаров.
2. Эффект замещения - готовность потребителя при снижении цены товара отдать предпочтение именно этому товару по сравнению с другими более дорогими.
3. Закон убывающей предельной полезности заключается в том, что каждая дополнительная единица данного продукта по мере его потребления будет приносить потребителю все меньшее удовлетворение. Поэтому готовность продолжать покупки этого товара может возникнуть только при снижении цены на него. Иллюстрацией закона спроса является кривая спроса (рис.)
P - цена единицы конкретного товара,
Q - количество единиц товара (величина спроса),
DD - кривая спроса.
Каждой цене из ряда возможных цен (шкалы цен) соответствует готовность потребителя приобрести определенное количество продукта. ОБЪЕМ СПРОСА — – количество товара, приобретенного на рынке потребителем. На объем спроса влияют: цена, платежеспособность покупателя, наличие заменителей и их цена и т.п. ФУНКЦИЯ СПРОСА. Функция, показывающая зависимость спроса на какой-либо товар или услугу от различных факторов. Индивидуальный и совокупный спрос зависит от дохода и цены данного товара. Кривая спроса показывает зависимость спроса только от цены товара, при том, что все прочие факторы считаются постоянными. Спрос определяется также иными факторами, среди которых цены на другие товары, прежде всего на субституты и дополнительные товары, а также погодные условия и изменения в моде и вкусах. На спрос на потребительские товары длительного пользования оказывают влияние запасы товаров такого рода на руках у потребителей: чем больше людей уже имеют эти товары, тем меньше желающих покупать их. Различают индивидуальный и рыночный спрос на товары или услуги. Если индивидуальный спрос на товары отражает желания и возможности отдельного потребителя, то общий рыночный спрос будет суммарным, или агрегированным отражением спроса на какой-либо товар со стороны всех потенциальных потребителей.
Величина рыночного спроса не обязательно совпадает с объемом рыночных продаж. Так, например, назначение государством заниженных цен на какой-либо товар (или запрет на повышение цен) может вызвать существенный рост величины спроса. При этом объем продаж может оказаться низким в результате незаинтересованности производителя продавать по установленным ценам.