Раздел I. Теоретические основы фандрайзинга

1. Понятие и сущность фандрайзинга

Проблема поиска средств для организации или же на реализацию определенных социальных проектов в настоящее время является одной из основных. Таким образом, вне зависимости от поставленных целей и задач, существование и функционирование каждой организации зависит от того, каким образом она будет финансироваться. Финансовая устойчивость – это один из ключевых элементов эффективной деятельности некоммерческих организаций, а также одна из самых серьезных задач для руководства любого предприятия.

Путь к финансовой устойчивости лежит через трудоемкий и сложный процесс сбора средств – фандрайзинга. Одни организаций предпочитают самофинансирование, которое дает большую независимость организации, другие выбирают внешние источники финансирования. В тоже время, независимо от методов фандрайзинга, которые выбирает для себя организация, она должна понимать, что только грамотно и заранее разработанная стратегия фандрайзинга может принести организации финансовую стабильность и дальнейшее развитие.

Для достижения своих целей и внедрения, намеченного плана действий, любая организация нуждается в финансовых, материальных, человеческих ресурсах и времени. Более того, для того, чтобы организация работала стабильно и надежно, необходим стабильный источник финансирования на длительный период времени. В отличие от государственных учреждений, которые финансируются из бюджета, или коммерческих структур, получающих прибыль, неправительственные организации (НПО) вынуждены самостоятельно искать ресурсы для своей деятельности. Этот процесс называется «фандрайзинг».

Авторы дают разные определения понятию «фандрайзинг».

Современный экономический словарь обозначает фандрайзинг как деятельность по сбору средств, формированию различных финансовых, денежных фондов, в частности, для благотворительных либо образовательных целей [27;284].

Дымникова определяет фандрайзинг (англ. Fundraising) как процесс привлечения денежных средств и иных ресурсов организацией (преимущественно некоммерческой) с целью реализации как определённого социального проекта, так и серии проектов, объединенных одной общей идеей или же "вектором движения". Средства могут поступать от частных лиц, коммерческих организаций, фондов, правительственных организаций [11].

Михеева Н.А. и Галенская Л.Н в своей работе «Менеджмент в социально-культурной сфере» предлагают такое определение: «Фандрайзинг – отдельная профессиональная управленческая область по поиску субсидий и денежных средств [23;155].

Организация фандрайзинга предполагает поиск потенциальных источников финансирования, обоснование потребности в средствах и увязка с интересами финансовых доноров, формирование, поддержание и развитие связей с финансовыми донорами, формирование общественного мнения в пользу поддержки деятельности организации.

К понятиям, которые имеют непосредственное отношение к фандрайзингу, относится благотворительность в форме меценатства и спонсорства. Благотворительность и фандрайзинговая деятельность являются схожими понятиями, но следует понимать их отличия.

Статья 1 Закона Украины «О благотворительности и благотворительных организациях» определяет понятие «благотворительность» как добровольное бескорыстное пожертвование физических и юридических лиц в оказании получателям материальной, финансовой, организационной и иной благотворительной помощи, а «благотворительная деятельность», в свою очередь обозначается как бескорыстная деятельность благотворительных организаций, не предусматривающая получения доходов от этой деятельности [26].

В современном толковом словаре благотворительность определяется как оказание материальной помощи нуждающимся как отдельным лицам, так и организациям. Благотворительность может быть направлена также на поощрение и развитие каких-либо общественно значимых форм деятельности (например, защита окружающей среды, охрана памятников культуры и т.д.) [27].

Меценатство Законом Украине «О благотворительности и благотворительных организациях» определяется как добровольная бескорыстная материальная, финансовая, организационная и другая поддержка физическими лицами приобретателей благотворительной помощи [26].

Причины, мотивирующие мецената делать пожертвования могут быть самыми разнообразными:

• просьба о помощи;

• собственное стремление помочь;

• личная заинтересованность в решении проблемы;

• прямая выгода (например, налоговая льгота);

• общественный интерес к проблеме;

• получение непрямой выгоды или выгоды в будущем (помогая больнице, люди осознают, что сами они или их близкие могут стать пациентами);

• косвенная выгода (реклама);

• хорошая репутация организации, представительный Совет попечителей (известные люди).

Также люди могут жертвовать на благотворительность для личного удовольствия; из амбиций; чтобы приобщиться к тому, что они любят; выражая желание быть причастными к благородному делу; из религиозных побуждений; чувствуя себя обязанными кому-то [21;125].

Еще одно понятие, связанное с благотворительностью, ­– донорство. Донор – юридическое или физическое лицо, оказывающее материальную, финансовую, организационную и иную благотворительную помощь неприбыльным организациям на добровольной бескорыстной основе.

Близким к понятию «донорство» является «спонсорство». Согласно ст.1 ЗУ «О благотворительности и благотворительных организациях» спонсорство – это добровольная материальная, финансовая, организационная и другая поддержка физическими и юридическими лицами приобретателей благотворительной помощи с целью популяризации исключительно своего имени (наименования), своего знака для товаров и услуг [26].

Взаимосвязь между фандрайзингом и благотворительностью состоит в том, что благотворительность ­– это бескорыстная и добровольная помощь нуждающимся, тогда как фандрайзинг нужно рассматривать как действия, направленные на привлечение этой помощи для тех, кто нуждается.

Принципы благотворительности (добровольность и бескорыстность) применимо и к фандрейзингу. Принцип добровольности состоит в том, что общественно значимая деятельность осуществляется по собственному желанию, а не по чьему-то приказу. Принцип бесполезности предусматривает привлечение ресурсов не для собственного обогащения, а для решения общественных проблем. Важно отметить, что речь идет не только о привлечении, но и об объединении ресурсов нескольких сторон [34; 3-9].

Необходимо так же отличать фандрайзинг от поиска и привлечения инвестиций, хоть эти понятия и имеют ряд общих задач. Так, например, в обоих случаях предпринимаются определенные действия по привлечению интереса к проектам и программах с целью, что другие организации, государственные органы или же физические лица вложат свои средства и ресурсы в реализацию этих проектов. Но отличие состоит в том, что целью инвесторов будет извлечение прибыли, которую они получат в результате вложения своих средств. А фандрайзинг, в свою очередь, обычно связан с поиском средств под некоммерческие проекты, которые в принципе не могут принести прибыль. В случае поддержки социально значимых программ в некоммерческой сфере, участники таких проектом могут получить лишь некоторые выгоды политического, коммуникативного или социально-экономического характера (например, продвижение позитивного имиджа компании, расширение контактов и т.д.).

Также стоит отметить, что обычно инвестиции требуются под создание основных фондов (оборудования, недвижимости), а в случае фандрайзинга, как правило, происходит поиск оборотных средств (заработная плата и гонорары участника, типографские услуги, аренда помещений и т.п.) [41; 5-6].