2.2 Специфика потребления муниципальных печатных изданий.

По мере быстрого развития современных средств массовой коммуникации в округе местные печатные СМИ районов продолжают сохранять интерес аудитории. Рассмотрим три поселковых административных центра районов (Мужи, Аксарка, Селькуп) и три наиболее крупных города округа (Надым, Новый Уренгой, Ноябрьск) В таблице 13 приведены данные социологического исследования районных и городских газет.

Таблица 13

	Мужи	Аксарка	Селькуп	Надым	Н.Уренгой	Ноябрьск
Не читают совсем, %	22,1	22,2	23,3	64,6	62,4	64,9
1 раз в неделю, %	64,9	55,8	37,8	21,5	8,1	16

Из этих показателей стоит отметить, что в поселковых райцентрах Мужи, Аксарка, тиражи муниципальной газеты выходят раз в неделю, в остальных 2 и более. В среднем в муниципальных образованиях лишь каждый пятый не читает районные газеты, а подавляющая часть опрошенных обращаются к прессе, тогда как в крупных городах большая часть населения не заинтересована в местных СМИ. Приведенные данные демонстрируют полную противоположность.

Наличие домашнего Интернета не снижает интерес сельской аудитории к печатным СМИ муниципалитетов. За долгое время доминирования на рынке местной коммуникации, как единственный источник СМИ «районка» прочно вошла в быт сельского жителя.

Таблица 14

Наличие персонального компьютера и интернета.

	Мужи	Аксарка	Селькуп	Надым	Н.Уренгой	Ноябрьск
Есть компьютер и интернет	69,7	63,1	75	79,3	90,2	82.9
Нет компьютера	17,3	21,1	12,3	10,3	3,5	11.9

Если сравнивать город и село в разнице потребления печатной продукции, то ситуация получится неоднозначная. Пример – пгт. Тазовский, также как и Мужи, Аксарка, Селькуп, является районным центром, незначительно превосходит в количестве населения, но при этом имеет совершенно другие показатели потребления муниципальной прессы. 48,4% – не читают местную газету, и 20% – постоянная аудитория.

Для определения такой зависимости сравним специфику районов, население и тиражи.

Таблица 15

район	Преимущественная форма хозяйства	Население района	Тираж местной газеты
Надымский	нефтегазовая	65000	1400 экз.
Пуровский	нефтегазовая	52000	2400 экз.
Ямальский	нефтегазовая, традицонная	16000	630 экз.
Тазовский	нефтегазовая, традицонная	17000	825 экз.
Приуральский	Сельхоз, рыбпром	15000	900 экз.
Шурышкарский	Сельхоз, рыбпром, традиц.	10000	1600 экз.
Красноселькупский	Сельхоз, традиционное	6000	1200 экз.

В соответствии с приведенными цифрами на таблице получается, что в Надымском районе в среднем на 50 человек приходится 1 номер издания, тогда как в Красноселькупском районе 1 единица номера газеты распространяется на каждых 6 его жителей.

По данным статистики и результатам соотношения города и села можно выявить несколько причин разного интереса аудитории к печатной продукции:

1. Экономика. Уровень развития нефтегазовой отрасли района напрямую предопределяет экономику района. Сюда относится: развитая инфраструктура (аэропорты, ж/д и авто-дороги), наличие высокоскоростного Интернета, кабельное ТВ. В то время как в сельских районах есть отсутствие современных средств коммуникации, что обуславливает потребление имеющегося информационного контента.

2. Население. Это особо важный аспект в выявлении читательской аудитории. Сельскохозяйственные районы с традиционными отраслями экономики в 95% процентов местное население, которое живет на Крайнем Севере уже со времен освоения, и никуда не переезжает, является постоянным (плюс 50% – коренное население), в той или иной мере интересуется новостями района. А в районах нефтегазовой промышленности состав населения меняется на 25% каждые 8 лет. К примеру, г. Губкинский, где население трудоспособного возраста превышает 72% и имеет тенденцию к росту. Доля детей составляет 22%, лиц пенсионного возраста – 8%. Средний возраст населения – 29 лет. Количество вахтовиков по состоянию на 2009 г. составляет 71% экономически активного населения, которые приезжают из Омской, Курганской областей, Башкортостана. Как правило, приезжее население не интересуют новости местного значения, не касаемого конкретно их.

3. Географический агломерат. Шурышкарский район, на территории которого сформировалась компактная территория поселений их 15, административных образований – 8, со средним количеством жителей не более 800, а в административном центре села Мужи население не достигает и 5 тысяч. Более 75% жителей района хорошо знакомы со всеми населенными пунктами муниципалитета или побывали в них неоднократно. Расстояние между поселками минимальное. Потребление печатной продукции аудитории многократно превышает средние показатели по округу. Так районная газета «Северная Панорама» по результатам исследования НИЦ занимает первое место в рейтинге среди всех СМИ округа по сравнительным показателям эффективности деятельности 0,72, тогда как у ОГТРК «Ямал-Регион» - 0,44.