2.1.3 Сравнительная характеристика потребления аудитории издания «Красный Север».

По данным исследования Научно-исследовательского центра «Горизонт – М», в ЯНАО газету "Красный Север" постоянно читают 4,1% взрослых жителей, а ее общая аудитория равна 22,1%. Следовательно, остальная часть – 77,9% вообще не обращаются к данной периодике. Газета не отвечает требованиям аудитории – «Не читаю, не интересна». Однако по тем же данным исследования, проведенным еще 2003 году окружная газета «Красный Север» имела 47% аудитории по округу, являлась вторым источником информации по региону. Однако уже спустя три года аудитория уменьшилась на 10% [27]. Далее с появлением ГТРК «Ямал» и развитием и внедрением современных коммуникаций, средств связи и Интернета, интерес к изданию стал стремительно падать.

Таблица 11

Аудитория газеты «Красный Север» (% от числа опрошенных).

	Салехард	Надым	Новый Уренгой	Ноябрьск	Лабытнанги	Муравленко	Губкинский	Яр-Сале	Мужи	Селькуп	Аксарка	Тарко-Сале	Тазовский
2003г, %	82	21	28	24	56	23	28	67	53	49	63	35	38
2012г, %	20	1	1	1	8	1	5	21	20	13	22	1	5

Динамика падения спроса на окружную газету связана с повышением интереса аудитории к местным печатным и электронным СМИ, которые стали активно развиваться на муниципальной основе. Платежеспособность населения муниципальных образований далеко не высокого уровня, что не позволяет лишний раз подписаться на издание из такого числа около 10% не готовы платить за газету. Хотя по показателям как раз таки аудитория не городского населения, а районных центров (Мужи, Селькуп, Яр-Сале) с количеством жителей не более 16 тысяч человек сохраняет ресурс читающей аудитории. Салехарда, как окружной центр не может не отвечать интересам самому себе, потому как каждый пятый горожанин знаком политикой округа.

Таблица 12

Печать и ТВ	Объем эффективной аудитории	Показатель эффективности деятельности
ОГТРК «ЯМАЛ-Регион»	76940	0,44
ГТРК и «Вести-Ямал»	91556	0,47
Газета «Красный север»	3220	0,11
Местные ТВ	147149	0,57
Местные газеты	43942	0,37

Среди региональных СМИ «Красный Север» является наименее востребованным в медиапространстве ЯНАО. Более того, согласно исследованиям НИЦ «Горизонт – М», его показатель эффективности деятельности в два раза меньше газет самых «малочитаемых» городов Надым, Новый Уренгой, Ноябрьск. Не смотря на это, сохраняется его доля влияния, как инструмента политики администрации округа.