1.5 Аудитория

Аудитория – субъект массового информационного процесса, совокупность индивидов, которые воспринимают обращенную к ним информацию, способны вырабатывать в своей среде «новое знание» и влиять на политику СМИ. Для изучения аудитории необходимо учитывать: социально-демографические сведения (пол, возраст, профессия, место жительства). Состояние массового сознания аудитории (взгляды, стремления, ориентированность в общественно-политической жизни), информационное поведение (источники получения информации, информационные запросы). Знание этих параметров позволит выявить состояние и потребности аудитории и сообразно с ними строить свою информационную политику…. Потребности аудитории и интересы аудитории вещи неоднозначные [33]. А в нашем случае мы рассматриваем потребность и интересы в одном поле. Хотя ограниченность медиапространства в муниципальных образованиях обуславливает потребление имеющегося информационного ресурса, тогда же как в городах интерес в приоритете в выборе того или иного вида СМИ.

Функциональные особенности системы средств массовой информации на Ямале определяются спецификой аудитории. Ямало-Ненецкий автономный округ имеет сложный этнический состав. Современная политическая ситуация и возросший общественный интерес к межэтническим отношениям изменили ситуацию во взглядах на культурно-исторические традиции Обдорского Севера. С учетом этой необходимости печатные и электронные СМИ региона несут дополнительную функциональную нагрузку: культурную, просветительскую, информационную.

Наряду с этим следует помнить, что большая часть населения округа – новопоселенцы, представители разных культур и национальностей, не связанные с этой территорией родовыми корнями. И здесь особое значение приобретают организаторская и интегративная функции журналистики, вытеснять из сознания людей психологию «временного жителя». Эти социально-педагогические функции предполагают прямую вовлеченность журналистики в систему административного воздействия на население [32]. «В факте сотрудничества журналиста с властью нет ничего аморального, если не аморальна сама власть». [29, с.47-48] В системе ямальских СМИ функции взаимоотношения построены на учредительстве административных органов. С другой стороны, именно усиление культурно-просветительного и социально-педагогического воздействия на аудиторию помогает местным телекомпаниям одерживать верх в конкурентной борьбе с федеральными каналами телевещания. Отказавшись от формулы «Информация + Развлечение» окружное и муниципальное ТВ работает сегодня на перспективу и добивается на этом пути немалых успехов [32].

Глава 2. Содержательность функциональной особенности в печатной прессе янао

2.1 Анализ окружной газеты «Красный Север»

2.1.1 Основные характеристики

«Красный Север» – окружная общественно-политическая газета, распространяемая на территории Ямало-Ненецкого автономного округа.

Типологические характеристики:

Таблица 2

Регион распространения	города и населенные пункты ЯНАО
Учредитель	Департамент внутренней политики ЯНАО, государственное учреждение «Северное издательство»
Аудитория	От 16 лет
Фактор легитимности	легитимно, регистрационное свидетельство ПИ № ТУ72-00556
Качественная или массовая пресса	Массовая

.Издательские характеристики:

Таблица 3

Организация	Государственное учреждение «Северное издательство
Дата основания	19 апреля 1931 год
Издатель	Департамент внутренней политики Ямало-Ненецкого автономного округа.
Периодичность	2 раза в неделю, + спецвыпуски по особому графику
Тираж	8000 экземпляров
Типографии	ГУ «Северное издательство» г. Салехард,(5600 экз.) МУП «Дом печати «Северная вахта»(2400 экз.)
Формат	А3
Оформление	полноцветная обложка
Объем	24 полосы
Главный редактор	Алексей Снегирев
Способ распространения, доставка	Подписка и розница, «Почта России», сеть городских киосков
Стоимость подписки	Годовая – 270руб, на месяц – 22,50 руб, в розницу цена свободная; основной пакет +спецвыпуски, «Торги», Нормативные правовые акты» - 2100 руб
Численный штат	30 сотрудников, (18 корреспондентов)

У газеты есть собственный интернет-сайт: ks-yanao.ru. На нем выходят материалы как входящие выпуск, так и отдельные. Также имеется возможность подписки электронной версии газеты. Цена за номер составляет – 349 руб. 84 коп.

С момента образования издания название «Красный Север» произошло с ненецкого языка, в определенное время выходившего параллельного издания «Наръяна Нгэрм». Материалы издания ориентированы на освещение главных новостей округа, а также событий федерального масштаба. Читательская аудитория «Красного севера» имеет представителей различных профессий, возрастов и социальных групп в округе [12]. Это единственная региональная общественно-политическая газета.

Структурные характеристики:

1 полоса – наименование издание, со всеми необходимыми данными, правый столбец – анонс, почти половину полосы занимает хэдлайн и соответствующее фото. В нижней части полосы место для рекламы, как и в правом верхнем уголке.

Содержание газеты, поделено на рубрики, не все из них являются постоянными. Постоянных рубрик в газете 19.

1. и 3 – полоса рубрика «События» - рассказывает о самых главных новостях на сегодняшний и вчерашний день. Здесь представлена самая различная тематика журналистских текстов.

4. полоса – власть. Новости политики, управления и принятых законопроектов.

5 полоса – гражданское общество. Новости о людях, об общественной жизни о конкретных ситуациях.

6 полоса – экономика. Чаще всего занимает две полосы. Множество новостей и заметок, связанных промышленно-производственной деятельностью различных организаций.

Далее рубрики чаще всего не следуют четкой очередности, за исключением «Культуры» и «Ямал спортивный», которые расположены в конце номеров. «Колонка обозревателя». «Тема дня» – главная и актуальная информация на сегодняшний день. «Официально» – публикация изданных законов. «Мораль и право», «Здравоохранение», «Образование», «Строительство», «Жилкомхоз», «Социум», «Наш календарь», «Агропром», «Безопасность», «Острый угол», «Культура», «Ямал спортивный». Остальные рубрики не являются постоянными или меняются в зависимости от актуальности проблем и ситуаций на определенный период, например как «Сезоны Ямала», который в период открытия навигации или весенней распутицы более чем своевременен. «Экология», «Деловой Мир», «Актуально», «Парламентский вестник», «Ямал без сирот», «Я – потребитель». В номерах выпусков, выходящих в среду, на развороте газеты располагается программа телепередач на предстоящую неделю. На 21 и 22 полосе размещаются официальные объявления государственных учреждений, конкурсы, торги, вакансии и иные нормативно-правовые документы, на предпоследней – частные объявления.