18. Особенности восприятия изображения и их использование в рекламной фотографии.

Фотографии и иллюстрации Фотографии и иллюстрации, если они используются, должны быть настолько привлекательными, чтобы на них задерживался взгляд скучающего, усталого, занятого своими проблемами читателя. В противном случае они будут попусту занимать дорогую рекламную площадь. Рекламные снимки могут быть цветными или черно-белыми, напечатанными в реалистической манере или с использованием специальных эффектов, изменяющих их вид. Рекламные иллюстрации очень разнообразны: от скромного черно-белого эскиза до прекрасно написанной цветной картины. Различные графические элементы, рамки, символы (например, доллара или марки) это тоже иллюстрации. Фотографии притягательнее рисунка. Если вы хотите довести до сознания читателя, что выпускаемое вами мороженое очень вкусно, то фотография сделает это нагляднее рисунка. Размажьте мороженое на щечках и подбородке довольного, улыбающегося малыша, сфотографируйте его и этого достаточно! Общее правило таково: фотографии людей воздействуют на зрителя сильнее, чем пейзажи, натюрморты или крупноформатные фотографии самого продукта. Это, разумеется, вовсе не означает, что на всех подряд фотографиях должны быть изображены мужчины, женщины и дети. Фотография пустыни, если она уместна, может быть неотразима. Если нужно вызвать эмоциональный отклик, то на втором месте после людей фотографии животных.

19. Понятие «композиция кадра». Основные изобразительные средства фотографии.

Понятие "композиция кадра".

Композиция (сочинение, составление, соединение, связь лат.) - продуманное построение изображения, нахождение соотношения отдельных его частей (компонентов), образующих в конечном итоге завершенное и законченное по линейному, световому и тональному строю фотографическое изображение. Вся систему рисунка, весь изобразительный строй снимка, созданный для достижения четкости и выразительности художественной формы и раскрытия идейно-тематического содержания картины. Композиция есть сочетание всех элементов сюжета и рисунка в фотоснимке с учетом смысловых нагрузок на отдельные компоненты кадра-картины. Композиционный рисунок определяется размещением фигур и предметов плоскости, основных линий и светотональных масс, характером и направлением движения пр.

Замысел изобразительного решения снимка определяется его идейно-тематическим содержанием. Тематика фотографических снимков чрезвычайно разнообразна, как различны и материал, входящий в кадр, и конкретные условия съемки. Портретная съемка предполагает прежде всего сохранение и передачу на снимке облика человека в неповторимой индивидуальности его внешних черт и внутреннего состояния. Изобразительная характеристика главным образом зависит от освещения, портретная съемка требует построения схемы света, с наибольшей полнотой выявляющей пластику лица человека и его характер.

В портретной съемке большую роль играет соотношение светового, тонального, цветового и оптического рисунка главного объекта изображения и фона. Решение проблемы: портретируемый человек изображается в четкой светотени, при полной резкости оптического рисунка, фон делается более мягким по рисунку светотени, размытым и нерезким. В портрете фон может быть резким, определенным. Подобные решения часто встречаются в так называемом производственном портрете. Категорические рекомендации по вопросам композиции, светового, тонального, колористического решения снимка, жесткие правила, носящие характер рецептов, здесь неприемлемы. Короткофокусный объектив дает хороший результат при съемке в интерьерах. Длиннофокусный объектив - портретной съемки. Объективы с фокусными расстояниями 300, 500 мм и более, открывают интересные возможности фотографу-натуралисту, а также широко применяются в современных спортивных съемках и т. д.

Знание основных принципов построения фото картины не может заменить собой ни воображения автора, ни живости рисунка, так же как знание принципов композиционного решения кадра само по себе отнюдь не гарантирует получения хорошего снимка. Композиционные структуры могут варьироваться в самых широких пределах и конкретизируются лишь в процессе творческой практики

Изобразительные средства в фотографии.

Линейная композиция - это вся архитектоника снимка: ход и ритм основных композиционных линий; направление происходящего в кадре движения, его воображаемая линия; очертания и формы светотени; перспектива изображения. Линейный рисунок во многом зависит от выбранного направления съемки, от угла, под которым объектив направлен на снимаемый объект и т. д. Все эти условия съемки определяет фотограф, и от него, следовательно, полностью зависит конечный результат - удачный или неудачный, выразительный или вялый рисунок кадра.

Другое столь же активное изобразительное средство фотографии - свет, световой рисунок. Световое решение снимка при натурных съемках зависит от выбора характера реального эффекта освещения и меняется от времени суток. Дело фотографа - найти световые условия, наиболее благоприятные для изображения данного объекта. Архитектурная съемка - требует энергичного направленного света В пейзажах с водой часто используется контровое направление света.

При съемке с осветительными приборами эффект освещения специально создается фотографом. Работая со светом заключается в получении правдивого и выразительного решения темы, живописного рисунка изображения, задуманной изобразительной трактовки материала.

Тональный рисунок кадра. Черно-белое фотографическое изображение образуется сочетанием ахроматических тонов различной плотности. Владея изобразительной палитрой, тона приводятся в определенную систему и снимки приобретают четкость, тональную стройность, поэтичность.

Единая тональность складывается во всех звеньях фотографического процесса - от съемки до печати и отделки отпечатка - и зависит от многих факторов. Первое - от цветовой и тональной характеристики выбранного или специально подготовленного для съемки объекта, от его цветов и тонов. Решающее влияние оказывает характер освещения, формы, пропорции и контрасты светотени.

Колорит изображения.

Понятие "колорит" фотография заимствовала у живописи, где оно означает характер взаимосвязи всех цветовых элементов картины, согласованность цветов и их оттенков. Но смысл колористических решений - в их использовании для выражения содержания и главной авторской мысли.

В фотографии любой самый тонкий и сложный творческий замысел реализуется рядом не только изобразительных средств, но и технических приемов.