35 Вопрос: Конкурентный анализ: оценка качества товара

При оценке качества товаров в конкурентном анализе осуществляется сравнение потребительских свойств товаров с помощью квалиметрической системы параметрических индексов.

Параметрический индекс – отношение фактического значения соответствующего параметра к его эталонному значению.

Параметры делятся на жесткие, заданные НТД и стандартами, и мягкие, отражающие эстетические и психологические свойства товара.

На основе индивидуальных параметрических индексов по формуле средневзвешенной величины рассчитываются средние индексы по жестким и мягким параметрам. В заключении по формуле средней арифметической определяется сводный параметрический индекс качества товаров:

_n

I_ж=∑d_i^ж * g^ж_i

ⁱ⁼¹

_n

I_м=∑ d_i^м * g^м_i

ⁱ⁼¹

I= (I_ж+ I_м)/2

36 Вопрос: Конкурентный анализ: оценка конкурентной позиции, конкурентной роли и конкурентного статуса предприятия

Конкурентная роль предприятия:

Доля рынка в %	> 40%	20% - 40%	10% - 20%	< 10%
Позиция	Лидер рынка	Претендент на лидерство	Последователь	Аутсайдер
Норма прибыли,%	40	15 - 40	15	5

Конкурентный статус фирмы:

КСФ= (If – Ik)/(Io - Ik) * Sf/So * Cf/Co

If – уровень стратегических капитальных вложений; Ik – критическая точка капитальных вложений, выше которой образуется прибыль, ниже – убыток; Io – оптимальный объем капитальных вложений; Sf – действующая стратегия; So – оптимальная стратегия; Cf – фактический потенциал; Co – оптимальный потенциал.

Конкурентная позиция:

- Если КСФ = 1, имеет место наивысшая эффективность;

- КСФ = 0, нет прибыли, предприятие убыточно;

- При 0 < КСФ < 0,4 отмеряется слабая конкурентная позиция;

- 0,5 < КСФ < 0,7 средняя конкурентная позиция

- 0,7 < КСФ < 1 сильная конкурентная позиция

37 Вопрос: Конкурентный анализ: анализ и оценка рыночного риска

Коммерческий риск – это вероятность потерпеть поражение на рынке при достижении целей развития предприятия.

В рамках конъюнктурного анализа выделяют риск продавца и риск покупателя. Риск продавца связан с динамикой: цен, объема спроса, уровня дохода покупателей и др. Риск покупателя обусловлен инфляцией, появлением новых конкурентов и др.

Основные факторы риска:

- Уровень конкуренции на рынке;

- Степень сбалансированности спроса и предложения;

- Рыночная ситуация;

- Степень финансовой устойчивости предприятия;

- Состояние портфеля заказов;

- Эффективность маркетинговой службы.

Анализ рыночного риска включает в себя 4 этапа:

1) Установление наиболее вероятных нежелательных событий и мер по их предотвращению.

2) Установление факторов риска и их комбинаций.

3) Выбор показателей риска.

4) Экспертная оценка рисков.

Выделяют следующие методы анализа и оценки риска:

1) Математико-статистические

2) Экспертные

3) Балльные

4) Интуитивные

На практике наиболее распространённым методом является балльный метод:

R = ∑B_iW_i

B_i – Балльная оценка i-го фактора; W_i – уровень влияния i-го фактора.

Шкала границ рынка:

Границы	0	0,1 – 2,5	2,5 – 5	5,1 – 7,5	7,6 – 10
Зоны риска	Безрисковое получение плановой прибыли	Минимальна	Повышена	Критическая, зона безубыточности	Недопустимый зона полных потерь