1. Понятие, основная цель , задачи и принципы маркетингового исследования.

МИ- ситсематический процесс организации проведение различного рода обследований , получения и обработка данных, формулирование выводов и рекомендации в соответствии поставленной маркетинговой задачей организации.

Задачи МИ – 1) Сбор и оценка маркетинговой информации 2) Оценка и анализ рыночной конъектуры 3) Оценка и анализ рыночных стратегий 4) Краткосрочный прогноз спроса и предложения 5)Изучение покупателского поведения 6) Выявление и анализ конкурентных сил и собственных возможностей предприятия 7 )Анализ маркетинговой среды и географии рынка

Принципы МИ- 1) Научность и достоверность – анализ рыночных явлений и процессов на основе научных положения, использования инструментов сбора и обработки полученной информации , и на основание получения объективных данных 2)Системность подразумевающей изучение раночного явл, как совокупности иерархических взаимосвязанных эл-во 3) Комплексность означающий изучение, разных проявляений рыночного явления 4) Объективность означающий учет погрешностей измерителя, при анализе рыночного явления 5) Инициативность – творческий подход к изучению рыночного явления 6) Эффективность –соизмерения затрат с результатами маркетингового исследования

Целью маркетинговых исследований является разрешение следующих проблем предпртия: • изучение и установление потенциала рынка или продукта о возможном объеме его продаж, условиях реализации, уровнях цен, способности потенциальной клиентуры;  • исследование поведения конкурентов, направления их действий, потенциальных возможностей, стратегии формирования цен;  • исследование сбыта с определением территории, являющейся наилучшей с точки зрения продаж, объема продаж на рынке, который является наиболее эффективным. 

2. Исследование рынка как важное направление маркетингового исследования

Исследование рынка — самое распространенное направление в маркетинговых исследованиях. Оно проводится с целью получения данных о рыночных условиях для определения деятельности предприятия. Как подчеркивают специалисты, без рыночных исследований невозможно систематически собирать, анализировать и сопоставлять всю информацию, необходимую для принятия важных решений, связанных с выбором рынка, определением объема продаж, прогнозированием и планированием рыночной деятельности

Объектами в данном случае являются тенденции и процессы развития рынка, включая анализ изменения экономических, научно-технических, демографических, экологических, законодательных и других факторов. Исследуются также его структура, география и емкость, динамика продаж, состояние конкуренции, сложившаяся конъюнктура, возможности и риски. Основными результатами исследования рынка являются прогнозы его развития, оценка конъюнктурных тенденций, выявление ключевых факторов успеха. Определяются наиболее эффективные способы ведения конкурентной политики и возможности выхода на новые рынки. Осуществляется сегментация рынков, т.е. выбор целевых рынков и рыночных ниш.