Социология предпринимательской деятельности.

13.02.2014

Концепция человека в социологии предпринимательства.

1. Концепция «экономического человека».

2. Концепция «социологического человека».

Все гуманитарные науки, выстраивая свою методологию конструируют условную модель (идеальный тип) человека, стоящего в центре того мира, который данная наука исследует. Таким образом, в центре филологии стоит «филологический человек» (он знает все языки, находит со всеми общий язык, понимает людей и т. п).

Биологический человек - исторический человек, он слышит, нуждается в тепле, еде.

Экономическая наука создает идеальную модель человека. Экономический человек потребляет, производит, обменивается и любит распределять.

Свойства экономического человека:

-Производство

-Потребление

-Распределение

-Обмен

Экономический человек:

1. Образован

2. Имеет высокий соц. статус

3. Имеет знания

4. Эгоистичен

5. Отказывается от конформизма

6. Стремится уменьшить количество неопределенностей:

- Наука как способ уменьшить хаос в наших представлениях об окружающем мире.

-Наука как способ управления (обуздания) риска с помощью планов, бизнес-планов, договоров, контрактов и т. п.

7) Доверяет

8) Управляет риском

Экономический человек стремится достичь статуса с помощью знаний, образования и т.п.

В социологии сложился концепт «социологического человека»:

1. Человек взаимоотношений.

2. Имеет и соблюдает нормы, неформальные правила.

3. Альтруист, стремится раствориться в группе.

4. Ему не нужна «научная истина».

5. Конформист.

6. Основная цель: добиться высокого статуса (с помощью друзей, знакомых и т.д.)

В начале 20-го века начала развиваться экономическая социология.

При попытке соединить экономического и социологического человека получился эконом. социологический человек.

Эконом. социологическая модель человека:

1. Участвует в производстве и потреблении => эконом. социологический человек участвует в обмене и потреблении, распределении и производстве ради демонстрации своего статуса.

2. Люди приходят на работу для того, чтобы общаться.

3. Конформизм социологического человека трансформировался в верность к корпоративной культуре. Пример: «Лукойл-большая семья!»

4. Развитие патернализма.

5. Взаимоотношение с риском: преодолевает риск и неопределенность с помощью связей(родственных, сетевых), знакомств, установления отношений доверия с помощью политических соглашений. В тех случаях, когда отношения доверия реализуются, фирма выигрывает за счет сокращения издержек. Пример: «Я тебе это, а ты мне то».

6. Развитие средств коммуникаций позволило работодателю внедрять системы контроля.

Концепция экономического поведения Джорджа Катона:

Анализируя поведение людей, которые покупали машины, участки, квартиры, они обдумывают покупку и ориентируются на 2 показателя: цена и качество. Пример: Скорее всего, на покупателя автомобиля в салоне влияет не потребность, а образ (гештальт), то, как он будет «круто выглядеть в этом розовом кадиллаке».

При реализации экономического поведения на человека воздействуют внешние бихевиористские стимулы, такие как реклама, цены, поведение других людей, владельцев желаемого товара (шуб, квартир, автомобилей и прочего).

Гештальты, образы, страсти, желания, внутренние потребности и т.д. подчиняют наше экономическое поведение себе, в нашем подсознании происходит когнитивный диссонанс (борьба), или порождают конфликт между внутренними интенциями и внешними стимулами.

Поведение подчиняется 3 группам факторов:

1. Эмоции, желания, аффекты. Они порождаются нашим подсознанием, бессознательными процессами; критически наш разум оценивать не может.

2. Когнитивные детерминанты: представления, убеждения. Они представлены в виде цифр, изображений, текста. Пример: цена, различного рода рекламы.

3. Ценностно-мотивационные детерминанты.

27.02.2014

Структура рынка. Каналы и барьеры вхождения в рынок.

1. Рынок и его структура.

2. Каналы входа на рынок.

3. Проблема барьеров вхождения на рынок.