Содержание

Введение 1

Глава 1. Теоретические аспекты ценообразования в розничной торговле 5

1.1. Понятие и экономическая сущность ценообразования в торговле 5

1.2. Теоретические основы экономической стратегии торгового предприятия 19

1.3. Нормативно-правовая база ценообразования в торговле 26

Глава 2. Современные тенденции формирования экономической стратегии предприятия на потребительском рынке 32

2.1. Основные элементы экономической стратегии торгового предприятия 32

2.2. Роль ценообразования в экономической стратегии предприятия 48

2.3. Анализ влияния ценообразования на развитие экономической стратегии на примере ООО «Медиа-Маркт-Сатурн» 54

Глава 3. Перспективы развития экономической стратегии предприятия на потребительском рынке 61

3.1. Развитие экономической стратегии в России 61

3.2. Рекомендации по совершенствованию экономической стратегии ООО «Медиа-Маркт-Сатурн» 71

Заключение 92

Список использованной литературы 100

Введение

Актуальность темы выпускной квалификационной работы. Современные тенденции развития потребительского рынка и розничной торговли заставляют по новому взглянуть на процессы текущего и стратегического управления предприятиями отрасли. При этом, важным элементом экономики торговых предприятий является ценообразование.

Цена в условиях рыночной экономики - важный экономический параметр рыночной среды деятельности предприятия, с которым оно вынуждено считаться и по возможности на него влиять.

Ценовые процессы, происходящие в торговле, чрезвычайно сложны и многообразны. С одной стороны, ценовая политика является составной частью экономической политики государства, при определении стоимости социально-значимой продукции, а с другой - это элемент комплекса экономики и маркетинга, в который закладывается прибыль субъекта финансово-экономической деятельности в виде торговых надбавок.

Ценообразование является одним из ключевых элементов рыночной экономики. Успех деятельности любой организации во многом зависит от правильно выбранной стратегии и тактики ценообразования. При этом ценообразование является важной частью экономической стратегии торгового предприятия. От полученной выручки и, соответственно, чистой прибыли торгового предприятия в зависимости от той или иной динамики цен на продукцию зависит результативность всей экономической стратегии.

Актуальность вопросов ценообразования обусловлена потребностью организаций устанавливать обоснованные цены на продукцию (работы, услуги), позволяющие обеспечивать приемлемый уровень продаж и получение ожидаемой прибыли. Современные управленческие технологии располагают разнообразным инструментарием определения цен, однако не все приемы практически применимы в современных экономических условиях для торговых предприятий. Значимость цены определяется не только для отдельного предприятия, но социальной ситуации в стране.

Цель выпускной квалификационной работы заключается в анализе современных тенденций формирования экономической стратегии предприятия на потребительском рынке с последующей разработкой перспектив развития экономической стратегии для ООО «Медиа-Маркт-Сатурн».

Задачи работы:

- изучить теоретические аспекты ценообразования в розничной торговле;

- проанализировать современные тенденции формирования экономической стратегии предприятия на потребительском рынке;

- выявить перспективы развития экономической стратегии предприятия на потребительском рынке;

- разработать рекомендации по совершенствованию экономической стратегии ООО «Медиа-Маркт-Сатурн».

Объектом исследования является ООО «Медиа-Маркт-Сатурн», осуществляющее розничные продажи техники.

Предметом исследования являются особенности ценообразования в розничной торговле.

Вопросы цен и ценообразования изучаются в разных дисциплинах: экономической теории, маркетинге, экономике, каждая из которых рассматривает свои специфические аспекты цены.

Теоретической и методологической базой исследования послужили труды отечественных и зарубежных ученых в области экономической теории, ценообразования, маркетинга, статьи периодической литературы, Интернет-изданий. Среди авторов, занимавшихся изучением вопросов ценообразования в розничной торговле, можно выделить: Слепова В.А., Тактарову Т.А., Маренкова Н.Л., Дунаеву Е., Глазову Е.С., Бучнева О. и др.

Информационной базой при разработке вопросов темы работы послужили данные бухгалтерской и иной отчетности ООО «Медиа-Маркт-Сатурн», статистические данные Федеральной службы государственной статистики, инструктивные и методические материалы Правительства РФ, Министерства финансов РФ, Министерства экономического развития РФ, отраслевых Министерств РФ, Счетной палаты РФ, материалы научных конференций, семинаров, различные научные публикации по исследуемой тематике, справочные и информационные издания аудиторских и консалтинговых фирм и др.

В качестве юридически-правовой основы работы использованы Конституция РФ, Гражданский кодекс РФ, Налоговый кодекс РФ, Положения, Указы и др.

Использованы расчетный, аналитический методы исследования, совокупность принципов сравнительного, структурно-функционального, типологического анализа, методы моделирования, методы ценообразования.

Структура работы. Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.

Во введении обоснована актуальность проблемы ценообразования, а также исследования особенностей ценообразования в розничной торговле; определены объект, предмет, цель и задачи исследования.

В первой главе изучаются теоретические аспекты ценообразования в розничной торговле: рассматривается понятие и экономическая сущность ценообразования в торговле, исследуются теоретические основы экономической стратегии торгового предприятия, рассматривается нормативно-правовая база ценообразования в торговле.

Во второй главе проводится анализ современных тенденций формирования экономической стратегии предприятия на потребительском рынке: приводятся основные элементы экономической стратегии торгового предприятия, определяется роль ценообразования в экономической стратегии предприятия и дается анализ влияния ценообразования на развитие экономической стратегии в ООО «Медиа-Маркт-Сатурн».

В третьей главе работы на основе выявленных в предыдущей главе проблем выявляются перспективы развития экономической стратегии предприятия на потребительском рынке. Исследуются направления развития экономической стратегии в России и обосновываются рекомендации по совершенствованию экономической стратегии ООО «Медиа-Маркт-Сатурн».

В заключении дается краткая характеристика результатов работы, делаются выводы о достижении цели и задач работы, обосновывается итоговый результат всей выпускной квалификационной работы.