Исследование стратегии развития ооо «ла-тур» на российском рынке туристской отрасли
Краткая характеристика ооо «ла-тур»
Туристическая компания «ЛА-ТУР» была образована 2 сентября 2002 г. и на настоящий момент является одной из ведущих на рынке туруслуг города Краснодара, Краснодарского края и Южного Федерального округа.
Изначально компания создавалась как турагентство, но рост объемов продаж и диверсификация направлений деятельности, побудили менеджмент компании к получению лицензии на туроператорскую деятельность. В 2007 году, в соответствие с новыми требованиями законодательства РФ «ЛА-ТУР» вошла в Реестр туроператоров России (Приложение А). А в 2013 году фирма вступила в Ассоциацию туроператоров в сфере выездного туризма «Турпомощь».
Специализируется на внутреннем туризме:
- обслуживание в Краснодаре и Краснодарском крае: бронирование гостиниц, транспортное обслуживание, экскурсии по городу и Краснодарскому краю;
- путешествия по России: круизы, туры для школьников, экскурсионные туры, активный турзим, походы, горнолыжные курорты, праздничные дни;
- отдых за рубежом - по всему миру.
Основные виды деятельности:
Отдых на побережье
Экскурсии
Детский отдых
Туры на лечение
Туры по России, СНГ
Бронь гостиниц, билетов и прочие услуги
Компания «ЛА-ТУР» – постоянный участник ведущих туристических выставок в России и за рубежом. Мы выпускаем собственные каталоги по приему в г. Краснодаре и крае, отдыху на Черноморском побережье, бизнес туризму, экскурсионным турам по Краснодарскому краю. Новый каталог фирмы называется «Краснодар-город спорта» и посвящен развитию спорта в крае и приему на спортивные мероприятия. И как результат компания награждена званием «Лучшее предприятие города Краснодара в сфере туризма» за 2010, 2011 и 2012 годы, отмечена премией «Курортный олимп-2012 « как лучшая туристская организация Краснодарского края.
Все менеджеры проходят аттестацию и повышают уровень своей квалификации, принимая участие в многочисленных семинарах, тренингах и ознакомительных турах по профильным направлениям.
Расширяется также количество представительств и франчайзинговых агентств компании «ЛА-ТУР» в других городах России. Успешно работают представительства в г.Кропоткине, Ростове-на-Дону, Ставрополе и Геленджике.
Анализ финансовой деятельности ооо «ла-тур»
Финансовое состояние – важнейшая характеристика экономической деятельности предприятия. Анализ финансового состояния предприятий осуществляется в основном по данным годовой и квартальной бухгалтерской отчётности и в первую очередь по данным бухгалтерского баланса (Приложение Б). Последовательности составления анализа баланса: формирование агрегированного баланса; горизонтальный анализ баланса; вертикальный анализ баланса.
Относительными показателями, характеризирующими эффективность бизнеса организации, является коэффициенты рентабельности. Рентабельность продаж рассчитывается как отношение чистой прибыли к сумме полученной выручки.
, (4)
где РП – рентабельность продаж;
ВР – выручка от реализации продукции;
ЧП – чистая прибыль предприятия.
Этот показатель характеризует эффективность предпринимательской деятельности (сколько прибыли имеет предприятие с рубля выручки). Рентабельность продаж может рассчитываться как в целом по предприятию, так и по отдельным видам продукции. Если рентабельность продаж постепенно снижается, то причина либо в выросших издержках, либо в повысившихся ставках налога.
Следовательно, мы должны обратиться к изучению этих факторов, чтобы найти корень проблемы. Снижение объема продаж может свидетельствовать, прежде всего, о падении конкурентоспособности продукции, так как позволяет предположить сокращение спроса на продукцию. Результат расчетов показателей рентабельности для ООО «ЛА-ТУР» приведен в таблице 1.
Таблица 1 - Показатели рентабельности ООО «ЛА-ТУР», тыс. руб.
|
На 01.01.2012 |
На 01.01.2013 |
На 30.11.2013 |
Чистая прибыль |
6547 |
7861 |
5437 |
Себестоимость продукции |
35467 |
43540 |
31760 |
Выручка от реализации |
45326 |
54367 |
32254 |
Рентабельность активов |
0,06 |
0,07 |
0,06 |
Рентабельность собственного капитала |
0,09 |
0,11 |
0,10 |
Рентабельность основной деятельности |
0,18 |
0,18 |
0,17 |
Рентабельность продаж |
0,14 |
0,14 |
0,17 |
В целом финансовое положение фирмы можно считать устойчивым. ООО «ЛА-ТУР» работает с прибылью, положение на рынке конкурентоспособное.