- •1 Дайте определение маркетингу и раскройте его роль в экономике
- •Потенциальные потребители–посетители–покупатели–клиенты–приверженцы
- •2 Сделайте сравнительную характеристику различий в деятельности
- •3 Объясните актуальность применения маркетинга в экономике рб
- •4 Охарактеризуйте основные понятия в области маркетинга
- •5 Охарактеризуйте концепции управления маркетингом
- •Концепция совершенствования производства
- •Концепция совершенствования товара
- •Концепция интенсификации коммерческих усилий
- •Концепция маркетинга
- •Концепция социально-этичного маркетинга
- •1) Прибыли предприятия;
- •2) Покупательских потребностей;
- •3) Интересов общества.
- •6 Охарактеризуйте виды маркетинга и покажите изменение задач
- •7 Охарактеризуйте основные функции и принципы маркетинга
- •8 Охарактеризуйте микросреду маркетинга
- •9 Охарактеризуйте макросреду маркетинга
- •10 Охарактеризуйте сущность, масштабы маркетинговых исследований и
- •11 Охарактеризуйте 1-й этап процесса маркетинговых исследований:
- •12 Объясните значение маркетинговой информации, ее виды и источники
- •1) Экоскопическая,
- •13 Охарактеризуйте опрос как метод сбора маркетинговой информации
- •1) Спорадические – опросы определенных групп потребителей, проводящиеся в случае необходимости решения конкретной проблемы;
- •2) Панельные – многократные опросы одной и той же группы лиц.
- •14 Охарактеризуйте анкету как инструмент проведения опроса
- •15 Охарактеризуйте наблюдение, эксперимент, имитацию как методы сбора
- •16 Охарактеризуйте «фокус-группу» как метод сбора маркетинговой
- •17 Раскройте понятие рынка и осуществите его классификацию
- •18 Охарактеризуйте ёмкость рынка и долю рынка как основные показатели
- •19 Объясните сущность спроса, предложения и факторов, оказывающих
- •20 Охарактеризуйте взаимодействие государства и рыночного механизма
- •Фиксация цен
- •Налоговое регулирование
- •21 Раскройте сущность сегментации рынка и её цели, признаки и критерии
- •22 Объясните выбор целевых сегментов рынка
- •23 Объясните позиционирование товара на рынке и поиск рыночной ниши
- •24 Объясните понятие качества в маркетинге, приведите формулу товара и
- •25 Объясните рассмотрение товара концепцией маркетинга
- •26 Осуществите классификацию товаров
- •27 Охарактеризуйте товарный ассортимент и его характеристики
- •28 Объясните виды конкуренции в маркетинге
- •29 Объясните стратегии предприятия в конкурентной среде
- •30 Объясните конкурентоспособность товара и его параметры
- •Технических,
- •Экономических,
- •Социально-организационных.
- •31 Объясните конкурентоспособности производителя и пути её повышения
- •33 Охарактеризуйте этапы роста, зрелости и спада жцт
- •34 Объясните правила создания новых товаров
- •35 Объясните, как избавляться от устаревших или неудачных товаров?
- •36 Охарактеризуйте основные понятия товарно-знаковой символики:
- •37 Охарактеризуйте виды товарных знаков
- •6) Световые.
- •38 Объясните решения об использовании товарного знака
- •39 Объясните фирменный стиль и его элементы
- •1) Товарный знак;
- •6) Фирменные полиграфические константы – формат, способ верстки текста и иллюстраций, их стиль, размеры рекламных объявлений, различные эмблемы предприятия и др.
- •40 Раскройте сущность упаковки
- •41 Охарактеризуйте производственную и торговую маркировку
- •42 Объясните структуру маркировки
- •Отбеливание
- •Глажение
- •Химическая чистка
- •43 Объясните назначение и роль штрихового кода
- •44 Объясните сущность, необходимость организации сервиса
- •45 Осуществите классификацию сервиса
- •46 Объясните методологические основы маркетинговых исследований потребителей
- •47 Осуществите классификацию покупателя
- •Внутри каждой категории покупателей
- •48 Объясните процесс принятия решения о покупке
- •(1) Осознание потребности
- •1) Степень важности для человека осознанной потребности;
- •(2) Поиск информации
- •(3) Оценка и выбор приемлемых вариантов
- •(4) Покупка
- •(5) Потребление товара
- •(6,7) Оценка товара в процессе потребления и распоряжение товаром
- •49 Объясните поведение предприятия-покупателя
- •1 Этап Возникновение и осознание проблемы и формулирование потребности
- •2 Этап Определение характеристик продукта, необходимых для удовлетворения потребности
- •3 Этап Поиск поставщиков
- •4 Этап Рассмотрение предложений и предварительные переговоры с поставщиками
- •5 Этап Выбор поставщика (поставщиков)
- •6 Этап Заключение контракта с поставщиком (поставщиками)
- •7 Этап Оценка работы поставщика
- •50 Охарактеризуйте защиту прав потребителей
20 Охарактеризуйте взаимодействие государства и рыночного механизма
Государство воздействует на рыночное равновесие двумя способами:
1) фиксацией цен;
2) налоговым регулированием.
Фиксация цен
Уровень существующих цен равновесия по тем или иным причинам может не устраивать государство. Например, равновесие установилось при очень высоком уровне цен на хлеб. Однако хлеб для населения сегодня – один из основных продуктов питания. Времени для ожидания, пока рынок стихийно отреагирует на высокие цены, увеличит предложение и снизит цены, нет. А социальная напряженность при высоких ценах на хлеб будет расти день ото дня.
В этой ситуации государство установит фиксированные цены хотя бы на несколько сортов хлеба на уровне цен равновесия.
Бывает ситуация, когда государство устанавливает фиксированные цены выше цен равновесия. Это происходит при существовании избыточного производства какой-либо продукции, когда установление равновесных цен может привести к массовому разорению мелких производителей с более высоким уровнем затрат.
Каковы же последствия фиксации цен?
1) Если цена зафиксирована государством выше или ниже цены равновесия, объем реализуемой продукции (объем продажи) всегда становится меньше того объема реализации, который мог быть достигнут при равновесии.
2) Если цена фиксирована государством ниже цены равновесия, возникает дефицит, следствиями которого являются:
а) возникновение конкуренции покупателей; в результате этого к денежным затратам на покупку товара покупатели начнут добавлять денежные затраты, в состав которых входят:
– время, затраченное на стояние в очередях;
– различные предварительные записи на ожидаемой товар;
– переход в отношениях с продавцом на принцип "личного бартера": ты мне - я тебе;
– взятки;
– чаевые;
– товар из-под прилавка и с черного хода.
При этом возникают различные системы распределения: открытки, приглашения, визитные карточки, купоны, талоны, списки, льготы участникам.
б) возникновение "черного рынка". При установлении государством цены меньше равновесной, появляется "черный рынок". Цена на "черном рынке" будет выше фиксированной и равновесной цены - это плата за риск, который несут продавцы, пуская товар не в легальную торговлю, а на нелегальный рынок. Объем продаж на "черном рынке" больше того объема, который был бы реализован на обычном рынке по цене ниже цены равновесия, но меньше равновесного объема.
Налоговое регулирование
Все налоги делятся на две группы:
– прямые;
– косвенные.
Прямые налоги выплачиваются непосредственно из доходов налогоплательщика.
Косвенные налоги включаются в цену товара и оплачиваются потребителем при покупке товара.
Косвенные налоги приводят к росту равновесной цены и снижению объема продаж.
Косвенные налоги не выгодны покупателям: без них они могли бы больше купить по более низкой цене. Не выгодны косвенные налоги и производителям товаров, так как косвенные налоги приводят к росту цен, а значит, к снижению спроса, а это отразится на уменьшении объема производства, выручки и прибыли.
Государство может применять и противоположный установлению косвенных налогов метод регулирования равновесия. Оно может устанавливать дотации.
Дотации – это ассигнования из госбюджета, направляемые для покрытия предприятием убытков, получаемых за счет продажи своей продукции по государственным ценам, которые не покрывают затрат предприятия.
Другими словами, если на товар установлена дотация, то это означает, что одна часть реальной цены оплачивается покупателем, а другая часть – государством. В результате цена для покупателя снижается, спрос увеличивается. Это отражается на росте объема производства, выручки и прибыли.
Значит, дотации выгодны и покупателям, и производителям товаров.