6.3 Маркетинговая культура России и территориальный маркетинг
Маркетинговая культура – это степень понимания и использования такого инструмента управления как маркетинг. На учебных занятиях с маркетингом мы сталкиваемся при знакомстве с бенчмаркингом.
Маркетинговая культура формируется разными субъектами – частными хозяйствами, государством и НКО – см. рис. 4
Рис. 4 Формирование маркетинговой культуры
Если государственные чиновники плохо ориентируются в маркетинге, резко падает маркетинговая культура РФ.
Государство наравне с другими субъектами участвует в формировании маркетинговой культуры.
Россия в течении 20 лет проходит ряд стадии развития маркетинговой культуры (с 90-х годов), в том числе и чиновники проходят.
Стадии развития маркетинговой культуры на примере коммерческого(частного) сектора в РФ:
Признак стадии – предприятие работает на склад и не интересуется как реализуется его продукция (СССР, остальное делал всё гос.план)
Начало перестройки, реформы. Работа на сбыт через рекламу, то есть задействование коммерческого ресурса
Использование пиара для производимых продуктов, то есть пиар не самого производства, а продуктов формирования (имиджей брендов товаров)
Высшая стадия - продвижения имиджа самого предприятия, то есть производство через его социальную миссию, то есть его социальную роль. Это высшая стадия развития маркетинговой культуры
Супервысшая стадия продвижения имиджа не только своих товаров и производства, но и продвижение имиджа территории, имиджа региона, то есть продвижение более сложного товара, бренда региона, бренда территории (занятие брендингом). Пример – создание в Тверской области индустриальных парков региона
Индустриальные парки - это продукт особого девелопмента (начальная фаза создания объекта незавершённого строительством). Девелопмент – это особый вид бизнеса.
Операции девелопмента при создании индустриальных парков:
Выделение участка и его оформление
Выравнивание участка и его планирование
Проведение коммуникации( тепловой энергии, электроэнергии, воды, оптоволоконной связи, интернета, ГЛОНАССА
4)Назначение управляющей компании для недвижимости
Создавая парки, мы увеличиваем инвестиционную привлекательность региона. Но всё зависит от массовой культуры маркетинга, в этом плане парки могут «не делать погоды».
В 2010 году Тверская область одна из первых в России приняла закон об индустриальных парках, крупные парки – Боровлёво, Боровлёво 2, Кимры и т.д.
Сейчас это направление активно развивается.
В целом маркетинговая культура в Тверской области по развитию маркетинговой культуры находится в районе 3 стадии. Причины: 1) устаревшие производственные фонды
2) низкая культура управления персоналом
3) коррупция (очень сильная). Коррупция – главный барьер развития маркетинговой культуры в России.