6.2 Регион как рынок. Модели конкурентоспособности региона.

Особенность рыночной экономике состоит в том, что она в современном состоянии носит очень абстрактный характер. На рынке обращаются экономические абстракции (виртуальная реальность), это создаёт проблемы для понимания рыночной экономики.

Сам регион – это абстрактный товар и объект рынка, это рыночный продукт. Рынок важно уметь представлять по росту уровню абстракции. Регион – это товар, но и сам в то же время является рынком абстрактных товаров, которые отличаются по уровню абстрактности этих товаров. Рыночное мышление своеобразно и может быть представлено как аналог математического мышления. Качественное представление выглядит следующим образом - cм.рис. 3

Рис. 3 Регион как рынок абстрактных товаров

Условные обозначения:

ЕТ – единичные товары

ГТ- группы товаров

Пр – предприятия

РЦБ – рынок ценных бумаг

На рынке недвижимости бизнес представлен инвестиционными проектами и бизнес-планами. Бизнес-план идёт, инвестиционный проект идёт в конкуренцию с другими товарами.

Инвестиционный проект тоже покупается и это выражается в товарах нового уровня абстракции (в рынке ценных бумаг), где продаются акции, облигации, от которых в свою очередь идут дальнейшие более сложные ответвления (фьючерсы, опционы, другие финансовые продукты).

Существуют предприятие и бизнес, а может на рынок выходить сумма предприятий бизнесов (кластеры, холдинги, финансово-промышленные группы, индустриальные парки). Они могут быть также связаны с инвестиционными проектами и выражаться на РЦБ.

Имеются градообразующие предприятия, которые создают, целиком определяют развитие территории. Существующие абстракции товаров в сумме создают понятие «регион». Регион в свою очередь уходит в более высокие уровни абстракции. Уровень абстракции нарастает.

Не продаются высшие уровни абстракции . Как сказал А.С. в поэме «Евгений Онегин» - не продаётся вдохновение, но можно рукопись продать, поэтому продаются ,например, не сами святыни, а туристические продукты, в которые они входят. «Продать» регион, – понятие условное. Регион «продать» – это значит, что приезжают лучшие мигранты, процветает бизнес, сюда идут инвесторы, едут туристы, не уезжает молодёжь.

У региона есть 2 типа покупателей:

• Внутренние (физические и юридические лица)

• Внешние (физические и юридические лица, которые покупают комплексные показатели развития региона, качество жизни)

Вопросами региона как рынка занимается особая отрасль знания - территориальный маркетинг. Одним из направлении территориального маркетинга служит бенчмаркинг. Бенчмаркинг – это важнейшая сфера территориального маркетинга. Бенчмаркинг связан с понятием «конкурентоспособности региона». Бенчмаркинг государственной и муниципальной власти тесно связан с конкурентоспособностью региона. Территориальный маркетинг соорентирован на повышение конкурентоспособности региона и квинтэссенцией выражения конкурентоспособности региона является его бренд.

Бренд корпораций – это имидж торговой марки, образ торговой марки (например, пиво шведское – в голове сразу возникает образ этой торговой марки, которая имеет цвет, вкус, запах, форму упаковки).

Бренд корпораций состоит из 3 частей: 1) cлоган (т.е. словесное выражение), например такой как «нас не догонишь», на западе модно придумывать бренд к курсовой работе, отчёту, любому креативному продукту

2) рисунок, то есть визуальное изображение

3) миссия (роль для общества, общественное значение)

Бренд – это нематериальный актив, объект интеллектуальной собственности, учитываемый в бухгалтерском учёте как нематериальный актив.

Стоимость бренда может составлять около 70%. Стоимость товара, например, «Кока-Колы».

Модели конкурентоспособности региона

Универсальную модель конкурентоспособности региона придумать нельзя, так как разрабатываются подобные модели разными государственными организациями под свои интересы и под свою ответственность

1 модель: Министерства экономического развития и торговли (МЭРТ)

(сейчас называется Министерство экономического развития РФ)

Эта модель определяет: 1) конкурентоспособность региональной власти

2) конкурентоспособность регионального бизнеса

3) конкурентоспособность регионального человеческого капитала

Данная модель позволяет анализировать любой регион.

Конкурентоспособность региональной власти определяется губернатором, имеются показатели качества региональной власти. Производится рейтинги Губернаторов (Тверская область в нём далеко не ушла).

Конкурентоспособность бизнеса в Тверской области ниже средней (определяется производственной культурой ). В Тверской области имеет место низкая культура управления персоналом и устаревшее оборудование, что приводит к вымыванию человеческого капитала из региона.

Конкурентоспособность человеческого капитала В Тверской области высокая. Существует проект Администрации Тверской области совместно с общественниками «Тверская родословная». Следует отметить, что 90% выдающихся людей родом из Тверской области. В.В. Путин имеет тверскую крестьянскую родословную, его бабушка жила в Тверской области и была убита немцами. Также можно выделить такие имена как Ю.М. Лужков, С.М. Миронов. В.В. Путина, Ю.М. Лужкова и С.М. Миронова в своё время рисовали тремя Тверскими богатырями, возглавляющими всю Россию и имеющими родословные корни в Тверской области. Что же касается тверских женщин, то они владеют эталонным русским языком, из них получаются хорошие воспитатели.

Из трёх факторов изучения региона Тверская область выделяется конкурентоспособностью человеческого капитала. Но это порождает деформации, так как человеческий капитал утекает, его не устраивают сложившиеся обстоятельства. Отсюда противоречие – власть и бизнес неконкурентоспособны, а человеческий капитал – высококонкурентоспособен.

Под человеческим капиталом понимаются знания + здоровье человека + его мобильность. Сама мобильность в свою очередь подразделяется на профессиональную и территориальную (американцы ей отличаются). Чтобы повысить территориальную мобильность выделяются деньги в интересах государства для повышения человеческого капитала. Особенно сильно так было в определённые исторические периоды (реформы Столыпина, освоение целины при Хрущёве, строительство БАМа (Байкало-Амурской магистрали), ГЭС, ГРЭС, железных дорог). Евгений Евтушенко воспевал мобильность, связанную с освоением ГЭС, поэтому мобильность связана с морально-психологическим фактором. Тверская земля связана с Конаковской ГРЭС, о которой написана знаменитая песня.

Модель Контрольно-Счётной палаты (модель Федерального собрания и КСП в России). КСП создано при Федеральном Собрании, отсюда возникает такое название модели.

По этой модели существует 3 типа конкурентоспособности ресурсов региона и России, причём разными типами конкурентоспособности должны управлять различные органы власти. Управление должно быть нацелено на выделение мирового дохода. Где-то мировой доход создаётся, но нужно его ещё поделить, как гласит пословица: «Один с сошкой - семеро с ложкой». Это ресурсы высшей, средней и низшей конкурентоспособности.

Ресурсами высшей конкурентоспособности должен управлять Президент России и отвечать за них персонально, а на уровне субъектов РФ – это Губернатор.

Ресурсами средней конкурентоспособности должно управлять Правительство РФ (Медведев Д.А.) и Правительство региона.

Ресурсами низкой конкурентоспособности должны управлять отдельные органы власти, включая министерства и ведомства.

К ресурсами высшей конкурентоспособности относятся в России и в мире –деньги, которые легко конвертируются в другие ресурсы. Деньги обладают высшей ликвидностью. Цена денег зависит от дисконта.

Самый ликвидный конвертируемый ресурс конкурентоспособности – это власть. Имея власть, человек имеет всё (недвижимость, акции и т.д.).

Высший ресурс конкурентоспособности – это власть, а следом за ней –армия (силовые органы), а ещё дальше нефизический капитал(социальный и человеческий).

Социальный капитал (тяжело создаётся и легко пропадает) – это капитал доверия людей между собой, в том числе существует в социальных сетях, в правилах игры. Крайне важен, без него невозможен инновационный процесс. Все инновации исходят из зоны доверия. В России они плохо формируются из-за отсутствия доверия. Кризис 2008 г.- это кризис доверия между людьми( сейчас примером служит Украина). Взаимоотношения России и США – 20 лет назад Россия доверяла США, а США не оправдало этого доверия. Доверять очень трудно, этому каждый раз нужно заново учиться. Если вы не доверяете, значит у вас нет социального капитала. Социальный капитал особенно развит в социальных сетях. Он существует под ответственностью высших государственных лиц. Власть не должна быть коррупционной.

Ресурсы средней конкурентоспособности . Эти ресурсы сосредоточены в новой экономике, постиндустриальной или инновационной экономике.

Ресурсы низкой конкурентоспособности – это ресурсы старой(индустриальной) экономики. Это ресурсы рекультивации старой экономики (например, создание музея на старом заводе).

Городу Твери, чтобы обладать конкурентоспособностью необходимо уделять внимание повышению качества управления и делать акцент на нефизический капитал (доверие, коммуникации, человеческий капитал). Человеческий капитал сосредоточен в основном в такой социальной группе как молодёжь. Акцент государственной власти должен идти на молодёжь. Опрос населения г. Твери в 2014 году показал, что население это понимает и мыслит адекватно. Был задан следующий вопрос: Интересы какой социальной группы должны быть защищены в первую очередь? 70% ответили – молодёжи. В 2001 году проводился опрос населения по вопросу того какие отрасли экономики должны развиваться в г. Твери . На первое –второе место население поставило развитие вузов и науки, а также промышленности (около 34%), и на третье – сервис. То есть население всё правильно понимает, а власть а свою очередь население не поддерживает, город и региональная власть не в состоянии выразить эту направленность населения. Таким образом, население города Твери правильно ориентируется с точки зрения обеих моделей конкурентоспособности, что указывает на высокую конкурентоспособность человеческого капитала г. Твери.

В настоящее время развитие высшей конкурентоспособности связано с ресурсами Интернет и новейшей экономикой – экономика «Вики» или Викиномики ( от слова Википедия). Данная экономика реализует такой же механизм создания любого продукта. Продукт – Linux, созданный в модели Викиномики конкурентоспособен.

Согласно Модели Федерального Собрания:1) с каждым уровнем власти связана своя модель управления

2) модель ФС создана для проведения аудита (особого вида оценки)

3) модель связана с созданием так называемого результативного государства (Россия к созданию такого государства приступила в 2004-2005 году)

Федеральное Собрание в оценке конкурентоспособности смотрит под углом зрения своих полномочий, которые весьма широки.