1

Министерство образования и науки Украины

Одесская государственная академия пищевых технологий

Кафедра организации

предприятий

Методические указания №2

к выполнению контрольной работы

(решению задач)

по дисциплинам: «Основы маркетинга», «Маркетинг»

для студентов специальностей:

6.050201 «Менеджмент организаций»

6.050106 « Учёт и аудит»

6.050107 « Экономика предприятий»

заочной формы обучения

Утверждено

на заседании Совета

по специальностям 6.050201

6.050106

6.050107

Протокол №

от _____________ 2002 г.

Одесса ОГАПТ 2002

Пособие к решению задач по дисциплинам «Маркетинг» и «Основы маркетинга» /Сост. А.К. Макаров, Т.В. Ерохина, О.М. Голодонюк – Одесса: ОГАПТ 2002.

Содержание Общие положения 3

1. Теория рыночного равновесия 4

1.1 Законы, действующие на рынке 4

(закон спроса и закон предложения)

1.2 Равновесие на рынке 9

1.3 Влияние потоварного налога, дотаций и субсидий 12

на положение точки рыночного равновесия

1.4 Эластичность спроса по цене 18

2. Метод установления цены на основе анализа 21

безубыточности

Общие положения

Данное практическое пособие предназначено для подготовки студентов специальностей:

6.050106 «Учёт и аудит»

6.050107 «Экономика предприятий»

6.050201 «Менеджмент организаций»

заочной формы обучения к выполнению контрольной работы по дисциплинам «Маркетинг» и «Основы маркетинга».

Пособие включает в себя краткий теоретический обзор и решение типовых задач по двум наиболее сложным (актуальным) темам курса:

«Теория рыночного равновесия» и «Метод установления цены на основе анализа безубыточности».

Каждый блок рассматриваемого материала завершается разделом «ПРОВЕРЬ СЕБЯ», который включает перечень теоретических вопросов и задач с ответами. Это позволяет студентам осуществить самоконтроль своих знаний.

Предлагаемое пособие также окажет помощь студентам дневной и заочной форм обучения специальности 6.050201 «Менеджмент организаций» при подготовке к сдаче Государственного экзамена на звание «Бакалавра».

1. Теория рыночного равновесия

1. Законы, действующие на рынке

На любом рынке действуют две силы:

• желание покупателей приобрести товар (D-спрос)

• желание продавца его выгодно продать (S-предложение)

СПРОС – это количество товара, которое покупатели желают и в состоянии приобрести по различным возможным ценам.

Спрос зависит от ряда факторов:

• цены товара;

• уровня доходов населения;

• качества товара;

• вкусов и предпочтений потребителей;

• количества товаров-заменителей;

• цены и качества аналогичных товаров других фирм (конкурентов);

• рекламы;

• фирмы;

• моды;

• погоды;

• сезона;

и др.

Если все факторы, кроме цены, принять неизменными, то мы имеем функцию спроса от цены.

Q_D=f (Р)

ЗАКОН СПРОСА гласит:

«При прочих неизменных условиях (факторах), с увеличением цены объём спроса уменьшается, и наоборот»

P

D

P₂

Q_D2 <Q_D1<Q_D3

P₁

P₃ D

Q_D

Q_D2 Q_D1 Q_D3

Из графика следует, что при снижении цены до Р₃ объём спроса возрастает до Q_D3. Это вызвано тем, что:

• новые покупатели включаются в приобретение данного товара;

• старые покупатели могут приобрести данный товар в большем количестве.

Основное уравнение кривой спроса имеет вид:

Q_D=a-b*Р

где:

Q_D – объём спроса;

Р - цена

a, b – коэффициенты

З нак минус означает, что цена и объём спроса – разнонаправленные величины:

п ри Р Q_D

при Р Q_D

Если происходит изменение факторов, которые ранее были приняты неизменными, то график кривой спроса смещается ВПРАВО или ВЛЕВО.

(D₁-D₁) – вызвано снижением уровня

дохода населения

D₂ (D₂-D₂) – вызвано улучшением качества

товара

D

D₁

P

D₂

D₁ D

Q_D

Q_D1 Q_D2 Q_D2

Следует различать понятия «СПРОС» и «ОБЪЁМ СПРОСА». В случае смещения кривой спроса вправо или влево, принято говорить об изменении СПРОСА на товар, так как «СПРОС» связывают с положением всей линии спроса.

Вместе с тем, понятие «ОБЪЁМ СПРОСА» относится к какой-то конкретной точке на кривой спроса.

(D-D)

( D₁-D₁) спрос Q_D, Q_D1, Q_D2 объём спроса

(D₂-D₂)

Следует также различать понятия “ВЗАИМОЗАМЕНЯЕМЫЕ” и “ВЗАИМОДОПОЛНЯЕМЫЕ” товары.

ВЗАИМОЗАМЕНЯЕМЫЕ – это товары, способные удовлетворить одну и ту же потребность покупателей.

Например: масло и маргарин,

спагетти и лапша,

говядина и свинина

Р _{(спагетти)}

При увеличении цены на

Р₂ спагетти объём спроса на лапшу

возрастает

Р₁

Q_{D (лапша)}

Q_D1 Q_D2

ВЗАИМОДОПОЛНЯЕМЫЕ – это товары, которые дополняют друг друга, покрывая при этом одну и ту же потребность покупателей.

Например: автомобиль и бензин;

фотоаппарат и плёнка;

магнитофон и кассета.

P

(автомобили)

При снижении цены на автомобили

Р₁ объём спроса на бензин возрастает

Р₂

Q_D1 Q_D2 Q_D (бензин)

ПРЕДЛОЖЕНИЕ – это количество товара, которое продавец желает и в состоянии предложить на рынке в единицу времени по различным ценам.

Объём предложения зависит от следующих факторов:

• цены товара;

• цены на сырьевые, материальные и топливно-энергетические ресурсы;

• от уровня применяемой техники и технологии, т.е. внедрения достижений научно-технического прогресса (НТП);

• от государственной политики в области налогов, дотаций, субсидий, таможенных пошлин и т.д.

ФУНКЦИЕЙ ПРЕДЛОЖЕНИЯ ОТ ЦЕНЫ называется зависимость объёма предложения от цены при условии, что все остальные факторы приняты неизменными.

Q_S=f (Р)

ЗАКОН ПРЕДЛОЖЕНИЯ гласит:

«При увеличении цены товара, объём предложения возрастает, и наоборот»

P

S

P₂

P₁ Qs₃<Qs₁<Qs₂

P₃

S

Q_D

Qs₃ Qs₁ Qs₂

Уравнение кривой предложения имеет вид:

Q_D=a+b*Р

Знак плюс означает, что цена и объём предложения – однонаправленные величины:

при Р Qs

при P Qs

Если какой-либо из факторов, принятых в качестве неизменных, изменяется, то происходит смещение кривой предложения.ВПРАВО или ВЛЕВО.

Р

S₁ (S₁-S₁) вызвано:

S

S₂ 1. удорожанием сырья,

материалов, топливно-

S₁ энергетических ресурсов;

2. введением налогов (НДС,

S акциз)

S₂

Q_S

(S₂-S₂) вызвано:

1. внедрением достижений НТП;

2. введением дотаций и субсидий.

Проверь себя:

1. Что такое «СПРОС» и какие факторы влияют на него ?

2. Что означает функция спроса по цене ?

3. Как формулируется закон спроса и какой вид имеет уравнение кривой спроса ?

4. Чем отличаются понятия «спрос» и «объём спроса» ?

5. Как повлияет на положение кривой спроса:

• увеличение дохода населения;

• снижение цен на товар-заменитель;

• улучшение качества товара;

• переход на совершенную технологию;

• снижение цен на дополняющие товары ?

Ответы продемонстрируйте на графике.

Что понимается под:

6. Какие товары называются «взаимозаменяемыми» и «взаимодополняемыми». Приведите примеры.

7. Что произойдёт с положением кривой спроса на говядину при повышении цены на свинину ? Постройте графики.

8. Как изменится положение кривой спроса на автомобиль при росте цен на запчасти и бензин ? Постройте графики.

9. Что такое «ПРЕДЛОЖЕНИЕ» и какие факторы влияют на него ?

10. Что означает функция предложения по цене ?

11. Как формулируется закон предложения и какой вид имеет уравнение кривой предложения ?

12. Куда сместится кривая предложения в результате:

• введения государством акциза на товар;

• повышения реального дохода населения;

• снижения цен на сырьё и горюче-смазочные материалы;

• внедрения прогрессивного оборудования;

• повышения цен на товары-заменители ?

Ответы продемонстрируйте на графике.