- •1.Необходимость и роль мк в деятельности пром. Организаций.
- •2. Эволюция мк. Интегрированные мк.
- •5. Мк и их связь с другими элементами комплекса маркетинга.
- •3.Сущность мк. Цели, задачи ,принципы организации.
- •4.Модель мк.
- •6. Функции коммуникаций в маркетинге и их реализация в организациях рб
- •9. Становление и развитие системы маркетинговых коммуникаций в промышленных организациях рб.
- •10.Методы получения информации, обработка и использование.
- •11. Обеспечение безопасности информационных систем.
- •12. Понятие рекламы, ее характеристики, функции рекламы.
- •13. Виды рекламы. Характеристика основных средств рекламы.
- •14. Субъекты и объекты рекламы, ее цели и задачи.
- •15. Планирование рекламной компании.
- •22. Рекламный бюджет. Методы его формирования и способы распределения.
- •21. Реклама в Интернет. Подходы ее размещения.
- •23. Эффективность рекламной деятельности. Показатели ее распределения.
- •24. Рекламные агентства, их характеристика. Подходы формирования рекламных служб в промышленных организациях.
- •25. Регулирование рекламной деятельности. Закон рб «о рекламе». Саморегулирование рекламы.
- •Сущность pr. Социально-психологическая модель.
- •27. Функции и принципы организации pr.
- •28. Приемы pr с деловыми кругами
- •29. Формы pr с государственными и финансовыми институтами
- •30 Характеристика связей со сми
- •31. Сущность и виды прямого маркетинга. Роль прямого маркетинга в эффективных продажах продукции производственного назначения.
- •32. Технология личной продажи. Подходы эффективной организации.
- •33. Почтовая рассылка и продажа по каталогам.
- •10 (2).Торговля по каталогам
- •34. Сетевой маркетинг. Подходы организации.
- •35. Телемаркетинг, его роль в прямом маркетинге. Телефонный маркетинг.
- •36 Организация электронных продаж товаров производственного назначения
- •37.Управление продажами
- •39. Привлечение, отбор и обучение торгового персонала
- •40. Инструменты стимулирование продаж для потребителей.
- •41. Организация стимулирования продаж для посредников и сотрудников собственной организации.
- •42. Сущность выставок. Функции. Виды.
- •48. Технология формирования бренда промышленной организации.
- •49. Методы оценки брендов
- •50. Маркетинговые коммуникации в местах продажи товаров
- •51. Рекламные мероприятия в местах продажи товаров, их организация
- •52 Выкладка товаров как инструмент эффективных продаж
24. Рекламные агентства, их характеристика. Подходы формирования рекламных служб в промышленных организациях.
I. Рекламные агентства - участники рекламного процесса – осуществляют по заказам рекламодателя креативные и исполнительские функции, связанные с созданием уникальных рекламных материалов.
РА по степени полноты оказываемых услуг бывают:
РА полного цикла,
специализированные РА.
Основные рекламные услуги, оказываемые РА:
подготовка рекламных материалов и размещение их в СМИ, организация рекламных кампаний, разработка, изготовление оборудования и pos-материалов, полиграфическая печать, разработка и поставка рекламных сувениров, организация и проведение семинаров, конференций, выставок, комплекс исследований и т.д.
3 направления взаимодействия предприятия и РА:
агентство лишь исполнитель идей заказчика-предприятия;
рекламодатель всю рекламную работу полностью перепоручает агентству;
осуществление совместной деятельности по разработке и проведению рекламной программы.
Взаимодействие предприятия с РА на основе договора подряда.
Для эффективной работы маркетинговых служб на предприятии необходимы организационные подходы:
укомплектование служб и отделов высококвалифицированными специалистами: общие требования, специфические требования;
распределение между службами обязанностей, прав и ответственности – на основе документа «Положение о службе маркетинга»;
разработка должностных инструкций и функциональных обязанностей – содержание зависит от конкретной службы.
25. Регулирование рекламной деятельности. Закон рб «о рекламе». Саморегулирование рекламы.
Регулирование рекламной деятельности – массив нормативных актов, которые регламентируют отношения, связанные с производством, размещением и распространением рекламы.
В 2007 году вступил в силу Закон «О рекламе». Разработчики Закона попытались внести в него все нормы, которые содержались в огромном количестве нормативных правовых актов, регулирующих рекламную деятельность до этого.
Последние изменения в Законе «О рекламе»: Установлена обязанность указывать в рекламе наименование рекламодателя и его УНП, ограничения на рекламу средств индивидуализации товара, изменены требования к рекламе товаров, подлежащих сертификации, введен запрет на рекламу табачных изделий (временно не применяется), введены ограничения на рекламу пива и слабоалкогольных напитков, установлены ограничения на рекламу оружия и продукции военного назначения, ужесточены требования к рекламе риэлтерских услуг, изменены требования к рекламе лекарственных средств и медицинских услуг, установлены требования к рекламе лотерей, игр, иных игровых, рекламных и развлекательных мероприятий, пари и др.
Саморегулирование в рекламе - это трехстороннее объединение рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламораспространителей. Саморегулирование в рекламе доверено не общественным, а независимым, профессиональным, отраслевым организациям, которые в состоянии оказать влияние на качество конкурентной среды, устанавливая стандарты бизнес-этики, делового оборота, не входящие в законодательное поле. Профессиональные организации в рамках саморегулирования содействуют разрешению конфликтов в рекламной бизнес-среде во внесудебном порядке, чаще всего через внутриотраслевые "третейские суды" и аналогичные органы. Признанные государством отраслевые объединения рекламодателей, рекламопроизводителей, рекламораспространителей согласованно и добровольно формируют "надстройку" - саморегулируемую структуру, представляющую интересы разных сегментов рынка рекламы.