12. Понятие рекламы, ее характеристики, функции рекламы.

Реклама - от латинского слова reclamare, что в переводе означает «выкрикивать».

Реклама - это платное неличное обращение к определенной целевой аудитории по привлечению ее внимания к достоинствам предприятия, товарам, услугам, идеям с целью обеспечения конкурентных преиму­ществ и коммерческого результата. Из данного определения вытекают нижеследующие характеристики этого понятия.

1. Платная форма подачи рекламного обращения.

2. Неличный характер (коммуникационный сигнал поступает не лично от продавца, а посредством рекламных каналов: прессы, теле­видения, радио и т.д.).

3. Определенная направленность информации на конкретную ауди­торию.

4. Результативность (привлечение большого числа потребителей, по­лучение прибыли).

Содержание рекламы раскрывается посредством выполняемых функций:

• информационной (формирование осведомленности и знания о то­варе, предприятии, конкретном событии и т.д.);

• увещевательной (постепенное формирование у потребителей предпочтения товара);

• поощрительной (убеждение купить товар на основе уступок в цене, предоставления купонов, премий).

Реклама должна отвечать определенным требованиям:

Правдивость обязывает организаторов рекламы давать сведения о товарах (качество, достоинство, преимущество), соответствующие дей­ствительности.

Конкретность выражается в убедительных аргументах и цифровых данных, используемых в рекламном обращении.

Целенаправленность требует составления рекламного обращения с учетом особенностей определенного объекта или целевой аудитории.

Гуманность означает, что реклама должна способствовать развитию личности, расширению кругозора, укреплению здоровья.

Компетентность заключается в том, что реклама базируется на но­вейших достижениях науки, искусства, психологии, медицины, дизайна и т.д.

13. Виды рекламы. Характеристика основных средств рекламы.

Реклама может быть классифицирована по самым различным признакам.

По типу спонсора выделяют: реклама производителя, торговых посредников; реклама частных лиц; реклама от имени правительства или общественных институтов.

По целевой аудитории: потребительская, деловая.

По географическому сегменту: зарубежная, общенациональная, местная.

По субьекту рекламной деятельности: товарная; предприятия; услуг, идей и т.д.

По средству для передачи сообщений: в прессе; радио- и телереклама; на транспорте; компьютерная; упаковочная; сувенирная.

Для достижения рекламных целей и задач используют следующие рекламные средства:

1.Реклама в прессе - публикации в газетах, журналах, бюллетенях. Достоинства: большой охват аудитории; гибкость (возможны варианты с различными страницами, разме­рами объявлений, местом размещения на полосе);оперативность;относительно низкие затраты. Недостатки:короткий жизненный цикл (в среднем 24 часа);низкая избирательность;относительно низкое качество полиграфической работы;• рекламные объявления размещаются рядом с рекламой других от­правителей.

2.Печатная (полиграфическая) реклама включает листовки, плакаты, буклеты, проспекты, каталоги, открытки, календари и т.д. Достоинства: относительно дешевые издания; оперативность изготовления; отсутствие информации конкурентов; длительный контакт с получателем, обеспечиваемый отдельными носителями (календарями). Недостатки: слабая избирательность читаемой аудитории; наличие большой бесполезной аудитории; сложившийся образ «макулатуры».

3.Радиореклама. Достоинства: широкий охват аудитории; избирательность специфических целевых групп; оперативность; относительно низкая стоимость. Недостатки: мимолетность; ограниченное восприятие, связанное только со звуком; низкая концентрация внимания.

4. Телевизионная реклама. Достоинства: одновременное визуальное и звуковое воздействие; большая широта охвата; высокое эмоциональное воздействие; возможность воздействовать на конкретную целевую аудиторию. Недостатки: мимолетность рекламного контакта; негибкость - рекламное время продается заранее и сложно произ­вести изменения в рекламном ролике; высокая абсолютная стоимость.

Наружная реклама, Реклама на транспорте, Компьютерная реклама и т.д.