Лекция 6 – Конкурентные рынки

Конкуренция — борьба предпринимателей за наиболее выгодные условия производства и сбыта товаров в целях получения максимальной прибыли.

Конкуренция — это важнейший элемент рыночного механизма, обеспечивающий взаимодействие субъектов рыночных отношений в производстве и сбыте продукции.

Функции конкуренции:

— эффективное распределение ограниченных ресурсов в соответствии с потребностями общества;

— стимулирование эффективности производства. Стремление удержаться на рынке, максимизировать свою выгоду заставляет предпринимателей совершенствовать производство, улучшать качество продукции, снижать издержки производства;

— распределение доходов в соответствии с вкладом и эффективностью использования факторов производства;

— установление равновесной рыночной цены.

По типам конкурентного поведения выделяют:

Добросовестную конкуренцию, которая ведет к выигрышу потребителя и выражается в повышении качества продукции, снижении издержек производства. Потребитель получает более разнообразную продукцию лучшего качества по более низким ценам.

Недобросовестную, нечестную конкуренцию – укрепление рыночного положения фирмы, связанное с использованием нерыночных методов конкурентной борьбы:

— продажа по цене ниже себестоимости;

— установление дискриминационных цен или коммерческих условий;

. — ложная информация и реклама, вводящая в заблуждение потребителей о характере или качестве товара;

— недобросовестное копирование товаров конкурентов, незаконное использование товарного знака;

— нарушение качества, стандартов и условий поставок товаров;

— коммерческий шпионаж и т.п.

По методам конкурентной борьбы различают:

Ценовую конкуренцию – борьба между производителями за сверхприбыль посредством уменьшения издержек производства и снижения за счет этого цен без изменения ассортимента и качества товаров, использование ценовой дискриминации.

Неценовую конкуренцию – повышение качества продукции путём совершенствования технических характеристик товаров, улучшение приспособляемости товара к нуждам потребителя, производство товаров-заменителей, улучшение обслуживания покупателя, после продажный сервис, и т.п.

Рынок совершенной конкуренции

Для рынка совершенной конкуренции характерно:

— наличие на рынке значительного числа продавцов и покупателей;

— незначительная доля объема предложения со стороны отдельного продавца, что не позволяет ему влиять на рыночную цену (в условиях совершенной конкуренции отдельная фирма выступает как ценополучатель);

— продажа всеми продавцами однородной, стандартной, унифицированной продукции;

— одинаковая информация о положении дел на рынке для всех участников рынка (продавцов и покупателей);

— мобильность всех ресурсов, предполагающая свободу вступления в отрасль и выхода из нее.

Кривая спроса отдельной фирмы на таком рынке совершенно эластична и совпадает с кривой и предельного дохода (рис. 1)

 .

Рис. 1 – График предельного и совокупного дохода

Поведение фирмы на конкурентном рынке определяется общим правилом оптимизации производства, максимизирующем прибыль

 .

Воспринимая цену на свой товар как заданную рынком, конкурентная фирма фактически выбирает объем производства из равенства

 .

1. Если при оптимальном объеме производства Q_max, P=MC>AC, то фирма будет получать экономическую прибыль:   (рис. 2).

2. При оптимальном производстве МС=Р=АС, фирма получит нулевую экономическую прибыль, т.е. работает в режиме самоокупаемости (рис. 3).

3. Если Р=МС<АС, фирма несет убытки, но будет продолжать функционировать в краткосрочном периоде (минимизация убытков) (рис. 4).

4. Если Р=МС<AVC_min, то фирма покинет данный конкурентный рынок в поисках более выгодной сферы деятельности (рис. 5).

5. В долгосрочном периоде максимум прибыли достигается фирмой при условии   (рис. 3); фирма получает нормальную прибыль и нулевую экономическую, что связано со стабилизацией объема выпуска в отрасли.

Рис. 2 – Максимизация прибыли

Рис. 3 – Равновесие фирмы в длительном периоде

Рис. 4 – Минимизация издержек

Рис. 5 – Выход фирмы из отрасли в короткий период