- •4. Место экономического анализа в системе экономических наук.Место и роль экономического анализа в управлении предприятием (или в первой лекции часть вопроса 1 и вопрос 5).
- •5.Классификация видов экономического анализа (или в первой лекции 4 вопрос).
- •6.Информационная база экономического анализа (или в первой лекции 6 вопрос в начале).
- •10. Понятие метода и методики экономического анализа
- •11.Понятие, типы и задачи факторного анализа. Способы и методы анализа хозяйственной деятельности организации
- •12.Классификация факторов в анализе хозяйственной деятельности
- •19.Использование абсолютных, средних и относительных величин в анализе
- •20.Понятие и классификация хозяйственных резервов, принципы их поиска. Методика определения величины хозяйственных резервов
- •21. Понятие, цель, задачи и информационная база маркетингового анализа
- •22.Методы маркетингового анализа
- •23. Сущность и значение маржинального анализа. Классификация затрат по отношению к объему производства и реализации продукции
- •24.Ключевые элементы маржинального анализа
- •Бухгалтерский учет
- •4.Имущество предприятия и его классификация.
- •1. Классификация имущества по составу и функциональной роли
- •1.1 Внеоборотные активы
- •1.2 Оборотные активы
- •2. Классификация имущества по источникам образования и целевому назначению
- •2.1 Собственный капитал
- •2.2 Заемный капитал
- •5.Источники формирования имущества и их классификация.
- •6.Метод бухгалтерского учета. Элементы метода бухгалтерского учета и их характеристика.
- •10.Понятие бухгалтерского баланса. Группировка и содержание статей баланса. Виды бухгалтерских балансов.
- •11.Организация бухгалтерской службы на предприятии. Основные принципы распределения обязанностей между работниками бухгалтерской службы.
- •12.Сущность и назначение бухгалтерской отчетности. Виды бухгалтерской отчетности.
- •19. Сущность калькуляции. Понятие объектов учета затрат и объектов калькуляции. Методы и виды калькулирования и их характеристика
- •Методы калькулирования
- •20.Характеристика процесса реализации, задачи и принципы его учета
- •21.Учетные регистры, их сущность и значение. Виды и формы бухгалтерских регистров. Техника исправления бухгалтерских записей.
- •Виды учетных регистров в бухгалтерском учете
- •Бухгалтерские книги
- •Карточки
- •Свободные листы
- •Машинные носители
- •Способы исправления ошибок в учетных регистрах.
- •22.Современные формы бухгалтерского учета. Принципы их построения.
- •Основные принципы ведения бухгалтерского учета
- •23.Характеристика и классификация затрат на производство. Общая схема отражения затрат на производство
- •Общая схема учета затрат на производство
- •24. Сущность и отражение в учете процесса заготовления материальных ресурсов. Учет процесса заготовления
21. Понятие, цель, задачи и информационная база маркетингового анализа
Маркетинговый анализ является составной частью системы маркетинговых исследований и представляет собой оценку, объяснение, моделирование, прогноз процессов, явлений товарного рынка и собственной инновационной и торгово-сбытовой деятельности фирмы с помощью сбора, регистрации, обработки и анализа данных по вопросам, относящимся к рынку товаров, работ, услуг, а также статистических, эконометрических и других методов исследования для принятия эффективных маркетинговых решений.
Данный вид экономического анализа необходим для формирования инновационной политики предприятия, разработки долгосрочной маркетинговой стратегии, принятия конкретных оперативных маркетинговых решений и обеспечения эффективности маркетинговой деятельности фирмы.
Маркетинговый анализ служит для изучения рыночной среды, в которой функционирует организация, включая рынкисырья и сбыта. Результаты маркетингового анализа позволяют предвидеть стратегию конкуренции, оценить опасность угрозы со стороны конкурентов, определить их сильные и слабые стороны.
В целом перед маркетинговым анализом стоят следующие цели:
1) дать оценку и прогноз состояния и развития рынка, определить позицию фирмы на данном рынке или его сегменте;
2) выявить реакцию рынка на маркетинговые действия фирмы и смоделировать закономерности спроса;
3) охарактеризовать экономический и финансово-кредитный потенциал фирмы, определить ее конкурентоспособность;
4) обеспечить маркетинговое обоснование разработки товара, организовать его тестирование и оценку конкурентоспособности;
5) охарактеризовать потенциальных дистрибьюторов в соответствии с критериями выбора;
6) оценить поведение и потенциальные возможности конкурентов, спрогнозировать их действия;
7) выявить и спрогнозировать мнения, поведение и предпочтения потребителей;
8) оценить вероятность и силу коммерческого риска.
Основными задачами маркетингового анализа являются:
- изучение платежеспособного спроса на продукцию, рынков ее сбыта и обоснование плана производства и реализации продукции соответствующего объема и ассортимента;
- анализ факторов, формирующих эластичность спроса на продукцию, и оценка степени риска невостребованной продукции;
- оценка конкурентоспособности продукции и изыскание резервов повышения ее уровня;
- разработка стратегии, тактики, методов и средств формирования спроса и стимулирования сбыта продукции;
- оценка эффективности производства и сбыта продукции.
Маркетинговая информация - ϶ᴛᴏ систематизированный набор количественных и качественных характеристик в отношении определенного рыночного параметра или группы параметров, описывающих рыночную ситуацию.
Обычно при проведении маркетингового анализа используется информация, полученная на базе первичных и вторичных данных.
Первичные данные получаются в результате специально проведенных для решения конкретной маркетинговой проблемы так называемых полевых маркетинговых исследований; сбор данных осуществляется путем наблюдений, опросов, экспериментальных исследований, выполняемых, как правило, над частью общей совокупности исследуемых объектов - выборкой.
Под вторичными данными, применяемыми при проведении так называемых кабинетных маркетинговых исследований, понимаются данные, собранные ранее из внутренних и внешних источников для целей, отличных от целей маркетинговых исследований. Другими словами, вторичные данные не будет результатом проведения специальных маркетинговых исследований.
Внутренними источниками информации служат отчеты организации, маркетинговая информационная система, бухгалтерские и финансовые отчеты; отчеты руководителей на собраниях акционеров; сообщения торгового персонала, отчеты о командировках, обзоры жалоб и рекламаций потребителей, благодарственные письма, планы производства и научных исследований, протоколы заседаний руководства, деловая корреспонденция и др.
К источникам внешней информации относятся: выставки, ярмарки, совещания, конференции, презентации, дни открытых дверей, коммерческие базы и банки данных. Вторичная информация, с которой должна работать система постоянного слежения за внешней маркетинговой средой, обширна и традиционно рассеяна во множестве источников, которые полностью практически невозможно перечислить.
Внешними источниками также будут данные международных организаций (Международный валютный фонд, Европейская организация по сотрудничеству и развитию, ООН); законы, указы, постановления государственных органов; выступления государственных, политических и общественных деятелей; официальная статистика, периодическая печать, результаты научных исследований, семейные бюджеты; данные о сбережениях населения; каталоги и проспекты различных фирм; годовые финансовые отчеты фирм; результаты конкурсов; информация отраслей, бирж, банков; таблицы курсов акций; судебные решения и т.п.
Многие международные и российские центры и организации регулярно публикуют экономические данные, которые могут оказаться полезными при анализе и прогнозировании. Через сети Интернета можно получить информацию о состоянии рынка определенных товаров в России и других странах.
Существует множество доступных источников информации, но исследования не могут опираться на один единственный источник, поскольку не все документы, попадающие в поле зрения, будут надежными. Только сравнение нескольких источников может привести к выводам, имеющим ценность.