Тема 2.1. Характеристика фармацевтического рынка и фармацевтических организаций
Лекция №20-21
Спрос на товары аптечного ассортимента. Влияние спроса на ассортимент. Оценка эффективности ассортиментной политики. Мерчандайзинг как фактор спроса.
Профессиональные компетенции -
ПК 3.2. Организовывать работу структурных подразделений аптеки и осуществлять руководство аптечной организацией в сельской местности.
Уровень освоения 2 – репродуктивный (выполнение деятельности по образцу, инструкции или под руководством);
Студент должен
Иметь представление
о нужде, спросе, видах спроса
Знать влияние спроса на ассортиментную политикиу. Мерчайдайзинг
Оборудование и наглядные пособия.
Федеральный закон от 12.04.2010г. №61-ФЗ «Об обращении лекарственных средств»
Межпредметные связи.
С каким предметом . |
Изучаемый раздел. |
1. Латинский предмет |
Терминоэлементы. |
2. Фармацевтическая технология |
Заводские лекарственные формы.. |
4. Фармацевтическая химия |
Виды контроля качества |
Литература:
«Лекарственные средства» М.Д. Машковский М. «Новая волна» 2008г. 1206с.
«Справочник Видаль. Лекарственные препараты в России» М. АстаФармСервис 2010г. 1710с.
Государственный реестр лекарственных средств. Официальное издание РФ М. 2004г. 1404 с.
«Медицинское и фармацевтическое товароведение» Н.Б. Дремова Учебное пособие. М. Медицинское информационное агентство МИО 2008г. 605с
«Управление и экономика фармации» Учебник/ под редакцией
В.Л. Багировой - М. ОАО «Издательство «Медицина» 2008.-720с.
6. «Справочник фармацевта: эффективные техники продаж»
В.Н. Колпасова. - Р н/Д «Феникс», 2009.-397с
7. «Основы клинической фармакологии и рациональной
фармакотерапии» Ю.Б. Белоусов, М.В. Леонова М.
ОАО «Издательство»Бионика» 2002г.356с
8. «Риск – менеджмент и прикладной маркетинг фармацевтической
организации» Г.Ф. Лозовая, Е.М. Генералова М. МЦФЭР 2001г. 279с.
9. «Управление и экономика фармации. Фармацевтическая деятельность
организация и регулирование» Учебник И.В. Косова, Е.Е. Лоскутова Т.П. Лагуткина и др. Под редакцией Е.Е. Лоскутова. –М.: Издательский центр»Академия»,2003 -384с.
10. «Книга директора аптеки» Санкт /П «Питер» 2006г. 251ст.
План
1. Спрос на товары аптечного ассортимента
Потребность ,
Спрос.
Предложение
Виды спроса:
Закон спроса
Оценка эффективности ассортиментной политики.
. Мерчандайзинг как фактор спроса.
Потребность , спрос.
Маркетинг – вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена
Нужда- чувство ощущения человеком нехватки чего либо.
Физиологическая нужда- нужда в пище, одежде, тепле, безопасности
Социальная нужда – нужда в духовной близости, влиянии и привязанности.
Личные нужды – нужда в знаниях и в самовыражении.
Если нужда не удовлетворена, то человек чувствует себя обездоленным и несчастным.
Распределение нужд человека в соответствующем алгоритме получила название « пирамида потребности по Маслоу.»
№
5
№
4
№ 3
№
2
№1
Физиологическая потребность ( голод, жажда)
потребность самосохранения ( безопасность, защищенность)
социальная потребность (чувство духовной близости
потребность в уважении ( признание, статус)
потребность в самоутверждении ( саморазвитие, самореализация)
Потребность – нужда – принимает разную форму в зависимости от культурного уровня человека, его личностью,
Для удовлетворения потребности необходим товар.
Товар – это все, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку с целью приобретения.
Потребность в ЛС – осознанная, объективная необходимость в ЛС, направленная на сохранение здоровья населения.
Потребление – расход ЛС в количественном выражении на лечение различных заболеваний (процесс удовлетворения потребностей).