Раздел 2. Маркетинговая деятельность аптечных организаций

Тема 2.1. Характеристика фармацевтического рынка и фармацевтических организаций Лекция № 16

Тема:« Фармацевтический рынок как составляющая общего рынка. Особенности фармацевтического рынка..»

Профессиональные компетенции -

ПК 3.5. Участвовать в организации оптовой торговли.

ПК 3.2. Организовывать работу структурных подразделений аптеки и осуществлять руководство аптечной организацией в сельской местности.

Уровень освоения 2 – репродуктивный (выполнение деятельности по образцу, инструкции или под руководством);

Студент должен

Иметь представление

О фармацевтическом рынке, знать виды рынка, его преимущество, негативные и положительные стороны рынка

Тип занятия: Лекция. ( 2 часов)

Оборудование и наглядные пособия.

1. Федеральный закон от 12.04.2010г. №61-ФЗ «Об обращении лекарственных средств»

План: 1. Понятие рынка, классификация рынка

2. Характеристика фармацевтического рынка

3. Субъекты фармацевтического рынка.

4. Государственное регулирование фармацевтического рынка

5. Характеристика мирового фармацевтического рынка

6. Характеристика российского фармацевтического рынка

1. Понятие рынка, классификация рынка

Эволюция экономического развития показывает, что наиболее эффективный путь решения проблемы – удовлетворение потребностей человека – является рыночная организация хозяйства. Основным признаком, которого, является

1. свободный выбор видов и форм деятельности

2. конкуренция

3. равноправие субъектов с разнообразными формами собственности

4. свободное ценообразование

5. личный интерес, как главный мотив поведения

6. ограничение роли государства в регулировании рынка

7. самофинансирование

8. договорные отношения между субъектами рынка

9. экономическая ответственность субъекта рынка.

Преимущество рыночной экономической системы реализуется через функциональную направленность рынка, которая включает в себя

1. информацию ( обеспечение участников рынка объективной информацией о количестве, качестве продукции, ассортименте)

2. ценообразование (взаимодействие продавцов и покупателей при ценообразовании с учетом спроса и предложения)

3. регулирование рынка ( механизм регулирования рынка)

4. интеграция ( соединение сферы производства и потребления)

5. санация ( оздоровление экономики путем ликвидации не конкурентоспособных организаций , товаров и услуг)

6. высокая адаптивность к изменяющимся условиям

7. свобода выбора для производителей и потребителей, стремление к удовлетворению разнообразных потребностей , повышение качества товара и услуг.

8. развитие науки и использование ее достижений в производстве.

Негативные стороны рынка.

1. нестабильность развития ( кризисы, инфляция)

2. неравенство в получении и распределении доходов.

3. тенденция к монополизации, подрывающая свободную конкуренцию

4. отсутствие гарантий полной занятости и стабильности цен

Негативные явления рынка должно сглаживать механизм государственного регулирования и управления., но при этом они не должен противопоставляться самоорганизации рынка.

Классификация рынка

Классификационный признак	Вид рынка	Характеристика рынка
Функциональный	Потребительских товаров и услуг Факторов производства Финансовый Информационный Недвижимости	Рынки продовольственных и непродовольственных товаров. Рынок средств производства ,рабочей силы, сырья Фондовый рынок(денежные средства и ценные бумаги) Научные разработки Рынок жилья и земли
Границы, сферы обмены	Мировой Национальный местный	Объединяет экономику субъектов разных стран Ограничен экономикой внутри страны. Ограничен региональными границами
Лицо, доминирующее в процессе обмена	Рынок продавца Рынок покупателя	Характеризуется более сильной позицией продавцов(количество продавцов или товаров ограничено) Возможность выбора со стороны покупателя(конкурентное предложение товара и услуг превышает спрос)
Способ оплаты	За наличный расчет Безналичный расчет Товарообмен	Расчет через кассу с использованием кассовых документов. Расчеты через банк Продавцы обмениваются сбалансированным товаром
Объем продаж и тип потребителя	Розничная торговля Оптовая торговля	Продажа товара для личного пользования, не связанного с предпринимательской деятельностью Продажа крупных партий товара другим участникам товародвижения.
Степень развитости экономических свобод	Регулируемый Свободный	Подчинен определенному порядку, закрепленному в правовых нормах государства. Обладает максимумом экономических свобод
Степень вовлечения потребителя в процесс продаж.	Потенциальный Доступный Освоенный Целевой	Потребители проявляют интерес к товарам и услугам Потребители имеют доступ к товарам, средства на их приобретения, и интерес к их приобретению Потребители уже купили или получили продукт, услугу. Часть доступного рынка, на котором организация решила сконцентрировать свое внимание.
Степень развития конкуренции	Чистая конкуренция Монополистическая конкуренция Олигополия Чистая монополия	Большое количество фирм, стандартный продукт предложен рынку, отсутствия контроля над ценой, очень эластичный спрос. Большое количество фирм, реализующий дифференцированный продукт, слабый контроль цен, спрос эластичный. Небольшое количество фирм, преимущественно неценовая конкуренция, барьеры входа на рынок. На рынке одна фирма , значительный контроль над ценами, спрос неэластичный.