§3. Формы безработицы и их специфика
В экономической теории используется два показателя, которые могут обрисовать объективную картину экономической нестабильности на рынке труда. Различают безработицу фрикционную, структурную, институциональную, циклическую, добровольную.
Фрикционная безработица отражает текучесть кадров, связанную с переменой рабочих мест, места жительства. Среди совокупной рабочей силы какая-то часть постоянно находится в движении, перемещаясь на новые рабочие места. Этот тип безработицы включает в себя людей, которые незаняты в связи с переходом с одной работы на другую и в течение недели рассчитывают приступить к работе на новом месте, а также работников в тех отраслях, где временные увольнения являются нормой без влияния на общий уровень дохода людей, например, в строительстве. В период внедрения новых достижений технического прогресса, такое движение становится не только неизбежным, но и более интенсивным. В какой-то мере эта безработица является желательной т.к. многие рабочие переходят с низкопродуктивной, малооплачиваемой работы на более высокооплачиваемую и более продуктивную работу. Это означает более высокие доходы для рабочих и более рациональное распределение трудовых ресурсов, а следовательно, и больший реальный объем реального национального продукта.
Структурная безработица по существу является углублением фрикционной. С течением времени в структуре потребительского спроса и в технологии происходят важные изменения, которые, в свою очередь, изменяют структуру общего спроса на рабочую силу. Из-за таких изменений спрос на некоторые виды профессий уменьшается или вовсе прекращается. Спрос на другие профессии, включая новые, увеличивается. Возникает безработица, т.к. рабочая сила реагирует на это изменение медленно и ее структура не отвечает новой структуре рабочих мест.
Институциональная безработица возникает, когда сама организация рынка труда недостаточно эффективна. Допустим, неполна информация о вакантных рабочих местах. Уровень безработицы был бы ниже при налаженной работе системы информации. В этом же направлении действует завышенное пособие по безработице или заниженные налоги на доходы. В этом случае возрастает продолжительность безработицы т.к. гасятся стимулы для энергичных поисков работы
Циклическую безработицу вызывает спад производства во время промышленного кризиса, депрессии, спада, т.е. фаза экономического цикла, которая характеризуется недостаточностью общих, или совокупных, расходов. Когда совокупный спрос на товары и услуги уменьшается, занятость сокращается, а безработица растет. По этой причине циклическую безработицу иногда называют безработицей, связанной с дефицитом спроса. С переходом к оживлению и подъему число безработных обычно становится меньше.
Добровольная безработица вызвана тем, что в любом обществе существует прослойка людей, которые по своему психическому складу или по иным причинам не хотят работать. В нашей стране хорошо известно, что усилия по принудительному устройству так называемых “бомжей” не привели к переориентации этой категории населения.
Спрос на рабочую силу - это общественная платежеспособная потребность в рабочей силе Он определяется следующими факторами:
- объемом и структурой общественного производства;
- уровнем производительности труда;
- конъюнктурой рынков капитала, товаров и услуг;
- ценой рабочей силы;
- правовыми нормами, регламентирующими ее использования, и др.
Существует два понятия спроса па рабочую силу
Узкое понятие спроса на рабочую силу предполагает предложение только свободных рабочих мест Именно оно чаще всего применяется в мероприятиях по регулированию занятости
В широком смысле спрос на рабочую силу охватывает все количество рабочих мест - как свободных, так и занятых Этот показатель необходим при прогнозировании развития процессов на рынке труда, главным образом, н на макроэкономическом уровне.
Совокупный спрос на рабочую силу - это общее количество рабочих, служащих и специалистов разных профессий и специальностей, которые в данный период нужны на свободные рабочие места и вакансии .
Индивидуальный спрос на рабочую силу - это спрос конкретной организации на рабочую силу конкретного качества (например, спрос на водителей грузовых автомобилей, вальцовщиков прокатных станов, программистов, бухгалтеров и т др.)
32
Экономический рост — центральная экономическая проблема, стоящая перед всеми странами. По его динамике, то есть изменению, судят о развитии национальных экономик, о жизненном уровне населения, о том, как решаются проблемы ограниченности ресурсов. Экономический цикл или волна является общей чертой почти во всех областях хозяйственной жизни и для всех стран с рыночной экономикой. Экономические циклы или волны — это периодические колебания деловой активности в обществе. Цикл представляет собой интервал времени в развитии рыночной экономики, в течение которого происходит увеличение объема производства товаров и услуг, а затем сокращение, спад, депрессия, оживление и, наконец, снова его рост. Подъем экономики начинается с оживления, фазы восстановления деловой активности в форме заключения новых хозяйственных договоров, постепенно и очень слабого увеличения спроса на рабочую силу, следовательно, сокращения безработицы, роста потребительского спроса. Затем начинается чистый рост, который характеризует постоянное, нарастающее увеличение объема производства товаров и услуг. Высшая точка этого подъема характеризуется как бум. В это время в экономике наблюдается полная занятость, а производство работает на полную мощность. Реальный объём производства достигает в этой точке своего максимума. Цены, как правило, повышаются, а рост деловой активности, достигнув полной занятости ресурсов, прекращается и замирает. Кризис рыночной экономики характеризуется резким спадом производства, который начинается с постепенного сужения, сокращения деловой активности. Кризис отличается от нарушения равновесия между спросом и предложением на какой-то определенный товар или в отдельной отрасли хозяйства тем, что он возникает как всеобщее перепроизводство, сопровождаемое стремительным падением цен, банкротством банков, остановкой предприятий или фирм, ростом процента и безработицы. Постепенное сокращение деловой активности, замедление темпов роста в экономической литературе называется рецессией. Более высокие темпы сокращения экономической активности характеризуют спад рыночной экономики. Низшая точка этого спада есть кризис. Экономический кризис обнаруживает не только предел, но и импульс в развитии экономики, выполняя стимулирующую, так сказать “очистительную” функцию. Во время кризиса возникают побудительные мотивы к сокращению издержек производства, увеличению прибыли, обновлению капитала на новой технической основе. С кризисом кончается предыдущий период развития и начинается следующий. Кризис - важнейший элемент механизма саморегулирования рыночной системы хозяйства. За спадом следует период депрессии или стагнации, который характеризуется застойным состоянием рыночной экономики, слабым спросом на потребительские товары и услуги, значительной нагрузкой предприятий, массовой безработицей, снижением уровня жизни населения. В этот период происходит приспособление хозяйства к новым условиям и потребностям экономики. Таким образом, цикличность — это форма движения национальной экономики и мирового хозяйства в целом, предполагающая смену революционных и эволюционных стадий развития экономики, экономического прогресса. Колебательная экономическая динамика наблюдается уже в течение более 170 лет, с тех пор, как капитализм стал “взрослым”.В макроэкономике отсутствует единая теория экономического цикла, исследователи обращают внимание на разные причины цикличности. Но большинство экономистов предлагают изучать это явление через анализ внешних и внутренних факторов, которые влияют на характер цикла, его продолжительность, специфику проявления отдельных фаз.
К внешним факторам относят:
1. Открытие крупных месторождений ресурсов;
2. Освоение новых территорий и связанная с этим колебания численности населения;
3. Крупные изобретения, нововведения, изменения в технологиях, что влияет на структуру общественного производства.
К внутренним факторам относят:
1. Физический срок службы основного капитала;
2. Изменение в личных потребительских расходах, что влияет на объемы выпуска и занятости;
3. Процесс инвестирования;
4. Макроэкономическую политику государства (использование инструментов прямого и косвенного воздействия на предложение, спрос).
Виды экономических циклов.
Все циклы в реальной действительности не похожи друг на друга, каждый имеет свои специфические особенности, переплетения. При этом каждый кризис возникает как бы неожиданно и вызывается какими-либо совершенно исключительными обстоятельствами.
Причины цикличности
Формальная возможность кризисов, а следовательно, и циклов заложена уже в простом товарном обращении и связана с функцией денег как средства обращения. Несовпадение актов купли и прода-жи по месту и времени создает предпосылки для разрыва в единой цепи сделок по купле и продаже. Другая формальная возможность кризиса связана с функцией денег как средства платежа. Кредит-ные отношения, как известно, базируются на будущей платежеспо-собности покупателей или продавцов. Однако сбой лишь в одном звене кредитной цепи разрывает ее и вызывает цепную реакцию, которая может привести к расстройству системы общественного производства.
При анализе реальных причин, вызывающих цикличность раз-вития экономики, можно выделить три основных подхода.
Во-первых, природу экономических циклов объясняют факто-рами, лежащими вне рамок экономической системы. Это -- при-родные явления, политические события, психологическая заданность и т.п. Речь идет, в частности, о циклах солнечной активности, войнах, революциях и других политических потрясениях, об от-крытиях крупных месторождений ценных ресурсов или террито-рий, о мощных прорывах в технике и технологиях.
Во-вторых, цикл рассматривают как явление внутреннее, при-сущее экономике. Внутренние факторы могут вызвать как спад, так и подъем хозяйственной активности через определенные промеж-утки времени. Одним из решающих факторов является циклич-ность обновления основного капитала. В частности, начало эконо-мического бума, сопровождающегося резким увеличением спроса на машины и оборудование, очевидно позволяет предположить, что он повторится через определенный период времени, когда эта техника физически или морально износится, устареет.
В-третьих, причины циклов усматривают во взаимодействии внутренних состояний экономики и внешних факторов. Согласно такой точке зрения внешние факторы рассматриваются в качестве первичных источников, провоцирующих вступление в действие внутренних факторов, которые трансформируют получаемые им-пульсы от внешних источников в фазовые колебания экономичес-кой системы. К внешним источникам нередко относят государство.
Типы циклов
К настоящему времени экономическая наука различает не-сколько типов циклов. Самые элементарные из них --годовые, ко-торые связаны с сезонными колебаниями под воздействием изме-нения природно-климатических условий и фактора времени.
Краткосрочные циклы, длительность которых по оценкам со-ставляет 40 мес., т.е. немногим более 3 лет, обусловлены якобы колебаниями мировых запасов золота. Этот вывод был сделан при-менительно к условиям господства золотого стандарта.
Среднесрочные, или промышленные циклы, как показала более чем 150-летняя мировая практика, могут иметь продолжительность в рамках 7--12 лет, хотя классический их тип охватывает примерно 10-летний период. Данный тип циклического развития является дальнейшим объектом нашего анализа. Он сопряжен с многофак-торной моделью нарушения и восстановления экономического равновесия, пропорциональности и сбалансированности народно-го хозяйства. .
Строительные циклы охватывают 15--20-летний период и опре-деляются продолжительностью обновления основного капитала. В связи с этим можно сказать, что данные циклы имеют тенденцию к сокращению под воздействием факторов НТП, вызывающих мо-ральный износ оборудования и проведение политики ускоренной амортизации.
Большие циклы имеют продолжительность примерно 50--60 лет; они вызываются главным образом динамикой НТП» на чем более подробно остановимся ниже.
Положительные и отрицательные последствия экономического цикла и его графическое изображение цикла
Графическое изображение цикла в классическом его виде интерпретирует четыре его фазы (Приложение). Кризис, рецессия или спад, т.е. резкое сокращение деловой активности (падение цен, затоваривание, порой прямое уничтожение части полезной продукции, сокращение капиталовложений, производства, занятости). Наблюдается рост безработицы, но с некоторым опозданием по сравнению с падением ВНП. При выходе из кризиса подобного же рода запаздывание только с рассасыванием безработицы.
При условии спада наблюдается всеобщая погоня за деньгами, из чего следует, что процентные ставки по кредитам - во время стихийной динамике - взлетают вверх. При этом финансовые обязательства нарушаются, а якорная цепь кредита разрывается. Спад продолжается обычно недолго, а более длительным кризис выглядит тогда, когда его объединяют с последующей депрессией. Депрессией или стагнацией является фаза (более или менее продолжительную - от полугода до трёх лет) приспособления хозяйственной жизни к новым условиям и потребностям, фазу обретения нового равновесия. Картина неуверенности, беспорядочных действий предстаёт при депрессии на уровне микроэкономики.
Торговые посредники, биржевые агенты, которым общая обстановка кажется хуже, чем она есть на самом деле особенно страдают при этом. При прекращении спада и к не намеченной тенденции к росту производство осуществляется на суженной базе, но началось рассасывание товарных запасов. В этом случае доверие предпринимателя к конъюнктуре восстанавливается с трудом, он осматривается, не рискуя ещё вкладывать значительные средства в бизнес, хотя цены и условия хозяйствования стабилизируются. Эта фаза характеризуется падением нормы процента до самого низкого, в пределах данного цикла, уровня при классическом варианте. Оживление, или фаза восстановления имеет место тогда, когда деловой мир отваживается на первые шаги вперед и обнаруживает, что они вполне оправданны.
Происходит рост цен, производства, занятости, процентных ставок начинаются капиталовложения, оживление охватывает, прежде всего, отрасли, которые поставляют средства производства. Наиболее очевидным здесь становится тот факт, что I = S, а поощряемые успехом других, создаются новые предприятия.Оживление завершается достижением предкризисного уровня по макроэкономическим показателям, а затем начинается чистый рост.
Подъем (бум) - фаза, при которой, образно говоря «рысь переходит в галоп», ускорение экономического развития наблюдается в волнах нововведений, возникновений массы новых товаров и новых предприятий, в стремительном росте капиталовложений, курсов акций и других ценных бумаг, процентных ставок, цен и зарплаты характеризуется подъёмом или бумом, а все производят и торгуют с прибылью. Нарастает напряжённость банковских балансов, увеличиваются товарные запасы. В итоге подъем, который выводит экономику на новый уровень в её поступательном развитии, заканчивается «новой бездной краха». Говорят о двухфазном развитии делового цикла, имеется в виду основные составляющие цикла - подъем и депрессию. Здесь спады и оживления рассматриваются при этом как переходные моменты, поворотные точки.
Имея свои специфические особенности, переплетения каждый цикл обрушивается внезапно, и представляется, что он вызван какими-то совершенно исключительными обстоятельствами. Между потрясениями, т.е. в фазах оживления и подъема, деловой мир напоминает море в ясную погоду, что не соответствует действительности.
На нём довольно часты волнения, «барашки» в виде частичных, малых, промежуточных спадов. Немецкие исследователи укоренили термин «предкризис» (Vorkrise), то есть явление кратковременное, но часто возвещающее о приближении катастрофы. Обнаруживается тенденция к относительному ослаблению циклических колебаний (вторая половина XX в.). С ослаблением кризисов наблюдается их учащение и явное нарушение классического цикла, выпадение некоторых фаз. На сегодня кризисы которые происходят на фоне инфляции, не сопровождаются, как это было раньше, падением цен.
33Антикризисное регулирование
со стороны государства осуществляется посредством ряда инструментов организационно-экономического и нормативно-правового воздействия, которые направлены на защиту предприятий от кризисных явлений (ситуаций), а также на предотвращение банкротства или их ликвидацию. К таким инструментам относятся:
– нормативно-законодательная деятельность, базирующаяся на ряде законодательных актов таких, как «Гражданский кодекс Российской Федерации», «Конституция РФ», Закон РФ «О несостоятельности (банкротстве)»;
– финансовое регулирование представляет собой управление совокупностью денежных средств, находящихся в распоряжении государства (бюджет), а также источниками доходов, статьями расходов, порядком их формирования и использования;
– регулирование производства осуществляется посредством внедрения достижений научно-технического прогресса, изменений в направлениях экспорта, финансовой поддержкой промышленных предприятий, государственными заказами, разработкой специальных программ развития производства;
– перераспределение дохода предполагает предотвращение абсолютной бедности и массовой безработицы, поддержание уровня жизни бедных слоев населения не ниже прожиточного минимума, назначение пенсий, стипендий, пособий.
34
35
36
38
39МАРКЕТИНГ
(сбыт), совокупность всех видов предпринимательской деятельности, обеспечивающей продвижение товаров и услуг от производителей к потребителям, а также изучение положения, предпочтений и установок потребителей и систематическое использование этой информации для создания новых потребительских товаров и услуг. Маркетинговая деятельность включает в себя планирование ассортимента продукции; ценообразование, т.е. определение цены, которую покупатель должен будет заплатить, чтобы получить данный товар; транспортировку, т.е. оптимальные способы доставки товаров потребителю; хранение и складирование продукции; оптовую торговлю - продажу товаров кому-либо, кроме конечных потребителей; розничную торговлю - продажу самим конечным потребителям; обслуживание потенциальных покупателей в торговом зале, т.е. оказание им помощи в выборе товара или услуги и соответствующая "обработка" покупателей; кредитование - предоставление покупателям возможности оплатить покупку в течение определенного срока после приобретения товара или услуги; рекламу - безличную форму общения с потребителями через средства массовой информации, включая телевидение, радио, газеты, журналы, почту, Интернет, транзитные автотранспортные средства и рекламные щиты; маркетинговые исследования - систематический сбор и анализ данных для принятии сбытовых решений. Каждый из этих видов деятельности нередко смешивают с маркетингом в целом. Однако маркетинг, включая в себя все эти виды, шире любого из них в отдельности. Только совокупность указанных видов деятельности может быть названа маркетингом
ЗАДАЧИ МАРКЕТИНГА Реализаторы товаров и услуг объединяют свои операции в т.н. "маркетинговый набор" - уникальную комбинацию различных действий, совершаемых фирмой в отношении потребителей. Но для описания и анализа все же лучше рассмотреть каждый вид маркетинговой деятельности в отдельности.
Функции: 1.Аналитическая функция2.Производственная функция3.Сбытовая функция (функция продаж4.Функция управления, коммуникаций и контроля.
изучение рынка, товара, потребителей; анализ внутренней и внешней среды предприятия. Производственная функция состоит из следующих подфункций: организация производства новых товаров и новых технологий, организация материально-технического обеспечения производства, управление качеством и конкурентоспособностью готовой продукции. Сбытовая функция - это организация системы сбыта и товародвижения, формирование спроса и стимулирование сбыта и организация сервиса. Функция управления, коммуникаций и контроля связана с созданием организационных структур управления, планированием, коммуникациями и организацией контроля.
40
Анализ различных концепций маркетинга позволяет выделить основные этапы эволюции маркетингового управления:
· «донаучный», интуитивный этап формирования маркетинга;
· этап формирования и развития концепций управления маркетингом организации;
· этап формирования и развития концепций маркетингового управления организацией.
«Донаучный», интуитивный этап формирования маркетинга завершился к началу ХХ в. Многое было сделано на интуитивном уровне в торговле. В торговле активно искали оригинальные приемы воздействия на потребителей, способствующие покупательской активности.