13.Пресс служба в некоммерческих организациях общая характеристика

Это организации, деятельность которых не связаны с извлечением прибыли и ее распределением.

 

За счет чего они существуют.

- частные гонорары.

- правительственная поддержка или взносы

- частные благотворительные пожертвования

 

Спонсорство. Это привлечение средств компании спонсора к какому-либо проекту. Это взаимовыгодно сотрудничество. Необходимо освещение в СМИ.

 

Благотворительность – это добровольная деятельность граждан и юридических лиц по бескорыстной передаче денежных средств, выполнению работ, предоставлению услуг.

 

Патронаж – это общее покровительство, оказываемое на стабильной и долгосрочной основе.

 

Фандрайзинг – сбор средств индивидов и организаций на реализацию социально значимых проектов. Практикуется частными некоммерческими организациями.

 

Цели деятельности пресс-службы НКО:

 

- популяризировать миссию организации

- разработка каналов коммуникации с ЦА

- создавать благоприятный климат для привлечения инвестиций

 

Целевые аудитории НКО.

1. сотрудники организации

2. сотрудники

3. люди и группы, для которых производятся услуги

4. люди и группы, на которые мы хотели бы повлиять

5. организации, занимающиеся аналогичной деятельностью

6. политики

7. широкая общественность

8. СМИ

 

Источники финансирования некоммерческих организаций.

 

- членские взносы

- проведение благотворительных мероприятий

- гранты

- средства из местного бюджета

- сбор пожертвований

14. Функции и задачи пресс службы

Пресс-служба - это отдел сбора и обработки информации по материалам печати.Предназначение пресс - службы – обеспечить максимальный объем публикаций или радио - и телепередач, содержащих информацию PR-характера об организации, для того чтобы добиться понимания явлений и процессов и предоставить необходимые знания.Крупные организации имеют собственные пресс-службы или пресс - центры. Чаще всего они являются подразделениями отдела PR, а ответственный за связь с прессой подчиняется руководителю отдела PR. В небольших организациях эта функция может совмещаться с другими функциям исполнителя. Штат пресс-службы может составлять различное количество людей – от одного - двух до 20 и более.

Существуют 3 основных функции:

1. информационная;

2. общественно-политическая;

3. управленческая.

ПС следит за имиджем руководителя, помогает формулировать мысли, продвигать его стратегии. ПС переводит язык чиновников и статистики на доступный язык. Для журналистов - добывает отраслевые данные у узких специалистов; обеспечивает комментарии компетентных специалистов по той или иной проблеме; помогает журналистам согласовать даты, цифры и факты (достоверность).

Задачи П-С:

• сообщать детали и подробности;

• дополнять аргументацию (мнение специалистов);

• давать альтернативные подходы в кризисные моменты;

• общественно политическая функция - быть подкреплением руководителя добиваясь доверия публики;

• демонстрировать уважительное отношение к публики;

• составление тезисов выступления руководителя (пресс-секретарь);

• создание и реализация стратегии информационной политики компании;

• формирование с помощью СМИ общественного мнения;

• взаимодействие с российскими и иностранными СМИ в целях полного и объективного освещения деятельности компании;

• осуществление взаимодействия и развитие контактов с пресс-службами органов государственной исполнительной власти и местного самоуправления, компаний-партнеров, фирм, работающих на одном рынке с компанией;

• анализ тенденций и условий развития профильных СМИ;

• изучение материалов СМИ в целях определения их позиций и подготовки для руководства компании обзоров этих материалов, аналитики и справок.