
- •1.Виды и типы информации внутренние и внешнее
- •3 Система сми в россии
- •4.Государственные и частные сми в России
- •7. История возникновения российских медиа релейшенз
- •8. Система современных российских медиа рилейшнз
- •9. Пресс-служба представительной, исполнительной и судебной власти общая характеристика.
- •10. Пресс-служба в коммерческих структурах общая характеристика
- •12.Пресс-служба политических партий и движений общая характеристика
- •13.Пресс служба в некоммерческих организациях общая характеристика
- •14. Функции и задачи пресс службы
- •15.Функции работников пресс службы
- •17.Функции пресс секретаря
- •18. Формы работы пресс службы со сми
- •19. Брифинг, пресс тур как формы работы пресс службы со сми
- •20. Аккредитация журналистов
- •21. Принципы организации пресс конференции
- •22. Особенности спичрайтинга в работе пресс службы
- •23.Письменные пр тексты, подготавливаемые пресс службой
- •24. Специфика подготовки и использования устных пр текстов
- •25. Медиапланирование. Составление медиалиста и медиакарты
- •26. Мониторинг сми. Аналитическая работа по сообщениям и публикациями сми
- •27. Критерия отбора фотоматериала для сми
- •28. Основные принципы отбора информации для сми
- •29. Основные проблемы во взаимоотношениях пресс службы и сми
- •31. Специфика работы пресс службы в коммерческой структуре
- •33. Пресс служба региональных органов власти
- •34. Деятельность пресс службы высшего учебного заведения
- •35. 36. Внешние и внутреннее пр тексты. Виды требования к написанию.
- •37. Биография как пр текст
- •38. Типы пресс релизов
- •39. Суть принципа «перевернутой пирамиды» в написании пресс релиза
- •40. Основные требования к пресс релизу
24. Специфика подготовки и использования устных пр текстов
Устные формы PR-текстов включают: ораторские выступления
кандидата, заявления официального представителя, дикторский текст (чтение объявлений и т. п. по каналам ТВ и радио), распорядительные высказывания председателя собрания или спикера парламента.
Визуальные формы PR-текстов: рекламный фильм, видеоклип,
слайд-фильм, фотография, коллаж, комикс, рекламная графика, товарный
знак, фирменные цвета.
PR-тексты также разделяются на:
• базисные PR-тексты, в которых присутствуют все указанные типичные признаки (к ним относятся: пресс-релиз, бэкграундер, лист вопросов и ответов, исследовательские, образно-новостные, а также медиа тексты, т. е. написанные PR-сотрудниками или журналистами и доведенные
до общественности через С М И (имиджевая статья, имиджевое интервью,
кейс-история));
• смежные PR-тексты, к о т о р ы е имеют слабо выраженные признаки
PR-текста: слоган; резюме; текст биографии персоны; пресс-ревю (копированные или сброшюрованные материалы печатных С М И ) .
Основные виды PR-текстов, используемых в практике кампаний по связям с общественностью.
25. Медиапланирование. Составление медиалиста и медиакарты
Процесс медиапланирования может занимать от нескольких часов до нескольких дней, все зависит от брифа на размещение, полученного от Заказчика, сложности задачи и количества выбранных средств массовой информации. Как происходит составление медиа-плана, например, на ТВ? Телеканал принимает от рекламного агентства заявку на рекламируемый брэнд с указанием бюджета, названия брэнда, периода размещения , хронометража роликов и выборки по времени (прайм/не прайм). После обработки этих данных выдается стоимость CPP (стоимость пункта рейтинга), на основании которого возможно рассчитать суммарный GRP (Gross Rating Point). Количество выходов бронировать невозможно, т.к. реальные рейтинги постоянно меняются, поэтому фиксируется CPP и суммарный GRP. По этим данным и происходит осуществление медиапланирования будущего размещения. В процессе рекламной кампании необходимо следить за рейтингами и корректировать план, чтобы не выйти за заявленный бюджет.
Радио, наружка, метро и пресса
По медиа планированию на радио схема иная, ведь размещение происходит по фиксированному прайс-листу, где указывается, как правило, стоимость одного выхода аудио ролика 30 сек. Система скидок проста и понятна: объемная, агентская, сезонная, дополнительная. В ряде радио холдингов существует еще и специальная скидка за выбор нескольких радиостанций одновременно. Медиаплан по прессе рассчитывается так же по системе скидок, а отправной точкой расчетов становится размер публикации. В наружной рекламе все по другому, в отличие от других СМИ, размещение наружной рекламы часто НДС не облагается, так как действует постановление о ЕНВД. Само же медиа планирование в Москве, например, происходит в основном пакетами: для щитов 6х3м по 75 поверхностей, для сити-форматов по 50-100 мест. Исключение составляют брандмауэры, крышные панели и специальные установки, где возможно штучное бронирование. Для метро медиа-план более чем простой, прайс-лист фиксированный и меняется не часто, а количество пакетов стикеров определено количеством вагонов. Эскалаторные щиты в метро продаются и по штучно и пакетами. Все эти данные обрабатываются, сводятся воедино - так рождаются рекламные кампании .