21. Принципы организации пресс конференции

1. Четкое определение темы, цели и соответствующая подготовленность (статистические данные, графики). Содержательность и смысловая насыщенность изложения, исчерпывающая аргументация любой оценки, любого вывода.

2. Раздаточный материал должен быть подготовлен так, будто обо всем предстоящем никто, никогда и ничего не слышал. Чем проще терминология и понятнее суть, тем легче достигнуть рефлексии со стороны журналистов.

3. Продумать "драматургию" хода пресс-конференции: кто что скажет, кто какую роль, какую партию и когда будет играть?

4.В меру доброжелательноеприветствие журналистов. Представление участников и оглашение предлагаемого плана конференции.

5. Максимально короткие доклады и короткая демонстрация любого наглядного материала. Все снова и снова журналисты слышат новые заголовки для своих статей и сообщений.

6. Логически последовательная аргументация. Избегать противоречий

7. Запланировать достаточно времени на вопросы журналистов.

8. Продолжительность пресс-конференции - максимум 40 минут, после чего обеспечить возможность работы журналистов с отдельными участниками.

9. Не забывать, что журналисты не верят в альтруизм. Поэтому не отрицать своих собственных бизнес-интересов, но четко и уверенно презентовать пользу идеи или продукта для третьих лиц. Лучший вариант, когда ясно видна выгода и для репрезентанта, и для широкой общественности одновременно.

10. Быть ровным по отношении ко всем журналистам. У журналистов обострено чувство несправедливости и собственного достоинства.

22. Особенности спичрайтинга в работе пресс службы

Спичрайтинг – важнейшее понятие для деловых, успешных людей. Слово имеет английское происхождение. Буквально speechwriting переводится как «написание речи», или подготовка и создание материалов для устных выступлений перед широкой общественностью. Только профессиональные спичрайтеры знают точно, как и где расставить акценты, какие вопросы необходимо осветить, а какие лучше оставить в тени. 

Спичрайтинг на заказ – решение в пользу идеального выступления! Задача специалиста состоит в такой передаче мнения общественного или политического деятеля, чтобы вызвать у аудитории максимальный интерес, а также создать положительное впечатление от выступления.Спичрайтинг получил особую популярность в политической и бизнес-сферах. Известные деятели практически каждый день произносят объемные и не очень речи, освещают доклады, выступают с обращениями к широкой общественности при помощи средств массовой информации, дают интервью. Политик или бизнесмен, который запоминается хорошей шуткой, точным сравнением, корректной формулировкой, завоевывает существенное преимущество перед теми, кто изрекает серые, банальные фразы. По этой причине создавать тексты выступлений должен человек, обладающий талантом формулировать такие фразы, которые смогут тотчас же захватить внимание публики. Соответственно, научить писать отменные речи каждого желающего нельзя. Ставшее популярным сегодня понятие спичрайтинга лишь на первый взгляд значит только специальность. В действительности, профессия спичрайтера существует достаточно давно.