6.2 Регион как рынок. Модели конкурентоспособности региона.

Особенность современной рыночной экономики – она носит абстрактный характер. В экономике обращаются объекты виртуальной реальности, некие абстракции.

Сам регион – тоже абстрактный объект, товар рынка. Это рыночный продукт. Регион - это товар, абстрактный объект рынка. Его нужно представлять по росту абстрактности товаров. Регион – товар и сам является рынком абстрактных товаров, который сильно отличается по уровню абстрактности. Качественное представление региона как рынка:

«Азбука» работы региона с рынком

Предприятия, бизнесы, проданные на рынке недвижимости – уже абстракция.

Могут покупаться инвестиционные проекты, бизнес-планы – абстракции. С инвестиционными проектами связаны продукты РЦБ – акции, облигации. Могут продаваться суммы предприятий, суммы бизнесов: кластеры, холдинги, ФПГ, индустриальные парки, их стратегии. Когда эти рынки все собираются, то появляется абстракция – региональный уровень, то есть уровень абстрактности нарастает. Могут продаваться стратегии регионов.

Святыни «продаются» в туризме: в рамках туров (туристических продуктов). Святыни на самом деле не продаются – продаются рыночные продукты, созданные на основе святынь. У региона 2 типа покупателей: физические лица и юридические лица. Ими покупаются высшие показатели – качество жизни населения.

Внешние покупатели – туристы, мигранты, инвесторы (тоже обобщенно продается качество жизни).

Вопросами региона как рынка занимается особая отрасль знания – территориальный маркетинг (бенчмаркинг - одна из разновидностей территориального маркетинга).

Важнейшая сфера территориального маркетинга – бенчмаркинг. Он тесно связан с понятием конкурентоспособность региона. Бенчмаркинг в государственной и муниципальной власти тесно связан с конкурентоспособностью региона. В целом территориальный маркетинг нацелен на повышение конкурентоспособности региона и квинтэссенцией конкурентоспособности региона является его бренд. Бренд корпораций – имидж, образ торговой марки.

Бренд корпораций состоит из трех частей:

- Слоган (словесное выражение, например, «нас не догонят»);

- Рисунок, визуальное изображение;

- Миссия (роль корпораций для общества, общественное значение).

Бренд – нематериальный актив, это объект интеллектуальной собственности. В бухучете указывается как нематериальный актив. Стоимость бренда компании Кока-кола – 70%.

Модели конкурентоспособности

Эти модели разрабатывают различные государственные организации под свои интересы, под свою ответственность.

1. Модель МЭРТ (Министерства экономического развития и торговли). Руководитель – Греф. Сейчас Минэкономразвития. Эта модель определяет

- конкурентоспособность региональной власти;

- конкурентоспособность регионального бизнеса;

- конкурентоспособность регионального человеческого капитала.

Модель позволяет анализировать регион с точки зрения факторов. Существует уполномоченное агентство в России, которое составляет рейтинг губернаторов. Конкурентоспособность Тверской власти на нижних позициях. Конкурентоспособность тверского бизнеса – ниже средней. В Тверской области традиционно низкая производственная культура, которая проявляется в устаревших производственных фондах, в низкой управленческой культуре. Это приводит к вымыванию человеческого капитала из Тверского региона.

Из трёх факторов Тверская область выделяется конкурентоспособностью человеческого капитала. Однако это порождает деформации, так как человеческий капитал утекает, поскольку не устраивают сложившиеся обстоятельства. Отсюда противоречие: человеческий капитал конкурентоспособен, а власть и бизнес – нет.

Конкурентоспособность человеческого капитала высокая у Тверского региона. Существует проект Администрации Тверской области совместно с тверской общественностью – «Тверская родословная». В нем показывается - 90% выдающихся людей России имеют тверское происхождение. Тверские женщины владеют эталонным русским языком – тоже немаловажный момент в конкурентоспособности региона.

Универсальной модели конкурентоспособности для регионов не существует, так как разные ведомства преследуют разные интересы (принцип ведомственности). Каждый чиновник борется за свое ведомство, поэтому он ограниченно (под одним углом) смотрит на вопрос о конкурентоспособности. Политик старается смотреть с разных позиций, но в то же время и под углом зрения своей партийной принадлежности.

Под человеческим капиталом понимаются знания + здоровье человека + его мобильность (профессиональная и территориальная). Чтобы повысить территориальную мобильность выделяются средства (подъемные деньги) в интересах государства для повышения человеческого капитала. Государство повышало мобильность в периоды реформ Столыпина, освоения целины при Хрущёве, строительство БАМа, ГЭС, ГРЭС (Конаково).

2. Модель Контрольно-счётной палаты (модель Федерального Собрания и КСП России).

Согласно этой модели существуют 3 типа конкурентоспособных ресурсов региона и России - ресурсы высшей, средней, низкой конкурентоспособности, причём разными типами ресурсов ресурсов должны управлять различные органы власти. При этом управление должно быть нацелено на деление мирового дохода.

Ресурсами высшей конкурентоспособности на федеральном уровне должен управлять Президент России и отвечать за них персонально, а на уровне субъектов РФ – это Губернатор.

Ресурсами средней конкурентоспособности должно управлять Правительство РФ (Медведев Д.А.) и Правительство региона.

Ресурсами низкой конкурентоспособности должны управлять отдельные органы власти, включая министерства и ведомства.

К ресурсам высшей конкурентоспособности относятся в России и в мире – деньги, которые легко конвертируются в другие ресурсы. Деньги обладают высшей ликвидностью, а их цена зависит от дисконта.

Самый ликвидный конвертируемый ресурс конкурентоспособности – это власть. Имея власть, человек может иметь всё.

Высший ресурс конкурентоспособности – это власть, затем армия (силовые органы), нефизический капитал (капитал социальный и человеческий).

Социальный капитал (тяжело создаётся и легко теряется) – это капитал доверия людей между собой, в том числе он существует в социальных сетях, в правилах игры. Он крайне важен, без него невозможен инновационный процесс (все инновации создаются в зоне доверия). В России они пассивно внедряются из-за отсутствия доверия. Кризис 2008 г.- это кризис доверия между людьми.

Ресурсы высшей конкурентоспособности – это особые ресурсы, «тонкая материя»: моральные ценности, ресурсы для будущего, носящие созидательный характер (например, однополые браки не являются ресурсом, это стремительный шаг в пропасть, загнивание государства). Задача Президента – защищать нравственные устои как ресурсы высшей конкурентоспособности.

Ресурсы средней конкурентоспособности сосредоточены в новой (постиндустриальной или инновационной) экономике.

Ресурсы низкой конкурентоспособности – это ресурсы старой (индустриальной) экономики. Это ресурсы рекультивации старой экономики (например, создание музея на старом заводе).

Городу Твери, чтобы обладать конкурентоспособностью с точки зрения этой модели необходимо уделять внимание повышению качества управления и делать акцент на нефизический капитал (доверие, коммуникации, человеческий капитал). Человеческий капитал сосредоточен в основном в такой социальной группе, как молодёжь. Акцент государственной власти должен идти на молодёжь. Опрос населения г. Твери в 2014 году показал, что население это понимает и мыслит адекватно. Был задан следующий вопрос: «Интересы какой социальной группы должны быть защищены в первую очередь в Твери?» 70% опрошенных ответили – молодёжи. В 2001 году проводился опрос населения: «Какие отрасли экономики должны развиваться в г. Твери?». Респонденты на первое = второе места поставили ВУЗы, науку и промышленность (около 34%), на второе – машиностроение, на третье – сервис. Население Тверской области правильно ориентируется с точки зрения обеих моделей конкурентоспособности.

В настоящее время развитие высшей конкурентоспособности связано с ресурсами Интернет и новейшей экономикой – экономика «Вики» или Викиномика (происходит от слова Википедия). Данная экономика реализует такой же механизм создания любого продукта, как Википедия. (например, продукт – Linux).

Модель Федерального Собрания:

• с каждым уровнем власти связана своя модель управления

• модель создана для проведения аудита (особого вида оценки) результативности власти и управления

• модель связана с созданием результативного государства (Россия к созданию такого государства приступила в 2004-2005 году)

Федеральное Собрание смотрит на вопрос конкурентоспособности под углом зрения своих полномочий, которые весьма широки.