Тема 6: Территориальный маркетинг как инструмент в ру и тп.

6.1.Геоэкономическая и маркетинговая идеология в современных тенденциях РУ и ТП.

6.2.Регион как рынок. Модели конкурентоспособности региона.

6.3.Маркетинговая культура России и территориальный маркетинг.

6.4.Концепция территориального маркетинга.

6.1. Геоэкономическая и маркетинговая идеология в современных тенденциях ру и тп.

Существуют две фундаментальные науки, тесно связанные с государственным управлением и планированием: геоэкономика и геополитика. Суть геоэкономической идеологии заключается в роли границ. Экономические границы регионов не совпадают с административными границами. У каждого региона есть административные и стратегические границы. Стратегические границы шире, чем физические. Искусство РУ и ТП заключается в работе со стратегическими границами региона.

Геоэкономика – наука об экономическом влиянии пространства и конкурентоспособности пространства.

Геоэкономика тесно связана с геополитикой. Геополитика – наука о силе пространства и способности использовать эту силу в военных и стратегических действиях. Согласно геополитике, факторы, определяющие силу пространства – вода, воздух, земля, огонь (космос). Ключевые понятия геополитики – учение о противостоянии сил моря и сил суши. Силами моря с точки зрения современной геополитики –являются атлантические страны, ведущие начало от Англии и США (англо-саксы). Это Америка, Австралия, Новая Зеландия. С точки зрения государственного управления – это силы Англо-Саксонского права.

Сила суши (к силе суши относится Россия). Особенность суши – на суше действует континентальное право. Англо-Саксонское право резко отличается по ряду моментов от континентального римского права. Особенно это различие проявляется в управлении имуществом, недвижимостью.

Сущность геоэкономики: идет борьба за распределение мирового дохода. Мировой доход создается в неком объекте пространства всеми странами и потом распределяется.

Семерка-двадцатка делит мировой доход. Все участвуют в создании мирового дохода, но в «дележке» участвуют не все. Сейчас Россия участвует в мировой дележке через ценообразование на нефть и газ. Последняя поездка Барака Обамы в ОАЭ показывает, что Обама пытается снизить цены, чтобы ослабить экономическое влияние России.

Геоэкономика и геополитика тесно связаны. Капитализация государства является функцией от суммы ее экономической и геополитической силы:

$ = ƒ (ЭС+ГС)

Многие силовые политические задачи нельзя решить без экономики и наоборот (в ситуации на Украине Запад может политически повлиять на Россию только через экономические санкции). С другой стороны, геополитическая сила государства определяет качество мировых сделок. Очень тесная связь геополитики и геоэкономики проявляется в силе (бренде) государства. Например, каждый чиновник Америки борется за бренд государства. Мы должны учиться этому у США. Америка – первое государство, которое стало работать над брендом. Его создали сильные чиновники, которые продолжают поддерживать статус государства.

Главная идея бренда Америки – США самая передовая страна мира, остальные – отсталые. Америка – Новый свет мира (так Америка себя представляла). После Второй мировой войны Америка столкнулась с СССР. В результате этого противостояния возникла «Холодная война» – война брендов. Сущность «Холодной войны» – борьба за место и роль самой передовой страны мира.

Современная Россия не занимается своим брендом в отличие от СССР. В РУ и ТП можно использовать американскую модель бренда государства (субъект РФ -это как бы государство «второго уровня»). Федерация – 1-ый уровень государства, субъект федерации - 2 уровень государства.

Факторы бренда США (они могут быть факторами бренда региона):

1 – Туризм (важнейший брендообразующий фактор, мультипликативно влияет на брендообразование). В развитых странах лучшие менеджеры заняты в сфере туризма и недвижимости. Определяет всесторонне привлекательность территории.

2 – Народ. Этот фактор расщепляется: крупные ученые, деятели культуры, звезды эстрады, спорта, гостеприимство. (Тверские люди считаются очень гостеприимными. Дороги–антибренд Тверской области и России в целом).

3 – Торговые марки эскпорта. (Судим страну по тому, что она экспортирует).

4 – Инвестиции – благоприятный инвестиционный климат.

5 – Культура и традиции (распадается на спорт, стадионы, театр, оперу, балет, книги, писатели. Русский бренд – писательский. Достоевского и Толстого знает весь мир). Котируются также Горький, Чехов, Лермонтов. Великие певцы: Лемешев, Андреев. Композиторы – Свиридов, Мусоргский (из Торопца).

6 – Внутренняя и внешняя политика. Важнейшую роль в образе государства во внутренней политике играет Конституция. Конституция – главная стратегия развития страны. Есть страна реальная (как есть на самом деле) и страна легальная (как написано в Конституции). В современной Конституции РФ существует зазор между страной реальной и страной легальной. Если мы конструируем бренд территории, то мы можем опираться на американскую модель бренда государства. Бренд поддерживается патриотами. Сейчас американцы пытаются ликвидировать противостояние партий, придумали систему транспартийности, поскольку схватки партий портят бренд Америки, портят ее единство.