Аннотация

В каждый конкретный момент любой бренд обладает определенным имиджем - уникальным набором ассоциаций, которые сейчас находятся в умах потребителей. Эти ассоциации выражают то, что означает бренд именно сейчас, и являются мгновенным обещанием потребителям от авторов бренда. Одна из целей проекта - подчеркнуть особенность музыканта Закка Уайлда, он признан одним из лучших гитаристов в Мире, его техника игры очень индивидуальна и считается одной из самых быстрых среди гитаристов.

Важно отметить, что имидж бренда - это то, что сейчас находится в умах потребителей, в то время как индивидуальность бренда - это гораздо более долгосрочное понятие. Индивидуальная история Закка Уайлда, как музыканта, началась в раннем возрасте, но выдающимся толчком в его карьере стало сотрудничество с известным музыкантом и певцом - Оззи Осборном, эта история очень известна в Мире хэви метал музыки, представителем которой и является сам Закк Уайлд. То есть это его сфера в шоу бизнесе и этот момент будет также рассмотрен и особенно возьмется во внимание при создании дизайна персонального бренда. Главная задача проекта "Брендинг американского гитариста Закка Уайлда" - раскрыть всю личную сущность этого талантливого музыканта, композитора и вокалиста.

ABSTRACT

At any given time any brand has a certain image - a unique set of associations that are in the minds of consumers for now. These associations represent what the brand means now, and it’s like a promise to consumers from the authors of the brand. One of the goals of the project - to show the best features of the musician Zakk Wylde, he is considered to be the one of the best guitarists in the World, his playing technique is very individual and is the one of the fastest among guitarists.

It is important to note that the brand image - this is what is now in the minds of consumers, when the brand identity – is more long-term. Personal story of Zakk Wylde as a musician began at an early age, but prominent push in his career was the collaboration with a famous musician and singer - Ozzy Osbourne, this story is very well knowv in the whole World of heavy metal music, and it is represented by Zakk Wylde himself. That is it’s scope in show business and this point will also will be learnt properly and will be taken into account in the design of a personal brand. The main target of the project "Branding for the American guitarist Zakk Wylde" – is to show all the personal nature of this talented soul as musician, composer and vocalist.

ЗМІСТ

ВСТУП………………………………………………………………9-11

РОЗДІЛ I ЗАГАЛЬНІ ПОЛОЖЕННЯ ПРОЕКТУВАННЯ

1. Історія та сутність брендінгу………………………………..12-23

2. Бренд і його основні положення та брендінг особистості....24-39

РОЗДІЛ II ХАРАКТЕРИСТИКА ОБ’ЄКТУ ПРОЕКТУВАННЯ

2.1 Біографія Закка Уайлда……………………………………40-43

2.2 Сольний проект Закка Уайлда…………………………….44-47

2.3 Історія та характеристики

музичного напрямку Закка Уайлда……………………….48-55

2.4 Формулювання цілі та шляху розробки

персонального брендінгу………………………………….56-62

РОЗДІЛ III ТЕХНОЛОГІЧНО - ЕКОНОМІЧНА ЧАСТИНА

3.1 Види матеріалів для проекту та їх орієнтовна вартість……..63

Висновки……………………………………………………………64

Список використаних джерел………………………………….65-66

Додатки………………………………………………………….71-73

Ілюстрації……………………………………………………….74-99

Відомість проекту……………………………................................100

ВСТУП

Що таке брендінг? Якщо звернутися до словників, а їх перевага в тому, що вони дають пояснення в найбільш концентрованій формі, то брендінг – це :

БРЕНДІНГ - процес встановлення впізнаваності продукту з використанням розпізнавального імені або символу.

БРЕНДІНГ - процес створення і підтримки бренду за допомогою реклами, PR- заходів та інших форм просування товару

БРЕНДІНГ - в контексті стратегії маркетингу - розробка і здійснення комплексу заходів, що сприяють:

- Ідентифікації того чи іншого продукту;

- Виділення цього продукту з ряду аналогічних конкуруючих продуктів;

- Створенню довгострокової переваги споживачів до бренду.

БРЕНДІНГ (англ. branding ) - маркетингова діяльність по створенню довгострокової переваги товару даної фірми; реалізується в процесі впливу на споживача товарного знаку, упаковки, рекламних звернень, що виділяють товар серед конкурентів і створюють його образ; можливе написання - брендінг.