2. Маржиналистская теория ценообразования

Критика классической теории началась в середине XIX веке. Многих экономистов не

устраивала односторонняя ориентация на производство и производителя, игнорирование

интересов потребителя и спроса вообще. Все это привело к появлению альтернативной

экономической теории – маржинализма. Как известно, маржиналистская экономическая

теория впервые начала исследовать сферу потребления и все экономические процессы

рассматривала с точки зрения потребителя. По этой причине, данную теорию стали часто

называть субъективной, т.е. изучающей экономику с позиции отдельного человека-

субъекта. Это отразилось и на маржиналистской теории ценообразования. По мнению

маржиналистов цена является денежным выражением предельной полезности.

Предельной полезностью они называли дополнительное удовлетворение, получаемое

потребителем от потребления дополнительного экземпляра данного блага (маржиналисты предпочитали термин «благо», термину «товар). Уровень предельной полезности зависит от насыщения потребностей потребителя, которая, в свою очередь, зависит от количества потребленного блага. Естественно, что по мере потребления блага, его предельная полезность убывает (закон убывающей предельной полезности, открытый в середине XIX века немецким экономистом Германом Госсеном).

Наибольший вклад в маржиналистскую теорию цены внесла австрийская школа во главе с Карлом Менгером. Он окончательно утвердил в науке положение о том, что цена любого блага зависит от спроса, который зависит от предельной полезности. Рыночная цена равна наименьшей предельной полезности и все потребители, готовые платить большую цену, получают выгоду, т.н. «излишек потребителя» (автор термина – французский экономист Жюль Дюпуи). Менгер полагал, что цена блага абсолютно не зависит от цены производственных ресурсов, использованных на его создание. Более того, цена самих производственных ресурсов (труда, земли, капитала) напрямую зависит от цены блага, на создание которого они затрачены. Таким образом, готовое благо «вменяет» ценность производственным ресурсам. Поэтому, это положение Менгера получило название «Австрийской теории вменения».

Маржиналистская теория находится в основе ценностных методов ценообразования.

Маржиналистская теория, таким образом, полностью игнорировала интересы производителя при формировании цены. В итоге, сформировались две взаимоисключающие теории ценообразования (классическая и маржиналистская). Обе теории были абсолютно односторонние. При исключении из анализа ценообразования либо производителя, либо потребителя, он становится мало реалистичным. Маржиналистская теория, тем не менее, была более реальной. Она исходила из того, что на рынке ведущей фигурой является потребитель. Производитель должен подстраивать свои цены под интересы потребителей. Но полное игнорирование издержек производства неизбежно заводило теорию ценообразования в тупик. Это делало неизбежным появление компромиссной теории ценообразования, которая соединила бы достоинства классики и маржинализма и избежала бы их крайностей.