Раздел I. Основы теории ценообразования

Тема 1. Эволюция теории ценообразования в эпоху совершенной конкуренции.

1.1 Классическая теория ценообразования.

1.2 Маржиналистская теория ценообразования.

1.3 Теория ценообразования А. Маршалла.

1.1 Классическая теория ценообразования

Категория цены является одной из старейших категорий экономической науки. Вместе с тем, данная категория является одной из самых спорных. Соглашаясь с ее внешней формой, различные экономические теории по-разному объясняют ее содержание.

Цена – денежное выражение ценностных характеристик товара, являющихся значимыми для потребителя и производителя.

При этом эти ценностные характеристики являются единственными одинаковыми параметрами для всех товаров. На основе их соотношения складываются пропорции при обмене одного товара на другой. На основе их соотношения, товары приравниваются к деньгам. Однако между различными экономическими теориями не было согласия на предмет того, какие ценностные характеристики имеют влияние на цены.

Данное определение (где упомянуты и производители и потребители) сформировалось только к началу ХХ века.

Изначально, теория цены начала формироваться в рамках классической школы. Зародившись в конце ХVIII века, классическая теория рассматривала экономические процессы исключительно с точки зрения производителя (со стороны предложения). Экономисты-классики никогда не рассматривали интересы потребителей (со стороны спроса). Они объявляли, что изучают объективные категории (т.е. категории, не зависящие от отношения к ним отдельных людей). Такая позиция нашла отражение и в теории цены. Понятие цены объяснялось исключительно с позиций производителя. При формировании цены, производителя интересуют две вещи – расходы производственных ресурсов (на которые были потрачены денежные средства) и собственная прибыль (разница между выручкой от продажи и затратами на приобретение производственных ресурсов). Классическая теория полагала, что спрос является пассивным отражением конъюнктуры и автоматически появляется в ответ на появление предложения (Закон Сэя). В этом случае, производителя абсолютно не волнуют цели, мотивы и интересы потребителя.

В рамках классической школы сформировались две теории ценообразования: трудовая и факторная.

Трудовая теория ценообразования была создана британским экономистом Дэвидом Рикардо в начале ХIХ веке. Он полагал, что среди всех производственных ресурсов (факторов) (труд, капитал, земля) активным является только труд, и только его затраты должны отражаться в цене товара. Конечно, он понимал, что в производстве товара участвуют и остальные производственные ресурсы (факторы), например, капитал. Чтобы не выходить за рамки чисто трудовой теории цены, Рикардо придумал оригинальную уловку. По мнению Рикардо, цена есть денежное выражение труда, затраченного на непосредственное создание данного товара и труда на создание капитала, участвовавшего в производстве данного товара. Цены, возникающие на реальном рынке под влиянием соотношения спроса и предложения (рыночные цены) могут отклоняться от «естественных» цен (т.е. цен отражающих затраты труда). Однако, это отклонение временное. Любая рыночная цена обязательно сравняется с «естественной». Влияние желания потребителей на цены Рикардо признавал только для очень ограниченного круга товаров (уникальных предметов искусства и т.п.).

Трудовую теорию цены Рикардо поддержал теоретик коммунизма Карл Маркс. Он до предела упростил ее. Затраты труда он безоговорочно считал единственным ценообразующим фактором (он выбросил из теории оговорку Рикардо о влиянии затрат капитала на формирование цены). Цена, по Марксу, является денежным выражением только труда, непосредственно затраченного на производство данного товара. Маркс сформулировал т.н. «закон стоимости», согласно которому сумма всех товарных цен равна сумме живого труда, затраченного на производство всех товаров. Рыночная цена равна сумме труда затраченного на производство фирмами, имеющими средний уровень технического оснащения. Свою теорию Маркс использовал для оправдания стремления к уничтожению рыночной экономической системы ради создания коммунистического общества. По его мнению, весь доход от реализации товара должен принадлежать наемному работнику, так как именно его трудом создан любой товар. Прибыль собственника производства является несправедливым вычетом из ценности товара созданной трудом наемного работника. Марксистская теория цены получила широкое распространение у коммунистов и представителей других левых идеологий. Среди объективных экономистов она (как и теория Рикардо) большой популярности не завоевала.

Факторная теория ценообразования создана основателем классической школы, британским экономистом Адамом Смитом. По его мнению, цена является денежным выражением затрат всех производственных ресурсов (факторов), использованных для создания данного товара – капитала, труда и земли. По Смиту, любая цена является суммой доходов собственников всех производственных ресурсов (факторов), участвовавших в производстве данного товара (заработной платы, прибыли, ренты). Естественно, что цена является суммой доходов с точки зрения всего общества, а не производителя данного товара. Для производителя цена есть сумма его прибыли и затрат на приобретение ресурсов (факторов) у других субъектов. Затраты производителя и являются доходами собственников этих ресурсов (факторов). Теорию Смита поддержал французский экономист-классик Жан Батист Сэй. Он сформулировал положение о том, что все три фактора производства (труд, капитал, земля) в равной степени участвуют в создании товара и самостоятельно приносят доход своим собственникам. Смит и Сэй также признавали возможность отклонения рыночных цен (складывающихся на основе текущего соотношения спроса и предложения) от «естественных» (отражающих реальные затраты труда, земли и капитала) и последующего их выравнивания (рыночные цены вернутся к «естественному» уровню). Данная теория оказалась весьма популярной. Она полностью господствовала в экономической науке до конца ХIX века. До сих пор эта теория имеет определенное распространение.

Факторная теория Смита – Сэя является теоретической основой для современных затратных методов ценообразования.