6. Метод расчета рекламного бюджета по остаточным средствам

По этому методу величина рекламного бюджета рассчитывается исходя из средств, оставшихся после использования на все остальные нужды. Вложения в рекламу ничем не отличаются от любых других вложений, величина их рентабельности может быть как выше, так и ниже других (альтернативных) вложений. Поэтому и рассматриваться затраты на рекламу должны наравне с другими затратами.

Новые методы:

К новым методам чаще относят экономико – математические методы, а также другие (экспертные, метод Шроера и т.д)

1. Метод целей и задач

2. Метод Юла

3. Метод В-Вольфа

4. Метод Дорфмана Штаймера

5. Метод Данахер –Руста

6. Метод Шроера

7. Метод Вайенберга

8. Экспертный метод – относится к новым методам, но не экономико-математический

Подробнее о математических методах в вопросе 8.

7. Экспертные методы расчета бюджета кампании

Корректировка суммы затрат, полученных другими методами при помощи экспертизы.

Метод 5 воспросов:

1 этап: определение группы экспертов (5-10 человек)

2 этап: вопросы

1. Какой уровень продажи при сегодняшних затратах?

2. Каким будет объем продаж при максимальных затратах?

3. Какой уровень продаж без рекламы?

4. Какой будет уровень продаж при увеличении затрат в 2 раза?

5. какой будет уровень продаж при уменьшении затрат в 2 раза?

Усредняем ответы и составляем график.

8. Экономические методы разработки бюджета кампании

1. Метод исчисления "исходя из целей и задач"

Этот метод заключается в рассмотрении каждой поставленной задачи рекламной кампании и определении затрат, необходимых для ее выполнения.

Он требует, чтобы бюджет рекламы формировался на основе:

• точного формулирования целей рекламы;

• определения задач, которые предстоит решить для достижения целей;

• оценки затрат на решение этих задач;

• точное определение (количественное и качественное) аудитории, на которую рассчитана данная реклама;

• выбор стиля рекламы, характера (интенсивный или экстенсивный) рекламной кампании;

• определения природы и направленности рекламной деятельности (кампания по выпуску товара на рынок; по повышению престижа фирмы; по поддержанию достигнутого объема продаж и т. д.);

• оценки средств (информации и рекламы), способных донести данное рекламное обращение до целевой аудитории;

• расчета стоимости средств, предусмотренных для эффективного достижения намеченных целей.

• Сумма всех этих издержек и даст ориентировочную цифру бюджетных ассигнований на рекламу. Достоинство этого метода в том, что он требует от руководства четкого изложения своих представлений о взаимосвязи между суммой затрат, уровнем рекламных контактов, интенсивностью опробования и регулярного использования товара. Этот метод формирования бюджета более трудоемкий, чем описанные выше, потому что реально он требует предварительного рассмотрения и расчета полностью всей рекламной кампании.

• Чтобы примерно рассчитать придерживаются следующего плана:

• Определить конрольные показатели доли рынка и перевести в абсолютные значения (кол-во человек)

• Определить контрольные показатели осведомленности на основе маркетинговых исследований

Рассчитать количество контактов с рекламным сообщением по формуле:

GRP = FR*Reach

GRP – суммарный рейтинг

FR – среднее кол-во контактов с рекламным сообщением

Reach – охват

Определив рейтинг GPR, умножаем его на стоимость одной рейтинговой единицы ( Например одна секунда эфирного времени, её стоимость умножить на суммарный рейтинг)

2. Метод Юла