Оценка известности торговых марок без подсказки по первому ответу

Компания	Количество ответов	Известность марки без подсказки (первый ответ), %
Реклама онлайн	44	25,29%
Глобус-пресс	42	24,14%
Институт рекламы	27	15,52%
Медиамастер	22	12,64%
AviTV	4	2,30%
Регион-Медиа	9	5,17%
МСрегион	7	4,02%
АртЛайт	12	6,90%
IndigoMedia	2	1,15%
2HEAD	3	1,72%
MarketingServices	2	1,15%
Итого	174	100,00%

Из таблицы 2.6 видно, что лидерами рынка по узнаваемости являются «Реклама онлайн», известность марки без подсказки по первому ответу составила 25,29%, и «Глобус-пресс» – 24,14%. Высокую известность имеют также «Институт рекламы» – 15,52% и «Медиамастер» – 12,64%. Следовательно, наибольшую узнаваемость имеют «Реклама онлайн» и прямые конкуренты.

Оценка известности торговых марок без подсказки по всем ответам представлена в таблице 2.7.

Таблица 2.7

Оценка известности торговых марок без подсказки по всем ответам

Компания	Количество ответов	Известность марки без подсказки (все ответы), %
«Реклама онлайн»	155	89,08%
«Глобус-пресс»	154	88,51%

Окончание таблицы 2.7

«Институт рекламы»	149	85,63%
«Медиамастер»	147	84,48%
«AviTV»	55	31,61%
«Регион-Медиа»	89	51,15%
«МСрегион»	122	70,11%
«АртЛайт»	144	82,76%
«IndigoMedia»	58	33,33%
«HEAD»	48	27,59%
«MarketingServices»	55	31,61%

Из таблицы 2.7 видно, что наибольшую известность без подсказки имеют компанию «Реклама онлайн», данную торговую марку знают 89,08% респондентов, «Глобус-пресс» - 88,51% ответов, «Институт рекламы» - 85,63% ответов и «Медиамастер» - 84,48%. Также известностью пользуются «Регион-Медиа» - 51,15% ответов, «МСрегион» - 70,11% ответов и «АртЛайт» - 82,76% ответов.

Оценка известности торговых марок с подсказкой представлена в таблице 2.8.

Из таблицы 2.8 видно, что рекламу ООО «Реклама онлайн» узнали 81,61% респондентов, при том, что название организации знают 89,08% респондентов. Рекламу «Глобус-пресс» узнали 90,23% ответивших, Института рекламы - 89,08%, «Медиамастер» - 81,61%, «АртЛайт» - 89,08%. Следовательно, креативная концепция «Реклама онлайн» не является достаточно запоминающейся. Из таблицы 2.8 видно, что рекламу ООО «Реклама онлайн» узнали 81,61% респондентов, при том, что название организации знают 89,08% респондентов. Рекламу «Глобус-пресс» узнали 90,23% ответивших, Института рекламы - 89,08%, «Медиамастер» - 81,61%, «АртЛайт» - 89,08%. Следовательно, креативная концепция «Реклама онлайн» не является достаточно запоминающейся.

Таблица 2.8